2023-2024女性私密健康新蓝海趋势报告

目录Contents 一、她健康：女性私密健康市场蓬勃发展 031.女性消费能力快速提升，展现"她力量042."她健康"催生干亿级女性健康营养品市场053.悦己消费带动下，女性私密健康市场潜力巨大 二、赛道细分：女性泌尿健康渐成焦点 1.近半数女性会在人生中"遭遇"尿路感染06-0708-092.女性泌尿问题呈现发生率、复发率"双高态势 三、创新突破：创造私密健康"新蓝海' 10-111.当前女性泌尿健康问题解决现状11-122.女性消费者对于泌尿健康问题的认知和需求3.相较于火热的女性阴道微生态赛道，女性泌尿健康13更易成为“新蓝海" 四、蔓越莓：泌尿健康的“天选"原料 14-151.蔓越莓：“女性健康红宝石'16-172.来自消费者的认可，海外蔓越莓市场稳步增长18-213.四步走，选择高品质蔓越莓原料 五、奇华顿：提供一站式女性泌尿健康解决方案 221.女性泌尿健康产品开发趋势23-252.奇华顿为您提供一站式解决方案 她经济：女性私密健康市场蓬勃发展 我国最新人口普查数据显示，全国20-60岁女性消费人口数量约为5亿。女性作为"买买买"的绝对主力，“她经济"已突破十万亿关口。且随着对于自身健康的关注逐渐提升，女性在营养保健方面的支出持续增长，也因此催生出了逾千亿的女性健康营养品市场。特别是近年来，以女性私密健康为代表的健康营养品呈现出了巨大的市场潜力。 ◆女性消费能力快速提升，展现"她力量 随着国民经济水平的提升和女性自我意识的觉醒，女性作为半边天，正在重塑新的市场和新的经济模式。“她经济"，作为围绕女性消费者所形成特有的经济圈和经济现象已经出现。中国女性的消费力呈现出令人瞩目的增长态势。 70%10万亿元 强大的消费影响力[2] 庞大的女性群体基数[1] 女性人口占到总人口的48.8%其中年龄在18-60岁的女性消费人口数量约为5亿每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出 女性在消费主导决策中占比超过近70%同时在美妆个护、居家生活、医疗健康等消费领域影响力不断被强化 "她经济"进入新消费趋势中的理性消费阶段，成为经济发展的新驱动，新空间和新增长[1 数据来源[1-2]新营养根据公开数据整理和制作 “她健康"催生千亿级女性健康营养品市场 作为"她经济"的重要组成，“她健康"需求愈发显现。女性不断为自己和家庭成员的营养保健方面进行投入。女性作为健康食品的主力消费群体，渗透率逐渐增加。 从《2021-2022年中国女性消费报告》中看出营养保健品类增速最快，另外传统滋补作为营养食品的重要品类，增速领先明显。 早在2020年，女性健康食品市场就突破2000亿元，新营养预测未来几年年复合增长率将保持在10%左右，2025年将有望突破3000亿元。 我国女性尿路感染的病原菌以革兰阴性杆菌为主，大肠埃希菌是首位的病原菌，其次是革兰阳性球菌、克雷伯菌和假单细胞菌属，后者在妊娠期和绝经后的女性尿路感染中尤为常见。病原菌以单一菌种多见，但在复杂性尿路感染中可见两种以上细菌混合感染，可合并厌氧菌及真菌感染。 创造2023-2024女性私密健康新蓝海趋势报告 女性泌尿问题呈现发生率、复发率"双高"态势 由于女性尿道短、宽、直的特点，因此，相较于男性，尿路感染常多发于女性，尤其集中于办公室白领、怀孕女性、更年期女性，以及糖尿病等慢性病或者免疫力低下的女性。且呈现出发生率高、复发率高的"双高"态势。女性私密健康赛道细分趋势显现，泌尿健康渐成焦点。 办公室白领 长时间坐着，不仅喝水少，上厕所的次数也少，却没想到这憋尿的本领却是引发尿路感染的主要原因。 正常情况下，经过尿液不断地冲刷，可以将尿路内的细菌冲洗干净减少感染的机会。但是如果长期憋尿，这个冲刷的频率就下降，细菌就更容易停留在尿路中。 怀孕女性 怀孕期间，荷尔蒙发生剧烈变化，泌尿道的正常菌落生态和酸碱值发生变化，使得病菌更容易在泌尿道生长，引发尿路感染。 不仅会影响妈妈的健康，如果病情恶化，甚至还可能导致更加严重的后果。 更年期女性 女性更年期后，荷尔蒙分泌减少，使得泌尿道黏膜容易干涩、脆弱，也会让细菌较容易生长，增加泌尿道感染几率，所以也要特别注意。 糖尿病等慢性病或免疫力低下的人 如果有糖尿病、高血压等慢性疾病，免疫力低下的人群，也会比一般人容易尿路感染。 老年女性长期排尿困难的现象很普遍，而且随着年龄的增长，尿急、尿失禁的情况愈加严重，出现泌尿系统问题，还会影响精神状态。如果没有及时治疗，可能会引发败血症，甚至危害生命，更要警惕！ 数据显示，女性尿路感染发生率比男性高9倍。复发性尿路感染也很常见，约一半无并发症未经治疗自然痊愈的尿路感染女性，会在第一年内发展成为复发性的尿路感染。 在Finnish的研究中，17～ 82岁患大肠杆菌性膀胱炎的女性44%初次感染后第一年内复发，其中 55岁以上 复发率为 53% 老年女性流行病学资料很少，估计60岁以上的女性有10%～15%的几率频繁发生尿路感染。 半数女性在一生中至少会有一次身受困扰 创新突破：创造私密健康“新蓝海” 针对尿路感染，主流依然是使用抗生素进行干预。消费者对于耐药性、副作用等也表现出了一定担忧。基于此，消费者希望针对泌尿健康的解决方案能够来源天然、科学背书详尽、安全稳定。因此新植物成分更易成为女性泌尿健康市场的破局新选择。 当前女性泌尿健康问题解决现状 泌尿健康问题的高发也使得相关药物销售持续增长。2020年我国泌尿系统感染药物的市场规模（中国公立医疗机构终端+中国城市实体药店终端，下同）接近百亿元，复合增长率超过5%。 注：①本文泌尿系统药物市场只包括尿路感染用药市场和前列腺疾病用药市场，其中尿路感染用药市场只包括中成药，前列腺疾病用药市场包括中成药及化学药。②销售额以市场的实际零售价计算。 数据来源：[13]米内网数据库 针对尿路感染，主流解决方案依然是使用抗生素进行干预。然而抗生素过度使用可能带一系列连锁反应，对此，部分女性消费者保持谨慎态度。 女性消费者对于泌尿健康问题的认知和需求 通过消费者调查，我们了解到，多数女性消费者意识到，久坐不动、熬夜、饮食不规律、经常憨尿等都易诱发泌尿健康问题。同时，针对目前传统的抗生素解决方式，消费者对于耐药性、副作用等也表现出了一定担忧。 从新营养进行的市场调查中分析，大多数女性消费者对泌尿道健康问题的认知水平并不高，即使有定的认知，但由于不深入，面对已经出现"泌尿道问题"，可能会倾向选择传统的抗生素进行干预，希望能"一招制敌"。 在新营养的市场调查中，30%的受访者认为，针对女性泌尿道健康问题提前预防要大于治疗，但接近50%的受访者认为，预防与治疗同等重要。 同时，女性面对泌尿健康话题略显羞涩，难以启齿，以为的小问题可能一拖再拖，不愿意求助或咨询医生，不想暴露自己的隐私。而针对这一类型的消费者，她们更倾向于天然的方法满足日常呵护，温和预防，缓解症状。 基于此，消费者希望针对泌尿健康的解决方案能够来源天然、安全稳定、科学背书详尽、方便快捷、性价比高、舒适放心、口味丰富。 相较于火热的女性阴道微生态赛道 女性泌尿健康更易成为“新蓝海” 随着女性消费者愈发关注私密健康，女性私密健康益生菌产品迎来了更大的发展契机。公开数据整理发现，2023年1月，国内主流电商渠道上专门针对女性消费者的益生菌保健品销售额同比增长32.5%，销售额达1.375亿元。其中，"女性益生菌"相关产品销售额市场潜力巨大，仅次于"肠道健康"。因此，品牌蜂拥而至，竞争加剧，阴道健康领域红海之势初见端倪。 与此同时，高发且并易复发的尿路健康问题已经引起市场广泛关注。目前针对泌尿道健康产品主要集中于女性私处常见问题与维护女性私处菌群健康，常与蔓越莓结合使用。由此可见，对比时下火热的女性阴道微生态赛道，女性泌尿健康目前仍处于起步阶段，更易成为品牌布局私密健康"新蓝海"。 蔓越莓：泌尿健康的天选"原料 研究表明，蔓越莓中A型原花青素可阻止病菌粘附，预防尿路感染。在国外，消费者对于蔓越莓之于泌尿健康的益处也高度认可因此，海外蔓越莓市场近年来稳步增长。那么如何来选择高品质的蔓越莓原料呢？来自奇华顿（Givaudan）的泌尿道健康天然解决方案专家也给出了原料来源、提取工艺、临床研究、健康声称"四步走"参考标准。 ◆蔓越莓：“女性健康红宝石” 蔓越莓含有独特的A型原花青素（A-PAC），也是蔓越莓具有抑制细菌粘附特性的主要元素。细菌通过菌毛粘附到细胞壁上，形成生物膜，导致感染。而蔓越莓有抑制菌毛粘附的能力，细菌就无法粘附到细胞壁上，可以起到预防和缓解尿路感染的作用，而后被抑制的细菌就从泌尿系统被排出体外[21]，也因此，蔓越莓被誉为"女性健康红宝石" ◆来自消费者的认可，海外蔓越莓市场稳步增长 不仅蔓越莓的研究相当完善，消费者也对蔓越莓之于泌尿健康的益处十分认可。Givaudan Food For Health消费者研究显示,63%的受访者认为蔓越莓与女性健康关系密切。来自CranberryMarketing Committee的消费者调研进一步表明，当被问及蔓越莓的具体优势时，49%的消费者选择了泌尿道健康，其中53%为女性消费者。 也因此，近年来蔓越莓在海外市场稳步增长。NBJ结合相关数据认为，从2022年开始的三年内，蔓越莓都将是美国膳食补充剂市场零售额排名前五的植物成分。[22] 在中国，消费者对于蔓越莓的认知度也在稳步上升。尼尔森2021年发布的针对中国消费者的调查显示，蔓越莓接受度持续上升达到71%，增长率超过15%。 数据来源：[22]NB] 创造2023-2024女性私密健康新蓝海趋势报告 各种添加了蔓越莓的保健食品和功能食品饮料为广大消费者提供不同的健康新选择 ◆四步走，选择高品质蔓越莓原料 那么如何来选择高品质的蔓越莓原料呢？ 来自奇华顿（Givaudan）的泌尿道健康天然解决方案专家给出了原料来源、提取工艺、临床研究、健康声称，四步走的参考标准。 以Pacran?为例 严选高品质原料：选取优质的北美蔓越莓，专有的植物来源Path-finder认证和植物学身份认证IDPACK确保原料品质，同时建立长期的合作机制和可持续发展战略，保护蔓越莓的生长环境，守护物种多样性，为客户提供优质品质的产品和稳定的供应。 运用独特提取工艺：与其他蔓越莓粉不同，Pacran是采用独特的工艺进行优化处理研制而成的特殊配比的蔓越莓全果粉，包含蔓越莓果皮，果肉，籽和果汁的全部营养物质，无添加，无载体，全面展现蔓越莓的价值，全果提取，保证有效性的同时提供天然选择。 专业临床验证功效： 这是个180天，针对176名尿路感染的女性进行监测的临床试验用来测试Pacran?对降低复发感染的效果。 试验结果表明，每日服用500mg剂量的Pacran?的测试者比服用安慰剂的测试者的复发率降低58% Untreated controlPacran? 500mg 结果表明，与基线相比，患有活动性尿路感染且症状较轻的女性每天服用500mgPacran?10天后可使尿液中的大肠杆菌含量显著减少（-36%；P<0.05），并且直到3个月后，尿路感染情况都明显改善。 不止Pacran?，奇华顿（Givaudan)）蔓越莓"家族"的其他成员也可以满足不同的消费需求。 相关健康宣称： 此外，相关产品也在全球各地有相应的健康声称。 Flowens?膀胱过度活动症(OAB) NutriCran尿路健康和抗氧化的宣称 奇华顿：提供一站式女性泌尿健康解决方案 近年来，风味与健康俱佳的功能食品与饮料备受女性消费者的欢迎，因此在开发此类蔓越莓产品时也可以考虑选择功能饮料、直饮粉、休闲食品等不同的"载体"来更好的呈现给消费者。然而在产品开发的实际过程中，要做到风味与健康兼顾并非易事。奇华顿（Givaudan）凭借强大的跨行业优势，以及传承250多年的历史，可为健康食品、功能营养食品提供一站式