2026年原料趋势报告：塑造美妆消费需求的成分

2026年4月 塑造美妆领域消费者需求的成分 成分已不再仅仅是配方决策。它们正成为消费者发现、评估和讨论美妆产品的主要语言。 斯帕特的《2026年成分趋势报告》揭示了在美国护肤、护发和身体护理领域势头正劲的顶级成分。通过分析谷歌、抖音和Instagram等跨平台行为信号，我们不仅揭示了哪些成分正趋流行，更揭示了驱动消费者兴趣的深层力量——从正在走出医美诊所、融入日常护理的临床活性成分，到正在重返货架的传家草本成分。我们结合了Reddit数据，捕捉故事定性的侧面，揭示消费者实际上是如何谈论成分的，以及紧张和怀疑情绪存在的领域。 对于品牌方和研发团队而言，本报告提供了一个战略视角，用以洞察原料创新的未来方向，为团队提供所需洞见，以便预测需求、做出明智的配方决策，并与日益具备原料知识素养的消费者建立真诚的连接。 想探索如何利用Spate仪表板提升您的品牌？预约免费演示 感谢斯佩特联合创始人奥利维尔和亚丹。 本报告仅仅是斯佩特仪表板上可供使用功能的一瞥。 销售前数据：把握消费者趋势 社交媒体关乎消费者的愿望。消费者正在构建他们想要成为的那个“人设”，这未必能反映他们的实际行为。 搜索，一种“数字式吐真剂”，揭示了消费者真实的想法。人们会搜索那些他们可能不便于向母亲或最好的朋友询问的东西。一项相关研究表明，搜索是未来销售的一个强有力指标。 斯佩特的专有流行度指数 什么是流行度指数？ 流行指数结合了来自数字平台的数据——目前包括谷歌、抖音和Instagram——以显示某个类别或趋势的受欢迎程度。 例如，查看右侧的图表，美国“墨粉”在过去一年增长了34.4%。 该指数衡量“粉底”与其他所有美妆趋势在这些平台上的比较情况。 它针对各平台的增长差异进行调整，以准确反映人气增长。 斯佩特的专有流行度指数 它为什么重要？ 跨平台健康整体趋势是什么？ 哪些趋势最能引起互动？ 谷歌、抖音和Instagram上的趋势有何不同？ 了解哪些类别和品牌在谷歌搜索、抖音和Instagram上更为突出。 发现正获得最大关注、并塑造消费者偏好的美妆潮流。 获取跨平台趋势的全景视图，赋能更优战略决策。 顶级护肤成分 按受欢迎程度排名的顶级护肤成分 趋势聚焦VOLUFILINE™ 同比增长 1.2 倍 相关品牌（按人气排序） 对 Croda 拥有的 Volufiline™ 成分的需求正在快速增长，与护肤品市场同步实现了同比增长 1.2K%。消费者正转向使用该成分，因为它具有丰盈特性，这体现在相关的关注点上，从皱纹和笑纹到面部凹陷区域——包括眼下和嘴唇——消费者希望在这些部位增加容量。 像Sungboon Editor和Skin1004这样的K-beauty品牌，正与The Ordinary一同引领潮流。 VOLUFILINE™趋势聚焦 跨平台消费者都渴望了解更多关于这种成分的信息，寻求前后对比的证据和可以融入他们日常护肤流程的产品推荐。 沃夫利林 Reddit Sederma 沃夫利林 沃夫利林副作用 沃夫利林有效吗Tosowoong 沃夫利林 主要搜索查询 VOLUFILINE™趋势聚焦 2025年6月至10月期间消费者兴趣寥寥，直至11月The Ordinary推出Volufiline™精华液，围绕该产品的讨论才逐渐升温——然而这款产品的发布伴随着对其丰盈效果和使用安全性的广泛质疑。2026年2月的激增则反映了消费者在数月使用后分享的评测。尽管部分人报告了积极效果，但安全顾虑依然存在，这为品牌通过透明度和教育引导市场提供了强劲机遇。 最佳产品提及与紧张信号 平凡之辈 紧张信号：“[公共事务广告]普通护肤品牌发布了Volufiline精华！？？（这意味着Volufiline现在对眼窝凹陷是安全有效的吗？）” Spate仪表板的历史表现驱动因素揭示了任何峰值或下降背后的视频、话题标签和搜索查询。 VOLUFILINE™趋势聚焦 按年度增长人气排名的顶级护肤成分 趋势聚焦β-葡聚糖 +739.9% 同比增长 相关品牌（按人气排序） 消费者对护肤品的β-葡聚糖兴趣正快速增长，同比增长增长739.9%。推动这一转变的主要相关益处集中在保湿和健康的皮肤屏障。它的流行涵盖了多种产品形式，反映了消费者如何将其无缝融入日常护肤流程中。 韩国美妆品牌Iünik在各大平台上主导着话题。 趋势聚焦 在搜索中，消费者正在寻找特定品牌和产品——这表明他们已经熟悉该品类。在社交媒体上，创作者们正在分享他们最喜欢的β-葡聚糖产品以及他们看到的效果。 β-葡聚糖 主要搜索查询 依妮可β-葡聚糖每日保湿霜 依妮可β-葡聚糖成分 Dmkβ保湿凝胶β-葡聚糖精华液 依妮可β-葡聚糖精华液成分 普通天然保湿因子+β-葡聚糖 普通天然保湿因子β-葡聚糖伊尼可β-葡聚糖精华液 抖音热门帖子（按浏览量） 最受欢迎的Instagram帖子（按点赞数排序） 趋势聚焦 β-葡聚糖 除了修复皮肤屏障，消费者也越来越多地转向β-葡聚糖，在同时使用视黄醇和壬二酸等活性成分时保护皮肤——他们分享了自己的使用体验，以及该成分如何帮助他们保持皮肤屏障。在Reddit上，Iünik是点赞提及次数最多的品牌。 主要成分（按线程数量排序） 想获取更多护肤成分数据？ 顶级护发成分 按受欢迎程度排名的顶级护发成分 趋势聚焦蓖麻油同比增长+49.3% 相关品牌（按人气排序） 目前，在护发领域，人们对蓖麻油的关注度正快速增长，同比增长率高达49.3%。其主要驱动力集中在促进头发生长，包括面部毛发，这一点也体现在该趋势最相关的关注点中。 消费者愿意单独使用蓖麻油，但也倾向于使用像面霜和护发素这样的产品，将其更无缝地融入日常护理中。 趋势聚焦 在搜索中，消费者正在寻找有关蓖麻油的教育和指导，而社交媒体上的创作者则正在分享将蓖麻油融入他们护发程序后所看到的效果。 蓖麻油 主要搜索查询 蓖麻油对头发有用吗？蓖麻油促进头发生长 趋势聚焦 蓖麻油 在 Reddit 上，关于蓖麻油的话题涵盖了脱发、发际线稀疏、通用护发以及保湿等方面——尤其是在拥有卷曲和纹理头发的消费者中，他们普遍关注防护性造型和保湿，蓖麻油是其中的核心考虑因素。一个反复出现的主题是消费者如何将其融入日常护发流程，无论是纯油使用，还是通过洗发水、护发素和免洗护发素等护发产品使用。 驱动讨论的是什么？ 我感觉一直以来都执着于拥有完美、无毛躁的卷发，但我实在受不了再用凝胶花几个小时来造型了。只要我的卷发保持水分充足、健康，对我来说这就够了 :) 对自己的发际线后退感到不自在 学会接纳我自然状态下的头发 我是黑发/白发（指发色），想请教一下关于我发际线两侧（发际线角落）生发的建议。我以前经常编头发，后来停了，因为我相信编发严重导致了发际线稀疏。我最近把头发剪掉了，想重新开始，但我发现发际线两侧并没有长出浓密的头发。我每天用牙买加黑蓖麻油和迷迭香油按摩发际线两侧。还有其他任何建议或小贴士都非常感谢！谢谢！ 常规使用黑色蓖麻油洗发水和护发素感觉不适 非洲自豪感留在（淋浴时） 粉色润肤露（淋浴时使用） — 红迪用户 刷理以形成卷曲的毛束，让其自然风干。 — 红迪用户 按年度增长人气排名的顶级护发成分 肽 +118.7% 同比增长 相关品牌（按人气排序） 多肽在护肤品领域已流行一段时间，但消费者正日益关注其促进头发生长和浓密发丝的潜力。目前，大多数人通过发膜来使用这种成分，不过对洗发水等其他形式的需求也在增长——这一点体现在相关产品形式和随该趋势出现的品牌上。 普通品牌正引领潮流——考虑到肽长期以来一直是护肤品中的常客，如今正逐渐应用于头皮护理，这可谓顺理成章。 趋势聚焦 在搜索中，消费者寻找特定的产品和品牌。在抖音上，他们分享自己喜爱的精华，并且越来越多地在家自制肽类头皮精华——这一趋势尤其受到追求外表极致（Looksmaxxing）运动的年轻男性的欢迎。 肽 主要搜索查询 普通多肽精华液普通肽精华液皮肤普通多肽睫毛与眉毛精华液普通肽精华液普通多肽精华液 普通多肽浓密秀发精华液评测 普通多肽浓密秀发精华液 K18肽精华净发洗发水 对报告中未提及的某款护发成分感兴趣？ 顶级身体护理成分 按受欢迎程度排序的顶级身体护理成分 趋势聚焦水杨酸 同比增长73.2% 长期作为面部护肤的常客，水杨酸如今正进军身体护理领域，凭借美容护肤“趋肤化”带来的73.2%的同比增长，水杨酸正逐渐崭露头角。消费者正将其用于解决背部痤疮、鸡皮肤等特定问题，并被其去角质功效所吸引。 人们对两种洗后冲洗型和洗后留用型产品都感兴趣，其中沐浴露、乳液和喷雾剂都越来越受欢迎。 趋势聚焦 跨平台消费者正寻求含有水杨酸的护体产品推荐。在抖音上，皮肤专业人士和普通消费者都在推动这一话题——前者提供专业知识，后者分享真实效果。 水杨酸 主要搜索查询 水杨酸沐浴露 丝塔芙水杨酸沐浴露 水杨酸皂 丝塔芙水杨酸沐浴露 水杨酸身体洗液 完美水杨酸身体洗液 水杨酸润肤液 按年度增长人气排名的顶级身体护理成分 趋势聚焦次氯酸 + 2.1K% 同比增长 相关品牌（按人气排序） 消费者对次氯酸用于个人护理的兴趣正快速增长，尤其是在应对痤疮（如背部痤疮）以及湿疹和银屑病等皮肤问题方面。一个显著的用例是在运动前后使用，消费者借助该成分来预防细菌引发爆痘。 引领这一趋势的品牌主要提供适用于面部和身体的次氯酸喷雾。虽然28楼美妆帮助将这种成分推向主流，但目前市场正在扩大：病毒式传播的K-Beauty品牌Medicube正利用其现有势头，而Personal Day等新晋品牌则在痤疮护理领域开辟自己的市场。 这个趋势有多大？ 这个领域有多有竞争力？ 趋势聚焦次氯酸 在搜索中，消费者正倾向于选择基于次氯酸的免洗洗手液，因为他们认为这是一种对儿童更安全的选择。在TikTok上，讨论范围更广——消费者正在评测喷雾产品，并探索该成分的多种用途。 主要搜索查询 次氯酸手部消毒液 基于次氯酸的消毒液 抖音热门帖子（按浏览量） 最受欢迎的Instagram帖子（按点赞数排序） 研究香调与香气想利用香氛叠加趋势吗？ 探索流行笔记和香调，立即开始免费试用。 消费者成熟度正超越品牌教育激流；汹涌的浪潮 消费者已在各平台上询问Volufiline™的安全性、肽配方比例以及蓖麻油的应用方法，填补了品牌留下的空白。对于品牌而言，这既是利用消费者日益增长的成分认知度的信号，也是保持领先地位、提供教育指导以让他们保持知情、远离不安全DIY领域的信号。 抖音引发讨论，红迪揭示分歧 抖音提升了人们对成分的认知和兴趣，而 Reddit 则浮现出围绕安全、功效和实际效果的深入讨论。Reddit 数据是美容领域最未被充分利用的信号之一，它直接指出了消费者怀疑的所在、摩擦的存在以及信任尚未建立之处。那些积极倾听这些讨论的品牌，将能更好地跨平台、跨团队回答这些问题——从营销团队利用它来识别需要解决的异议，到研发团队利用它来了解哪些功效声明正受到质疑，哪些配方相关问题仍未得到解答。 超科学 vs. 植物基，两种平行转变 消费者兴趣并未集中于单一成分理念。像NAD、六肽和次氯酸这类高度工程化的活性成分，与传统食品储藏柜中的常备品如发酵米水、红参和姜黄一同激增。对品牌而言，这信号表明实验室成分和植物基成分在消费者心中已不再是相互排斥的，为能够可信地连接这两个世界的配方和故事打开了大门。 附录 流行指数 该指标结合了谷歌和抖音的数据，以展示同一行业内的趋势相比其他趋势有多大，并进行了平台增长的调整。 "非常受欢迎"的趋势在消费者中已根深蒂固。 流行指数： "高热度"趋势是指消费者认知度高。 这个趋势有多大？ "中等热度"趋势为消费者所普遍熟知。 "低人气"趋势具有较低的消费认知度。 "极低热度"趋势代表着新兴的利基市场机会。