抖音【超出圈大会】IP新车新品营销方案

在抖音 每时、每刻、每天都有好生活、好故事、好产品 8亿用户正在抖音定义“好产品”的新标准 「能在“抖音出圈”，才是爆款/能有“用户叙事”，才有拥趸」 24年SUV车型在平台提及率增长154%越野相关话题关联度TOP1 22年到24年平台增速超过300%+新车主越来越多！ “买L牌的人，都把家庭放首位！”“本来想买其他车的，但考虑到老婆孩子，还得L牌”“L牌还是太懂家庭了，最好的家庭用车！” “所有车都能带你去野,但C牌能让你野完,安全回家”“川藏线，318，最大的风景就是C牌……”“不玩越野你看什么C牌，买了C牌一定要越野！” L牌汽车在抖音=精英家庭的用车首选 C牌坦克在抖音=玩越野绕不过去的选择 “全抖音都说它质量硬，这就是口碑！” 「就是它被看见，被了解，被讨论，被购买的全过程」 一款大额消费品，要让它的潜在受众做出消费决策，需要的不止是“出圈”，而是“超出圈”我们发现 。 我们看见 有许多好车型只在小范围被看见，只在小范围被讨论 不是所有车企 都有创始人说一句话、发一条微博、开一次发布会就让人瞩目的能力 都自带粉丝、自带流量、自带话题，而不用在价格、配置上面一卷到底 在抖音超出圈，远不止赢得一次品牌流量的胜利在抖音超出圈，是让品牌拥有“用户叙事”的能力 让一辆新车做到从默默无闻到有人讨论、有人支持、有人转粉、有人期待、有人维护、有人二创 让抖音帮你 抖音超出圈大会：抖音新车营销IP 抖音超出圈大会：抖音新车营销IP 意料之外的品牌故事让抖音帮你创作04 还未穿透的潜在流量让抖音帮你邀约 舆论失衡的流量绑架让抖音帮你夺权05 高 效 触 达 汽 车 消 费 用 户 ， 为 品 牌 新 品 打 通 路 径 02想到的和没想到的，都在持续 抖音超出圈大会新车营销第一站 「能在“抖音出圈”，才是爆款/能有“用户叙事”，才有拥趸」 新 车 热 销 新 车 上 市 新 车 发 布 新 车 预 热 04全链路出圈 03破圈大事件 02跨圈新焦点 01多圈强背书 发布会抖音直播实现线上路径跳转并留咨，将热度变为用户转化。 专项专车四项破圈定制化服务——制造高讨论高影响力定制TVC、定制试驾活动、定制抖音玩法、定制代言人case。 《超出圈表彰大会》一年一度出圈新车的颁奖典礼 出圈车主的表彰大会 一套抖音共创内容打法 借助定制资源完成平台共创+央媒共创，提升新品认可度、增加公信力背书。 抖音《超出圈评测团》 长效运营 媒体/老车主/潜在消费者，全行业品评积累声势。 抖音助力车企号矩阵运营陪跑 抖音《车圈八卦大会》 精准议题定制，全面场景化露出，让新车上市就上榜。 新车/新品由抖音出品=行业盖章值得关注的待发布新车2025抖音《超出圈出品会》|抖音官方头部IP栏目 出品行业趋势新车、出品好用有用新车、出品情绪价值新车，为品牌选择最佳超出圈角度 一套抖音共创内容打法|助力新车/新品在上市前超出圈 为品牌匹配最精准的合作资源，输出重磅定制合作内容，为新车⼝碑定调 内容模式：专业的横评；趣味的越野、跑山；话题度拉满的从火山口直达北极圈 平台背书：风格鲜明的艺人/达人/头K，深耕汽车专业领域的权威垂类专家/机构/组织 媒体背书：兼具权威性与广泛覆盖面的央媒，为新品增加公信力背书 口碑定调：舒适、科技、设计、功能、创新，每一项都能展示 你的新车发布会|抖音为你实现用户跨圈触达 数据闭环D A T AC L O S E D L O O P04 01官方发布会O F F I C I A LP R E S SC O N F E R E N C E 自动推流A U T O M A T I CS T R E A M I N G02 路径跳转 用户推流 数据闭环 让目标抖音用户沉淀为品牌用户 从发布会观看到留资转化全链路追踪 精准算法，定向触达“3个月内购车意向”用户 抖音《车圈八卦大会》|发布即全抖音焦点 节目流程 节目流程 【PART03-来开杠】 【PART02-听我说】 选取观点相反的两位嘉宾进行PK对决 嘉宾分别给出自己对热点的态度和观点 主持人提出近期车圈热点，引发嘉宾讨论 可植入设计优势《说真的，我看够了方盒子车型！》 可植入情怀优势《开XXXX的男人，到底图啥？》 议题示意 可植入配置优势《15万级SUV卷王之争，谁是真实力？》 【行业趋势解读】-《Deepseek大热，AI造车还是造AI车?》【技术解读】-《说真的，我看够了方盒子车型!》【品牌解读】-《开MINI的男人，到底图啥?》 可切入精准用户官方挑战赛#10万通勤开什么 破 圈 大 事 件 定制TVC·《新车Live大幕》 续航？通勤？电耗？油耗？后排体验？ “拿回我的通勤自由” #超出圈帮你对抗续航焦虑#我的通勤自由挑战赛 定制试驾·《这车超搭我》 陆家嘴/太古里or露营地/音乐节 想要的风格都驾驭想要的感受全体验 #愿意自驾去音乐节的车#这车真的超搭我 定制试驾·《这车超搭我》 家嘴/太古里or露营地/音乐节TVC情感共鸣（心智渗透）x试驾场景动人（体验强化） 想要的风格都驾驭想要的感受全体验 #愿意自驾去音乐节的车#这车真的超搭我 对味的车逃不出我的信息流 AR玩法/合拍挑战/亲子活动……想打的卖点都可以定制玩法 一场直播、一场合拍、一同体验 定制代言·《一起超出圈》 明星热度玩法精准推送（信息展示）x代言亲身体验（影响强化） “叠加” 一场直播、一场合拍、一同体验 新车热销 全 链 路 出 圈 一|年|一|度|新|车|出|圈|颁|奖|典|礼 可以“人群出发” 可以“感受至上” 可以“数据说话” -年度奶爸认证车型（身份定位，精准绑定用车群体）-年度低调出圈车型（专属身份与车型认证，为人群绑定标签） -年度话题出圈车型（平台视频数据角度，转化率算法等等）-年度爆款TOP车型（销量、播放量、话题量，综合评比等等） -年度最想安利亲友车型（最不出错的推荐，出圈到亲友都问的车）-年度黑科技车型（驾驶感受，续航体验，出行方式全方位感受） 一|年|一|度|新|车|出|圈|颁|奖|典|一次获奖，长期受益|要专业要话题要出圈|全抖音汽车达人票选 可以“数据说话”可以“感受至上”可以“人群出发” -年度话题出圈车型