2024年618新生活购物趋势洞察报告总结
新生活孕育新场景
2024年，消费者生活方式发生显著变化，个体意识觉醒，更加关注自我，并在消费中形成独特的观念。情绪价值成为消费决策的关键因素，自我表达和自我满足是情绪满足的核心。人们重新审视生活目标，增强自我意识，并主动社交，推动了消费理念的变化。
基于消费者情绪需求与生活场景的结合，催生了“人感优先”的消费新标准，强调以人为本，将情感置于消费决策的首位。报告围绕“早8至晚8”的12小时生活，发现了13个新生活场景，并基于这些场景推荐了幸福时刻的趋势好物。
新场景遇见新消费
1. 用运动来启动（8:00）
- 晨间运动成为新趋势，消费者更青睐知名品牌运动服饰。
- 推荐产品：防水运动包、运动踏步机、Nike网球裙。
2. 上班真性情穿搭（9:00）
- 消费者关注鞋服的舒适度和功能性，偏爱千元内知名品牌产品。
- 推荐产品：空调房披肩护颈脖套、NIKE Dunk 运动板鞋。
3. brunch想吃就吃（10:00）
- 宠物成为新的生活方式，高线城市用户更爱养宠，关注产品质量。
- 推荐产品：智能冷暖宠物窝、宠物专用鱼油、【天然百利】金质高蛋白猫粮。
4. 松弛感瑜伽习练（11:00）
- 女性主导消费，7成选购舒适的瑜伽服饰。
- 推荐产品：香薰蜡烛氛围灯、【lululemon】Align系列瑜伽裤。
5. 公园20分钟（12:00）
- 轻户外运动成新潮流，Z世代乐于尝试，消费高频高价。
- 推荐产品：NIKE Winflo 11 跑步鞋、精油香氛沐浴露、多功能露营车。
6. 职场淡人哲学拿捏（13:00）
- Z世代追求高效的工作方式，重视产品功能实用性与质量。
- 推荐产品：无线蓝牙耳机、键鼠套装、【舒洁】山茶花湿厕纸。
7. 带薪Gap Hour（14:00）
- 下午茶消费呈高频高消费趋势，消费者倾向于选择健康食品。
- 推荐产品：0脂黑咖啡、植物蛋白饮、【益倍适lifespace】小蓝条益生菌。
8. 打工人E起来（15:00）
- Z世代重视保持乐观心态，保健品与国产电子产品受热捧。
- 推荐产品：迷你电动筋膜枪、颈肩按摩仪、【汤臣倍健】EPA鱼油。
9. 轻负担晚餐统治区（16:00）
- Y/Z世代更崇尚健康食饮，愿为高价健康晚餐买单。
- 推荐产品：无糖乌龙茶、低脂即食鸡胸肉。
10. 班味退散，拿捏角色转变（17:00）
- 为学习需求消费，超4成消费者考虑购买打印机、学习机等数码电教产品。
- 推荐产品：养生壶、家用学习打印一体机、家用投影仪。
11. 现实版变妆转场（18:00）
- 00后重视下班后的变妆生活，男颜消费趋势明显，更关注消费中的精神满足。
- 推荐产品：持妆遮瑕气垫、多色眼影盘、朗姿LANCY夏日呼吸衫。
12. 宅家高端局（19:00）
- 高线用户追求高端宅家生活，家居清洁需求驱动消费。
- 推荐产品：空气循环扇、高速吹风机、【卡萨帝】水晶胆热水器。
13. 晚间仪式感（20:00）
- 95后更关注仪式感生活，消费追求精神满足。
- 推荐产品：精华眼霜、植物精华面霜、【NIKE】足球衣。
