全球彩电出货量下降，国内智能投影市场持续增长。1-10月全球彩电累计出货量同比下降5.3%，单10月来看，内销出货量同比略有增长，“双十一”大促对渠道备货有所拉动，同时亦受到促销季前移的影响；海外方面，出货量仍然呈现同比下降。彩电价格端，1-10月累计来看，彩电出口均价为136美元，同比下降31%。单10月来看，彩电出口均价为126美元，同比下降34%。预计彩电企业短期内仍保有一定盈利空间，但近日面板价格有环比上涨趋势，长期来看，彩电企业提升毛利率的关键还在于产品结构的改善。国内彩电零售市场承压。1-10月中国彩电线上、线下市场零售额分别同比下滑6.5%、14.9%。但压力之下仍有结构性机会，75寸及以上产品市场零售量份额达到了16.2%，较去年同期增长了8.0%。国内家用投影发展趋势良好。据奥维全渠道推总数据，今年以来，我国家用智能投影（含激光投影）当月销量增速始终在26%以上。单10月来看，因“双十一尾款日”前移影响，销量同比增速大幅提升至136%，销额同比增长192%，均价呈下行趋势。建议关注新兴小家电长期渗透率空间广阔，但由于可选性较强，部分品类短期需求可能有所波动。在此背景下，需要精选具有行业优势、自身变革双重动力的个股，建议关注：C端品牌与创新器件取得突破的光峰科技、内部提效与品牌焕新的小熊电器。建议关注制冷配件主业稳健、汽车零部件业务持续爬坡的盾安环境，关注中央空调业务具有优势、三电业务有望构建新增长曲线的海信家电。建议关注白电龙头业绩韧性较强，建议关注美的集团、海尔智家。
