地方认同、自豪感和品牌转型：塑造地方的故事

本报告探讨了地方认同、自豪感和品牌化在地方转型中的作用。报告指出，地方的未来不仅受其产业、基础设施和制度的影响，还受人们对其的认知、描述和对其未来发展的想象的影响。这些故事根植于其历史、文化、产业遗产、自然景观和共同价值观，影响着社区是否感到陷入衰退或自信地创造和追求机会。它们影响着人们是否留在、搬入或离开一个地方；企业是否看到投资潜力；游客是否被吸引。

报告建议政策制定者通过以下步骤利用地方认同、品牌化和归属感来促进地方发展：

• 绘制地方认同：了解地方内部和外部的叙事，评估地方自豪感的程度，并识别地方的优势和劣势。
• 挖掘和传达统一的叙事：与社区利益相关者合作，确定一个能够体现地方特色和未来发展机会的统一叙事。
• 利用地方叙事促进广泛共享的转型：将地方叙事用于吸引投资和人才、提升当地生产商和企业的价值、塑造平衡的旅游策略，并通过旗舰文化和社会发展项目体现叙事。
• 利用地方的自豪感和归属感：为当地企业家和社区行动者创造有利的环境，以推动地方经济和社会发展，并支持年轻人留在、返回或投资于地方的未来。
• 将地方品牌融入公共政策和管理：确定地方品牌的参数，将地方品牌融入政策周期，建立地方品牌运营能力和机构能力，并衡量和评估其影响。

报告强调，地方认同是地方转型的重要资源，它可以团结社区成员，激发集体行动，并为地方发展提供动力。然而，地方认同也可能成为转型障碍，如果它根植于对过去的怀旧和绝望。因此，政策制定者需要了解地方认同和叙事，并采取措施将其转化为积极的转型力量。

报告还指出，地方品牌建设需要政府、社区和企业等利益相关者的共同努力。地方品牌建设不是一次性的宣传活动，而是一个持续的过程，需要不断地完善和更新。通过将地方品牌融入公共政策和管理，可以更好地利用地方认同和叙事来促进地方发展，并创造更加繁荣、包容和可持续的未来。