音频的力量：品牌故事

核心观点与关键数据

• 音频收听习惯与趋势

  • 13岁以上人口中，有131M人每天收听有声内容，占该年龄段总收听时间的45%。
  • 有声内容收听主要通过移动设备完成，流媒体音频收听量创历史新高。
  • 167M人每月收听播客，130M人每周收听播客，12岁以上人口中有67%曾消费播客，播客已成为有声内容收听份额最大的平台。

• 播客与广播的分布与价值

  • 播客收听中，61%的时间分配给公共广播电台。
  • 广播电台在音频渠道中保持每日1的触达率，61%的美国成年人每月被广播触达，且占据所有每日付费音频时间的61%。
  • 汽车中音频收听仍以广播为主导，听众因新闻、情感连接和特定节目选择收听广播。

• 智能语音设备与音频信任

  • 智能音箱拥有量回升，但营销者低估了音频的力量。
  • 播客和广播的加权投资回报率（ROI）分别为1.5倍和1倍，尽管其感知有效性分别为54%和46%。
  • eMarketer指出音频在广告支出中代表性不足，但播客是回忆率最高的媒体平台（第1位），广播位列第3位。
  • 听众普遍认为播客和广播的内容真实准确，广告感觉更真实自然，信任度转化为品牌价值。

• 受众与影响力

  • 播客和广播触达富裕且具影响力的受众群体。
  • NPR在跨平台中始终展现强劲影响力。

研究结论

• 流媒体音频收听量持续增长，有声内容已成为许多人每日习惯。
• 播客收听量屡创新高，成为有声内容的主导平台。
• 广播电台凭借广泛触达和付费音频主导地位，仍具重要价值。
• 智能设备普及推动音频平台可及性提升。
• 音频市场广告投入与其高ROI、高回忆率、高信任度不匹配，存在较大营销潜力。