2026年“618”彩电市场整体呈现规模承压、结构向上的特点。受电商大促常态化及去年高基数影响,市场整体规模增长趋缓,尤其线下渠道受冲击明显,线上线下量额双降。关键数据显示,2026年“618”期间彩电市场零售额160亿元,同比下降3.0%;零售量348万台,同比下降12.5%。渠道方面,线上市场凭借结构调整保住零售额,但各渠道均承压,线下市场下滑幅度更大。能效结构持续优化,一级能效产品增长接近顶峰,高能效产品渗透率提升。尺寸结构向超大尺寸进化,线上市场成为争夺主战场,线下增长已达瓶颈。价格方面,线上市场受上游成本影响,分尺寸均价均有提升,线下均价则下滑。趋势上,科技与美学生活协同效应为市场增长赋能,全面屏、MiniLED、量子点、AI电视等细分趋势表现突出。厂商策略上,拥抱“AI+悦己”成为新引擎,产品借势世界杯营销,同时“服务战”取代“价格战”,强调送装一体等时效服务。