重构女性健康：驱动新时代的核心趋势

WELLNESS:重写女性 引领新时代的趋势 重塑女性健康：引领新时代的趋势 女性健康不再仅仅由生育窗口和症状管理来定义。它正在被女性从根基上重建，这些女性在自我教育、自我倡导，并要求那些能满足她们需求的解决方案。 本报告分析了谷歌、抖音和Instagram在四个界定女性健康关键章节——中年期、月经周期、激素根源和精准补充——中的定量增长，以识别哪些领域正在上升、稳定或放缓。每个章节都揭示了获得最多关注度的趋势以及推动这些趋势的消费行为变化。 对于品牌而言，这意味着要认识到女性健康消费者不再等待药物或营销来追赶。她早已清楚自己需要什么。机会在于，当她在寻找时，成为她找到的那个品牌。 探索跨平台健康趋势，发现您的下一个增长机会，预约免费试用 谢谢。 斯佩特（Spate）的联合创始人奥利维尔和亚丹 本报告仅仅是斯佩特仪表板上可供使用功能的一瞥。 销售前数据：把握消费者趋势 社交媒体关乎消费者的愿望。消费者正在构建他们想要成为的那个“人设”，但这并不一定反映他们实际的行为。 搜索，一种“数字式吐真剂”，揭示了消费者真实的想法。人们会搜索那些他们可能不便于向母亲或最好的朋友询问的东西。一项相关研究表明，搜索是未来销售的一个强有力指标。 斯佩特的专有流行度指数 什么是流行度指数？ 流行指数结合了谷歌、抖音和Instagram的数据，以展示某个类别或趋势的受欢迎程度。 例如，查看右侧图表，美国“益生菌”的趋势在过去一年增长了43.5%。 该指数衡量“益生菌”在TikTok、Instagram和Google上与其他所有健康趋势相比的表现。 它针对各平台的增长差异进行调整，以准确反映人气增长。 斯佩特的专有流行度指数 它为什么重要？ 哪些趋势最能引起互动？ 跨平台健康整体趋势如何？ 谷歌、抖音和Instagram上的趋势有何不同？ 了解哪些类别和品牌在谷歌搜索、抖音和Instagram上更为突出。 发现正获得最大关注、并塑造消费者偏好的美妆潮流。 获取跨平台趋势的全景视图，赋能更优战略决策。 创新 趋势识别 验证 商业化 每一项成分或配方理念都将由我们的临床团队进行严格审核，以确保其符合最高的科学标准。 我们利用Spate、品类报告、销售/POS数据及其他信号，帮助我们识别消费者在VMS、相邻品类以及更广泛的文化中正在搜索、讨论和购买的内容。 在商业化阶段，我们借助Spate来确保我们使用的关键词和短语（如包装上、产品详情页和广告中出现的）既符合产品特性，又能引起消费者的共鸣。 概念采用经过临床验证的成分开发，然后通过消费者测试，以帮助我们确定优先考虑的想法。 中年，重新定义 更年期和围绝经期都已达到非常高的消费者认知度——这不再是一个新兴类别，而是一个主流消费者优先事项。 中年巅峰，人气飙升引领新潮流 趋势聚焦 围绝经期 相关分类 Stats: 同比增长58.0% 这个趋势有多大？ 斯佩特第一人称视角 这个领域有多有竞争力？ 更年期症状呈现同比增长58.0%，预计还将增长43.9%，其发展势头源于文化而非单纯的临床层面。女性正通过潮热、脑雾、失眠等症状进行自我识别，而TikTok正是这场讨论的聚集地。“暂停生活”这一概念以590万（5.9M）的领先地位出现，但该领域对那些愿意坦诚且尽早出现的品牌而言，仍充满广阔的发展空间。 趋势聚焦 女性在寻求答案，但赢得用户关注的内容是个人化的，而非临床化的。 围绝经期 主要搜索查询 围绝经期症状围绝经期的迹象围绝经期的症状和迹象 抖音热门帖子（按浏览量） 最受欢迎的Instagram帖子（按点赞数排序） 围绝经期 ● 女性健康方面的“章节”在历史上一直与生育和育儿挂钩，而女性生命的其他阶段则被忽视或被遗忘。● 围绝经期是一个深刻的生命转变，它影响女性身体和情绪健康的方方面面——并且每一位女性都会经历。● 近年来，关于更年期的话题已趋于常态化——促使女性更公开地寻求有助于她们在这个有时充满挑战的人生阶段茁壮成长的产品。 围绝经期完整 一款专为面临更年期挑战的女性设计的多功能、非激素营养补充剂。采用经临床研究验证的成分，有助于缓解更年期的12种常见症状，包括潮热、易怒和睡眠障碍。 趋势聚焦 低性欲 相关分类 Stats: 斯佩特第一人称视角+15.2% 同比综合增长率 低性欲同比增长增长了15.2%，预计还将增长13.0%，而94%的搜索流量来自谷歌，这仍然是一种私密搜索，而非公开对话。女性正通过多囊卵巢综合征（PCOS）、围绝经期和绝经期的视角来寻求答案，并在与医生交谈之前就转向了阿育吠陀和玛卡根。Olly引领着品牌格局，但成分的关注度表明，直接将激素根源与性欲解决方案联系起来的品牌存在真正的市场空间。 趋势聚焦 女性正在寻找解决方案，但社会内容正将性欲低下重新定义为更广泛激素问题的症状，而不仅仅是独立的问题。 低性欲 主要搜索查询 女性性欲药 Olly 性欲评价女性性欲增强剂 女性性欲增强药 女性性欲低下 女性如何提升性欲 女性如何快速提升性欲 抖音热门帖子（按浏览量） 最受欢迎的Instagram帖子（按点赞数排序） 低性欲 + 妇女 最受欢迎的抖音视频 同比增长33.0% 女性性欲低潮现象同比增长33.0%，这得益于TikTok创作者们将激素失衡和睾酮疗法相关话题正常化。女性正公开进行自我诊断并寻求解决方案，为补充剂、诊断以及女性激素健康领域的品牌创造了明确的市场空白。 低性欲 ● 男性性欲补充剂市场已非常成熟，估计规模约为15亿至20亿美元，是女性性欲补充剂市场的2至3倍。● 虽然男性性欲产品都注重性能，但女性更寻求更全面的性健康产品。● 对女性而言，欲望不仅仅是生理上的，它还涉及情感、激素，并与自信和联系紧密相连。 低性欲可能与压力或耗竭有关，也可能与更年期过渡等生活转变有关，或涉及自信心问题。 女性性欲提升 我们全新女性性欲提升补充剂是一款专为女性设计的多功能补充剂，旨在自然支持性欲、情绪和与性健康相关的荷尔蒙健康，帮助女性在性体验中更有自信、掌控感更强。 循着周期生活 黄体期同比增长49.5%，周期同步率提升29.5%，这标志着从被动症状管理向主动周期生活方式的转变。 按人气循环趋势的顶级生活方式 趋势聚焦 黄体期 相关分类 Stats: +35.0% 预计同比增长 同比增长49.5% 斯佩特第一人称视角 黄体期同比增长49.5%，预计还将增长35%，同时谷歌和抖音的受欢迎程度平分秋色，女性们都在公开进行研究和讨论。PMS和PMDD的背景下，她们正在将长期被忽视的症状重新定义为具体且可控的问题。红薯以1530万的成绩使“食物即药物”成为主导的切入点，为品牌在黄体期营养领域占据主导地位之前留下了真正的空白空间。 趋势聚焦 女性正在寻求了解自己的周期，而社交媒体内容则证实了她们被告知只需默默承受的情绪波动。 黄体期 黄体期是什么时候？月经周期的黄体期黄体期情绪黄体期过短黄体期过长 主要搜索查询 黄体期 黄体期症状 黄体期是什么 抖音热门帖子（按浏览量） 最受欢迎的Instagram帖子（按点赞数排序） 趋势聚焦 周期同步 相关分类 Stats: 斯佩特第一人称视角+29.5% 同比综合增长率 周期同步功能同比增长29.5%，其中TikTok贡献了52.8%的流行度，这是一个内容驱动的趋势，而非搜索驱动的。女性主要通过健身应用使用该功能，其中运动和瑜伽是主要主题，而Oura Ring的领先地位表明，追踪技术是这种行为的基础设施。品牌格局仍较薄弱，为任何能够可信地融入周期感知生活方式的产品留下了空间。 趋势聚焦 搜索重点在于锻炼和饮食等实际方面，但社交内容却在将周期同步（cycle syncing）推广为一种完整的生活方式重置。 周期同步 周期同步饮食图表 bellabeat.com 周期同步饮食 周期同步食物 什么是周期同步 主要搜索查询 周期同步 周期同步锻炼 周期同步饮食图表 抖音热门帖子（按浏览量） 最受欢迎的Instagram帖子（按点赞数排序） 循环同步 + 植物性饮食 最受欢迎的抖音视频 +1,000%同比增长 以植物性饮食进行周期同步，同比增长达1000%，TikTok创作者正教导女性根据其月经周期进食——经期摄入富含铁的食物，卵泡期则食用如西葫芦等平衡雌激素的蔬菜。这种高度特定、将食物视为药物的方法，为植物性品牌和补充剂围绕激素健康和周期支持进行定位，标志着巨大的市场空白。 周期同步 ● 在TikTok/Instagram上，围绕“周期同步”、“种子周期”和“停服”等社交媒体趋势变得极具影响力。 ● 除了作为避孕手段外，女性过去曾服用避孕药以实现更规律的月经，但更年轻、更积极主动的Z世代消费者正在寻求更自然的方式来平衡荷尔蒙并缓解与月经周期相关的症状。 ● 以肌醇为基础，添加辅酶Q10及其他成分，支持周期调节、激素平衡、卵巢反应和自然生育能力 ● 基于二甲基异构体（DIM）的配方，有助于平衡雌激素水平，而雌激素水平的骤升正是导致经前综合症（PMS）症状，如易怒、腹痛和腹胀的原因。 根本原因 革命性慢性炎症同比增长增长104.7%，副交感神经系统上升52.7%，这标志着治疗症状向调查其背后沉默驱动因素的根本转变。 按受欢迎程度排序的主要根源革命趋势 趋势聚焦慢性炎症 相关分类 Stats: 同比增长104.7% 斯佩特第一人称视角 慢性炎症同比增幅达104.7%，预计还将增长22.3%，且在谷歌搜索中占比高达73.5%，人们正悄然研究问题而非公开讨论。相关数据揭示了真相：汗腺炎、自身免疫性消化系统疾病和自身免疫性疾病表明，这部分受众并非偶然关注健康，他们正面临严重且未解决的健康问题。品牌格局近乎空白，使其成为整个报告中潜力最高的空白市场机会之一。 趋势聚焦慢性炎症 消费者正在寻找慢性炎症的根源和症状，而不仅仅是产品，这表明品牌在销售前需要满足以教育为先的切入点。 慢性炎症的迹象 慢性炎症的治疗 慢性炎症的成因 胆囊慢性炎症 慢性疾病与炎症 主要搜索查询 慢性炎症 慢性胃炎 慢性炎症症状 最受欢迎的Instagram帖子（按点赞数排序） 趋势聚焦 相关分类 孕酮 Stats: 同比增长9.2% 斯佩特第一人称视角 孕酮年同比增长9.2%，预计增长29.6%——目前看似温和，但增速加快。谷歌和抖音的受欢迎程度几乎平分秋色，这意味着女性不仅在公开场合研究孕酮，也在公开讨论。围绕更年期、激素失衡和围绝经期的关注点表明，人们正将孕酮与更广泛的激素故事联系起来，而关于效果、水平及怀孕的疑问则显示，无论是否有医生的建议，她们都在做出决策。品牌格局较为单薄，为能够贯穿整个激素健康旅程进行教育的品牌留下了真正的空间。 谷歌、TikTok、Instagram美国 - 从2025年4月至2026年3月与2024年4月至2025年3月 趋势聚焦 搜索结果偏向临床，但社会内容正驱使女性转向非处方药膏和食物疗法，而非处方药。 孕酮 主要搜索查询 抖音热门帖子（按浏览量） 最受欢迎的Instagram帖子（按点赞数排序） 趋势聚焦 孕酮 在 Reddit 上，关于孕酮的讨论涵盖了荷尔蒙替代疗法和更年期管理、多囊卵巢综合征和周期调节，以及痤疮和情绪波动等激素副作用——尤其是在经历围绝经期或患有激素相关疾病、在医学指导不足时依赖社区支持的女性中。一个反复出现的主题是个体反应差异巨大，有些人发现 transformative的缓解，而另一些人则报告了严重的反应，如抑郁和狂怒，这引发了关于给药方式、品牌以及复合制剂与药房配方的持续争论。 驱动讨论的是什么？ 我再也没有别的选择了。 “孕酮让我变得精神错乱、抑郁、焦虑、有自杀倾向，还有，忘了睡觉吧。我彻底停用了它一个多月，这样我的一切都尽可能接近