2023豪华汽车品牌MINI小红书营销方案

小红书x绝对MINI活动总结

1. 小红书2023十大生活趋势

• 小红书站内存在大量优质的MINI KOS账号，通过联动KOS发布活动，设置高可复制性的活动玩法，并策划引流UGC进店的互动机制，聚合KOS内容，实现高潜转化。

2. 巴适盛夏地图活动

• 活动启动：明星/KOL开着「熊猫配色绝对MINI」从成都出发，开启路亚版巴适盛夏。
• 线上活动：号召用户参与，用小红书多薯和MINI官方账号（绝对MINI）联动发布夏日邀请函。
• 社群响应：KOS接力响应活动，上线「巴适盛夏地图」展示优质KOS笔记，设置引流进店活动规则，完成试驾体验。
• 路亚社群联动：激发成员参与活动，发布笔记。
• 预热阶段：邀请所有小红书用户参与夏日热力活动，享受夏日阳光。

3. 巴适盛夏活动主阵地

• H5主阵地：提供活动参与界面。
• 话题页面：「这群人的盛夏超巴适！」、「巴适不止成都！」，展示宝藏巴适路线图。
• 奖品提供：绝对MINI提供活动奖品。

4. 七夕BGM活动

• KOL情侣示范：VLOG内容拆解为准备时刻、出行时刻、七夕BGM、甜蜜记录时刻，用轻快音乐贯穿，结合出行场景记录「我的七夕BGM」。
• 官方集结KOL图鉴：发布最值得期待的七夕爱情图鉴BGM清单。
• UGC站内分享：邀请用户发布自己的爱情图鉴，分享自己的七夕BGM，表达音乐主张。
• 活动机制：带话题发布爱情图鉴，优质笔记获得活动入场券；参与H5活动打卡，线下jazz bar扫码参与，赢取更多品牌周边。
• 线下活动：与刘恋合作举办MINI信息即兴演唱，推出刘恋微醺歌单。

5. 明星内容直播

• 直播内容：@刘恋直播间，广告总监、音乐才女、乐队主场等多重身份，将直播间流量拉满。
• 活动效果：高端明星内容直播，感谢观看。