小红书婚礼季服饰品类营销指南

04weddingseason 爱意交织新有囍事 服饰潮流婚礼季营销指南 Part11婚嫁用户生态 01氛围更浓 婚嫁灵感在此发源，幸福时刻在这里记录 心智更强 从备婚到完婚，用户在这里完成婚嫁决策的全链路 婚前筹备婚礼好物婚后分享 03品类更多 多样的用户婚嫁诉求，衍生出多彩的相关潜力品类 第一波婚嫁高峰 “五月婚礼季”“七夕”金九银十 01|黄金 品类热度年后迅速回温赛道品类心智明显，出现高增速新品 需求洞察 2024年3-5月黄金热门搜索词 品类洞察 中式婚礼黄金品类热度高，手捧花、祝福金条等新品增速快 笔记类型 热门笔记图文为主，多为婚嫁黄金分享种草以及挑选技巧 02|钻戒 品类热度25年持续提升品牌心智尤其明显 需求洞察 2024年3-5月钻戒热门搜索词 品牌洞察 品类节奏 03|婚包 品类热度上半年从3月中攀升，5月登顶用户追求大牌、日常可背 场景洞察 婚包热门场景：订婚 除新娘外，妈妈、婆婆的婚包使用受关注闺蜜送婚包心智增强 需求洞察 婚包品类品牌心智强，新锐品牌搜索增速迅猛 品类节奏 Y23-Y25ytd婚包品类搜索趋势 04|婚箱 品类热度上半年于6月登顶用户追求实用性，青大牌婚箱 需求洞察 用户倾向于购买行李箱作为婚箱 场景洞察 品类节奏 Y23-Y25ytd婚箱品类搜索趋势 05|婚鞋 一鞋多穿，从日常到婚礼全程用户期待美观与实用性兼备 需求洞察 Y24婚鞋热搜词 场景洞察 款式洞察 06丨配饰 备婚人群五一前搜索起势婚礼配饰场景化趋势崛起 需求洞察 24年婚礼配饰属性词阅读量 品类洞察 材质洞察 07|西装 热度自2月开始攀升，结婚仪式热度升新郎、伴郎西服受关注 需求洞察 西装婚礼季TOP热搜词 场景洞察 西装TOP升场景 婚礼仪式为西装TOP飙升场景，用户寻求西装推荐/西装选择攻略 品类节奏 西装Y23-Y25搜索趋势 搜索趋势于2-5月、8-11月婚礼热季出现高峰 08丨家居服 小众高级感风格/缎感面料需求更盛婚礼晨袍的拍照功能属性凸显 需求洞察 24年婚礼晨袍/睡衣相关热搜词Top20 品类洞察 品类节奏 Y23VsY24VsY25婚礼晨袍/睡衣相关搜索指数 09|收腹提臀裤 显瘦/透气功能需求更盛高腰款式更受用户青 需求洞察 24年婚纱收腹提臀裤热搜词Top20 品类洞察 品类节奏 Y23VsY24vsY25婚纱收腹提臀裤搜索指数 10|胸贴 聚拢功能/薄款设计/小胸人群需求更盛胸贴推荐/测评搜索趋势凸显 需求洞察 24年婚纱胸贴/乳贴相关热搜词Top20 品类洞察 品类节奏 Y23VSY24婚纱胸贴/乳贴相关搜索指数 Part3|婚礼季投放新机 01内容策略 结合产品优势 人群X买点X产品打造优质内容公式 关键词建议基于婚嫁人群，做针对性承接 竞价搜索词类关键词举例 备婚好物婚礼穿搭订婚礼赠婚嫁场景词520手链送女友520送礼/婚礼穿搭婚嫁备婚母亲节礼物 03闭环转化 把握勤奋度基建，提高产品可见度 勤奋度底线日均有消耗计划数日均新增计划数日均投放笔记数日均新增笔记数 普通品专 +100%+150% 02节点高光 借力平台营销IP，助力品牌打造婚礼季重磅营销高光 圈定小红书备婚人群以质感内容链接消费场景 给两亿人的 向上滑动请查收你的七夕情书 软糖风打造品牌高点 服饰潮流行业 小红书 *以上所有数据来自小红书数据平台 *以上图片来自于@大理时光纪TIME婚纱摄影、@吖姐啊、@venus张小璐、@勾勾和肉肉@欣啊、@憨桃人儿、@七颗、@山有木兮 大牌运营方案库 运营交流群 小红书成长星球 微信扫码加入星球 C知识星球