小红书「好物体验」升级版产品手册
升级版产品手册 CONTENTS 目录 03案例分享 产品介绍01 服务优质新品的种草营销场景 合作流程04 02产品升级 五大升级点：打响新品营销第一站！ 05操作指南 产品介绍01ntroduc 新品火更容易已成行业共识 但「频繁迭代一→短暂爆发一→快速失宠」正成为常态 市场90%新品会被淘汰 品牌上新速度不断加快 新品关注度持续上升 “新款”关键词搜索指数趋势 2.5万个饮料新品在一年后尚有一定销量的仅剩200多个，99%的新品都被淘汰，10%能存活 从挖掘市场需求，到创新产品满足需求运作周期正以“月”为单位不断缩短 近四年，完美日记月均推出约50款新品*数据来源：国家药监局 美宝莲新品上市时间从12-18月缩至6-8月 新品生存能力正在经受考验 制定新品投前策略更重要，也更难做 传播新品洞察和策略制定用户应该回归以为中心」 用简单的调研逻辑·抓主要解决的问题主体获取最直接的答案 小红书用户有强大的新品体验心智对新品的创新点更有眼光 一某市场部门负责人：如果一款产品能服务好小红书用户，以及能够得到他们的认可那我们对这款产品在上市之后的表现会有更强的信心。 小红书社区核心用户专业而挑剔 既是测评用户、又是种子用户、还是口碑用户 新品食能不能火？第一批用户体验很重要！ 产出首批原生内容 抓准首批用户 精准新品营销 通过用户真实体验找到对产品的真正关注点和认同点，指导后续内容和博主策略，提升整体营销效果 新品在快速推陈出新下，用户关注点难以预判，新品营销的策略失误易导致预算浪费 快速填补新品的内容空缺并积累声量和引导口碑走向，引发新品口碑效应 《好物体验》小红书重磅升级新品营销产品 《好物体验》项目是服务优质新品的种草营销场景，以原生体验笔记为基础，帮助客户在新品冷启期快速规模的触达目标人群，向优质种子用户派样，获取产品体验和反馈。 为新品冷启动开辟出新路径 高质内容造口碑 整合营销新方案 汇集百万用户真实评价实现原生优质UGC种草 结合社区活动·提供更多内容营销服务 提供详尽的数据服务帮助品牌优化决策 标准化流程助力新品上市口碑营销 放开体验用户粉丝量上限限制 用户报名申请新品体验官 官方引导用户发布真实体验 厂02产品功能升级Introduce 五大升级方向 |产品优势 触达TA人群的规模性！ 派样用户画像的精准性！ 支持品牌圈选TA不再盲推，平台优选领样用户，保障从露出到体验人群的画像精准性！ 依托真实用户，放开粉丝上限限制，体验用户池扩大，支持干份派样规模。 原生体验笔记的可控性！ 用户真实关注点的确定性！ 优质笔记放大的可操作性！ 支持笔记发布后向参与体验用户做问卷调研！让品牌从真实互动和反馈中校准营销策略！ 平台把控底线规则，引导用户真诚体验，填充新品冷启期笔记空缺，监控新品口碑情况！ 支持品牌针对优质笔记做内容加热，加热流量无广告标，让品牌最大化回收原生内容价值！ 售卖方案 【升级方向 放开规模和体验用户限制、支持定向邀约、体验用户和产品更匹配 【升级方向 升级4创作内容升级 升级3流量能力升级 升级5任务体系升级 任务体系深度激励TA用户搜索&互动，助力品牌原生经营 笔记更自然原生、平台帮助干预笔记质量 优质体验笔记给予流量助推 ·放开笔记口播“好物体验”规则限制，创作空间更大、内容更原生。 平台智能为优质体验笔记加推流量，让好内容被更多用户看到，获得更多的真实反馈。·加热流量不带标，保持体验笔记原生感 ·在申领样品环节，深度激励互动行为，提升品牌搜索量和涨粉量（关注品牌官号/与品牌官号互动获得样品机会更大） ，支持客户以任务形式自定义搜索词，提升品牌搜索量 ·用户自由创作，支持视频/图文 ·平台加入审核机制，保障笔记基础质量 案03分享ntroduce例 【案例分享：食品饮料行业×好物体验 词云变化 亮点内容 数据效果 填充标题，善用技巧 站内搜索声量提升 1W+用户报名UGC回收率96%搜索率+10%关注率+10% 标题围绕产品找关键词针对受众群体，直击用户痛点，吸引用户点击。结合产品特点，突出真实感 好物新品营销期间，产品相关词条呈明显扩大趋势，吸引更多UGC关注 10% 10% 煎饼膳食纤维芝士味儿童节艺士乐事薯片不腻，小包+礼音调味抹茶质苏打可比口产品吃点美味艺士蛋糕味面包 内容类型丰富、真实性为主 搜索率 关注率 围绕美食、开箱、生活等相关内容场景，结合个人风格自然植入，内容产出原生自然且精准，笔记整体呈统一性 评论实现有效互动+真实种草 百醇词云-2023.6.3-2023.7.14 注心成分格力高格力凉红酒巧克力味全麦经典版口味丁酸零食美食醇睡猫百醇好吃红浴产品醇睡口反式肠肪酸白醇分装饼干睡猫全麦粉醇享轻松时光一禁巧克力味”专红葡萄酒升级版巧克力 07-13回复 百醇的我也好喜欢吃经常买? 超爱百醇07-13图复 案例分享：美妆行业×好物体验 亮点内容 数据效果 有效UGC回收 内容类型丰富、原生自然 3W+用户报名，300份派样，UGC回收率94%搜索率+14%关注率+12% 围绕美妆、开箱、生活等相关内容场景，结合个人风格自然植入，内容产出原生自然且精准 300份派样，UGC回收率高达94% 放大优质UGC 14% 12% 笔记自然光价值高达420W+优质笔记占比高达70% 搜索率 评论实现有效互动+真实种草 小辣真不赖 04Introduce 操作指南说明 准入门槛 ·不准入： 1.处方药品、保健食品、特殊医学食品、医疗器械品类不支持试用。（尤其产品样图就是“药盒”、“XXX胶囊”字体）2.医美相关、伪科学养生产品、私密部位相关产品等。3.不符合试用当前调性的、社区高风险内容的、或容易引发不适当联想的商品内容暂不接受4.线下类行业不准入，仅接受线上样品寄送。其他行业原则上均可准入，销售提报后若有问题运营单独沟通。 仅接受线上样品寄送，线下类行业不准入 ·品牌账号需开通小红书专业号、认证企业身份 样品要求 ·体验品接受线上可寄送实体样品 ·需提供20一1000份样品，具体份数由品牌视产品情况自行决定 ·普通产品提供正装，特殊产品（如美护类单个产品均要求15ML及以上，眼霜、精华类要求10ML及以上），产品单价建议在100元以上，否则可能存在用户报名不足的情况。 ·样品需为境内发货 合作流程图 期小红书合作待 报名请联系您的直客销售2023.10 大牌运营方案库 运营交流群 小红书成长星球 微信扫码加入星球 C知识星球