音频的力量：品牌故事

音频在品牌故事中的力量 音频状态 1.31亿人13岁及以上人口中，有相当一部分人每天收听播客。 13岁及以上人群的每日音频时间中，有一部分用于收听播客。 口语音频收听是通过移动设备完成的。 流媒体音频收听量达到了历史新高。 播客 每月播客，1.67亿人13岁及以上人口中有...在收听 播客收听率正创下历史新高。 每周播客，1.3亿用户13岁及以上人口中有...在收听 在美国12岁及以上人口中，有相当一部分人已经收听过播客。 艾迪生研究，《无限拨号2026》；消费 = 观看或收听播客 播客现在占据了有声音频的最大份额。 所有用于收听播客的时间中，有相当一部分是用在公共广播上了。 广播电台 在日常音频渠道中具有覆盖范围 收音机保持着其广泛的覆盖面和对于赞助商的价值。 所有美国成年人中都有...每月通过无线电 在所有日间广告支持音频中，时间主要花在收音机上。 车内或卡车上的音频收听时间 美国总人口 13 岁及以上 收音机仍然是汽车中的主导媒体。 感受到一种联系的同时收听广播1 人们从收音机获取新闻、建立联系和寻求乐趣。 因为特定的DJ/主持人/节目而收听广播 同意无线电让我进入好心情 所有用于收听新闻的时间中，有相当一部分花在了NPR/公共广播上。 语音激活世界 智能音箱的拥有情况是再次生长。 营销人员低估了音频的力量。 2x尽管射频加权ROI，尽管感知有效性仅为46%1.5权重的播客投资回报率仅为感知有效性的54% 播客和收音机的投资回报率正超越其感知的有效性。 艾瑞咨询：音频内容在广告支出 在受访者中，回忆起播客赞助商的比例，是回忆中最主要的媒体平台。 音频能提升信息记忆。 在受访者中，有%的人回忆起广播赞助，这是被回忆起的第三大媒体平台。 51%同意内容总体上是事实且准确的（在广播中）五十一位同意播客中的内容大体上是真实且准确的。 听众信任音频平台上的内容。 播客上的广告让人觉得真实自然。 这种信任会转化为品牌。 认为在收音机上播放的广告感觉真实自然。 触达富裕且有影响力的受众群体。 NPR在各个平台都展现出持续强劲的影响力。 关键要点 ● 如今，收听流媒体音频的人数比以往任何时候都多，对广大听众而言，收听播客已成为一种日常习惯。 播客正在打破自身记录，现已成为按有声内容收听份额计算的第一大平台。 ● 收音机正保持着其令人印象深刻的覆盖范围，并在付费收听之外的广告支持音频收听领域占据主导地位。 随着智能设备拥有量的持续增长，音频平台正变得越来越易于获取。 ● 对营销人员而言，音频是一个尚未被充分开发的领域，其广告支出与播客和广播在投资回报率、记忆度和信任度方面的高分并不匹配。 资源