2026年“618”彩电市场小结：规模承压，结构向上

规模承压，结构向上 2026年“618”彩电市场小结 NIQ CN CSM2026年6月 数据及节点时间说明 ✓数据来源： •GfK中怡康推总•GfK中怡康线上/线下周度零售监测 ✓表述说明： •2026年“618”时间跨度为5月11日~6月21日•2025年“618”时间跨度为5月12日~6月22日 ✓同比增长率：监测范围按可比口径计算； ✓报告中品牌、机型均按照零售额排序选取 “618”期间消费情况汇总 “618”期间重点品类简析 随着电商大促的长周期与双轨制常态化发展，今年618大促战线更长，转向“精细化”运营 告别规模内卷，AI原生大促与国补深度耦合，平台营销策略从“流量收割”转向“心智认同” 以消费者本位为核心，多平台致力于打造情感共鸣、智能辅助与履约保障的多维营销体系 价格逻辑 技术赋能 履约体验 情感诉求 “教育消费”“尊重消费” 强调“松弛感”与“理性悦己” AI替代人工试错，全链路辅助交易 平台直降叠加国补，回归商品与服务本质 远场电商×近场履约全域协同 国补精准刺激大宗消费，平台补贴转向UE效率，真实价值取代数字游戏 强调“货+服务”同步，本地服务及时化成为下一站增量 承认消费者理性，强调悦己需求，不鼓吹冲动消费 AI比价、AI场景组合导购、AI客服成为标配；AI硬件销售爆发 传导到家电行业，应对这届618大促，家电企业销售驱动力发生切换 借势世界杯，家电营销多点开花 借势2026美加墨世界杯（完美契合618大促期间），家电营销再升温。华帝，TCL牵手特定球队，追觅签下品牌代言。头部品牌从单纯曝光转向“技术嵌入+情感共鸣+文化叙事”多维出击，撬动全球化与高端化。 营销 “价格战”退潮，“服务战"登场 随着上游原材料价格上涨影响，家电产品多数成本上扬，618期间大家电厨卫产品均价涨幅在5%~20%之间，厂商卷不起价格，就卷时效与服务。如格力，小米，美的纷纷与美团闪购进行战略合作小时达服务，或深入合作参与电商平台的送装一体(京东/天猫)，店仓一体服务 拥抱“AI+悦己”，驱动增长新引擎 这届618，“AI深度智能”与“健康悦己”成为产品主流趋势，如AI电视，多筒分区洗衣机、新风空调、零嵌养鲜冰箱及智能清洁品类持续领跑增长。产品布局方面，头部品牌纷纷落地AI套系战略，技术实现设备间的主动感知与协同，让家电成为懂用户需求的“生活伴侣”。 回顾近十年618大促，“脉冲效应”正在被“日常化”稀释，今年618促销规模增长趋缓 由于电商促销渠道和形式逐年变化，不同年份统计时间周期及渠道可能存在不同，但整体促销体量增长停滞的变化趋势逻辑明显；而2025年的高增长主要是受到国补+以旧换新政策带来的家电品类规模大涨（同比45.6%)的影响，且时间周期比2024年多7天，从日均GMV来看，2025年日均GMV仅238亿（较2024年日均GMV256亿同比为-7.5%)，不是真正的V型反转。 2026年618期间：2026/5/13-6/18 受去年高增长基数影响，今年618期间家电主要品类市场规模滑坡严重，尤其在线下渠道 Contents “618”期间消费市场表现 “618”期间彩电市场简析 2026年上半年，彩电市场表现偏弱，同比持续下滑 受春节假期时间错周影响，彩电市场在W5-6同比大涨之后便开始下滑趋势，618大促期间亦不例外 今年618期间彩电市场量额双降，尤其在线下市场 分渠道来看，各渠道零售量规模均大幅承压，线上靠结构调整保住零售额 国补政策持续拉动高能效产品的渗透，目前一级能效产品增长已接近顶峰 尺寸结构继续向超大尺寸进化，但线下增长已达瓶颈，线上成为2026的争夺主战场 受上游涨价和产品结构提升影响，价格敏感度较高的线上市场分尺寸均价均有较高提升，而线下在竞争压力之下产品均价仍在下滑 科技与美学生活协同效应，为彩电市场增长赋能 Thank You! © 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.