小红书双11种草直达产品手册

新生有为SEEDS小红书生长有道OFRENEWAL2025 2025小红书种直达峰会 投后诊断 种草直达丨产品介绍 在广告流量下，用户可在笔记详情页中，通过按钮直接跳转至站外交易平台完成浏览、下单等行为，帮助品牌高效触达和转化。 红猫计划 小红书X淘宝/天猫 长效科学归因 全域流量解锁 红京计划 小红书X京东 三域同开跑量加倍 仅搜索场域->搜索/信息流/视频流 智能投放升级 种草直达，小红书×交易平台深度握手构建安全稳定的转化大桥 转化再提速「抹平转化路径的每一道坎 长效科学归因，看清每一次心动的价值 智能投放升级「算法有温度，增长自驱动 BEBEBUSI托管拿量更高效，单计划跑量占账户七成，ROI更优 策略一：创意储备充足，账户跑量空间大 全账户6条计划在投，其中1条托管计划拿量占总账户跑量76%。 策略二：托管投放主力跑量计划，拿量更高效 账户6条计划搭配110+个创意，创意储备足，模型可以对更多优质创意建立影子单元，跑量潜力更好。托管单计划绑定19条笔记，素材量充足可提高计划拿量能力。 种草直达产品介绍 投放建议 科学驱动，稳定增长 从冷启动到稳定放量，一套可复制的科学流程 投前 2025Xiaohongshu 准入行业 店铺资质审核 店铺准入审核SOP 所有的客户开始投放小红书种草直达前，均需要进过聚光店铺资质审核流程，否则无法成功建计划！ 主账户登录聚光-工具-账户工具-资质管理-站外店铺资质-添加店铺 投中 2025Xiaohongshu 优质笔记趋势洞察工具 看笔记题材 看热门素材 看核心笔记 优质笔记内容攻略5S完播率>50%的视频笔记有扶持 笔记生产丨真诚+利他+向上 广告素材工具「快速基建，加速放量 广告素材快速基建过冷 小奥汀 种草ROI稳定 >1.5 玩色多用棒天猫热销榜多榜 投后诊断 2025Xiaohongshu 第一步「定位漏斗链路问题，针对核心指标进行优化 双十一实战建议 分行业投放指导 一套为你定制的大促节奏引擎 大促政策解读 平台福利活动与商业化政策 2025Xiaohongshu 种草直达双十一政策 新客无转必赔付 代理专门政策 政策策略期10.9-11.15 种草直达新客激励 前3个双月在平台竞价种草消耗15，000且（竞价电商消耗+竞价种草直达消耗）<3,000的客户，本双月平台竞价种草消耗>5,000且（竞价电商消耗+竞价种草直达消耗）≥1,000，计为产品有效新客 详细规则 新客赔付期： 平台为官方链路的种草直达新客（前180天没有消耗），客户按照COMPANY维度统计)在小红书官方链路的种草直达首次产生消耗后7天内，其下的账户都属于新客赔付期，按照赔付规则参加0转化必赔，单客户单日赔付上限为1000元 种草直达新客专项激励 平台新开客户： 客开前3个双月在小红书平台总消耗为0的客户 特定条件 种草直达showcase激励 无转： 客户维度汇总，官方种草直达目标下的计划，当日无对应目标转化赔付门槛： 种草直达消耗百万量级SPU ·客户当日不存在删除暂停计划的负向操作；·客户当日投放笔记≥5篇；●客户当日有效预算100元以上 双11期间搜索趋势 10月初开始用户搜索量开始升温走高，反映出用户主动表达购物需求，在平台寻求购物决策帮助。建议商家在蓝海时期提前准备为大促蓄水；10月中进入站内流量高峰期，并在双11当天迎来流量最高峰。建议商家在预热阶段的周末与大促关键节点，抓住高点流量，抢夺用户心智。 双11期间商业化流量趋势 10月上旬是流量竞价的相对洼池，建议客户在此阶段多积累转化人群；10月中旬迎来到用户种草高峰期流量竞争逐渐变得激烈；双11之后流量价格快速回落，但此时用户的搜索行动和下单意愿依然高于10月初，适合利用返场期和价格优势实现成本更优的回捞。商家可以根据此节奏动态调整投放预算，抢占各阶段流量红利。 大促放量实战1飞利浦种草+种草直达驱动大促(七夕)效率提升和增长爆发 2025分行业投放指导 美妆个护 双11期间搜索趋势-美护 美护行业10月中旬搜索便出现高峰，建议前置为大促高峰日蓄水；10月下旬到双11当日，持续有多个搜索高峰，美妆产品SPU多功能点多、决策点相对较多，因此用户主动搜索量较高，建议商家提前布局，根据动态图在流量高峰期加大投流。 选品+定向指导 美护经典品类需求量大，保持高搜索量级，如口红、底妆、面部精华、面霜、面膜； 秋冬寒冷干燥，保湿滋润护肤品需求增大，如润唇膏、护手霜等； 种草直达投放可关注科技护理热点、秋冬美护需求和基础护理用品，转化相对较好。 定向建议 选品建议 百雀羚，种草+种草直达 百雀羚超品日声销同收，全店成交突破2200W 投中重优化 2200W 品牌超品7日GMV突破 CID接力种草转化达成放量 优选内容计划素材实时优化 策略执行关注 策略执行关注 3-5天为评估维度评估计划跑量情况，减少测试期负向操作 保证单日消耗*5预算防止爆量后余额消耗完毕导致账户被限流 天猫面霜新品榜 2025 分行业投放指导 数码家电 双11期间搜索趋势一数码家电 数码家电行业用户在10月中迎来搜索高峰，11月前搜索量相对放缓，在11月后迅速增长迎来搜索高峰。建议商家根据动态图进行布局，抓住流量高点助力跑量和转化。 选品+定向指导 用户对移动设备及其配件长期有需求，搜索量大，如手机、相机、手机壳、蓝牙耳机； 秋冬到来，用户细分季节性需求多，如电热毯、取暖器、加湿器； 种草直达推荐关注个用数码和品质生活家电，如笔记本、平板电脑、挂烫机、按摩椅。 定向建议 选品建议 创新换机洞察锁定核心竞品A人群，新品种收一体实现对竞品A用户精准转化，红京种草直达ROI>9 2025分行业投放指导 服饰户外 双11期间搜索趋势-服饰户外 服饰户外行业用户搜索在10月中旬达到高峰，并在11月初及双11当天再次爆发建议商家提前布局，根据动态图在高峰日加大投流。 选品+定向建议 用户对基本款女装、女包和季节服配长期需求量大，如连衣裙、通用女包、羽绒服； 秋冬到来，保暖抗寒、冬季户外场景相关品类高需求高转化，如羽绒服、保暖装备等； 种草直达投放可关注细分场景运动装备、鞋和男女用包，当前转化较好。 定向建议 选品建议 Ubras趋势选品X好投放蓄水TI人群，助力品牌高效大促转化 2025分行业投放指导 大健康 双11期间搜索趋势-大健康 大健康行业用户搜索在10月上旬开始增长，从10月中开始到双11当天期间，出现多个搜索小高峰。建议商家根据动态图加大投流，抓住流量高点助力跑量和转化。 选品+定向指导 基础营养品和食补品类需求量大，如钙、益生菌、蜂蜜、枸杞； 精准功能补剂和传统养生品类热度上升，如滋补酒、维生素A、阿胶。 种草直达投放推荐关注食补养生和居家养生/护理小物，转化较好，如艾灸拔罐用品、按摩用品。 定向建议 2025分行业投放指导 食品饮料 双11期间搜索趋势-食品饮料 食品饮料行业用户搜索在10月初就快速出现小高峰，从10月初开始到双11当天期间，甚至在双11结束的返场期都出现多个搜索小高峰建议商家根据动态图加大投流，抓住流量高点助力跑量和转化，在返场期对用户进行二次触达，实现成本更优的回捞。 选品+定向指导 生鲜、蔬果和方便食品需求量大，如果蔬、中式面点、即饮咖啡、包装点心； 秋冬寒冷，高热暖身的食品饮料搜索增速快，如白酒/洋酒、袋泡茶、威化饼干等。 种草直达投放可以关注怀旧零食和功能性食品，转化较好，如果冻布丁、硬糖、罐头、蛋白棒； 定向建议 选品建议 2025分行业投放指导 宠物 双11期间搜索趋势-宠物 宠物行业用户搜索在10月初就快速出现小高峰，从10月初开始到双11当天期间，甚至在双11结束的返场期都出现多个搜索小高峰。建议商家根据动态图加大投流，抓住流量高点助力跑量和转化，在返场期对用户进行二次触达，实现成本更优的回捞。 选品+定向指导 基础刚需食品和用品搜索量稳定居高位，如主粮、玩具、宠物厕所、窝/笼子/围栏； 宠物智能用品、宠物服饰搜索增长快，如烘干箱、智能猫砂盆、穿搭装饰。 种草直达投放推荐关注宠物食品、清洁工具和健康保健品，转化较好，如猫粮狗粮、软骨素、除臭用品。 定向建议 选品建议 2025分行业投放指导 家居家具 双11期间搜索趋势一家居家具 家居家具行业用户搜索在10月上旬开始增长，从10月中开始到双11当天期间，出现多个搜索小高峰，并在双11当日迎来搜索最高值。建议商家根据动态图加大投流，抓住流量高点助力跑量和转化。 选品+定向指导 基础刚需类家具、居家小物长期需求量大，如鲜花绿植、柜子、床、沙发、衣柜； 智能、灯具产品搜索增速快，转化高，如智能床、智能门锁、落地灯、氛围灯等。 用户对季节功能型产品和提升睡眠舒适度的产品有需求，如床具、四件套、枕头、被子。 定向建议 选品建议 2025分行业投放指导 母婴 双11期间搜索趋势一母婴 母婴行业用户在10月初搜索量迅速增长，并且搜索高峰集中在10月中旬前后，用户搜索行为发生较早。建议商家提前进行布局，及时接住流量高点。 选品+定向指导 婴童食品用品、必需品、玩具需求量大，如早教益智类玩具、通用奶粉、手推车、纸尿裤； 冬季到来，季节需求性的产品搜索增速快，如推车雨罩、卫衣、保温包袋； 种草直达投放推荐关注出行安全痛点和睡眠场景需求，转化较好，如安全保护用品、汽车安全座椅。 定向建议 选品建议 新生有为SEEDS小红书生长有道OFRENEWAL2025 大牌运营方案库 运营交流群