「超会买大会」抖音商城618整合营销招商通案【抖音营销】【电商大促】

消费洞察 购因转变从“面子消费”到“理性消费”：大促期间，回到买东西的初心 大家更看重「实际优惠和简单透明的规则」 当下消费者更看重「产品本身」 大众在消费中呈现出前所未有的「理性」 消费洞察 决策转变从"符号消费"到"价值回归"：什么值得买，产品质量说了算 锚定六大消费主力军 内秀型潮流达人 低碳简居中产 舒压高需求青年 18-35岁为主，25-35岁一二线都市白领。都市职场高压青年、精致妈妈、情绪敏感型消费者等有身心舒缓需求的群体。 18-30岁为主，90后、00后为核心消费群体。Z世代、国潮爱好者、文化青年、非遗文化爱好者。 25-40岁为主，核心28-38岁都市中产。环保主义者、极简生活爱好者、都市中产、品质家庭消费者。 目标行业及行业特色人群 目标行业及行业特色人群 目标行业及行业特色人群 美妆行业美潮文艺咖手机行业潮流美学家宠物行业千金富贵喵 家电家居行业生活Mannger服饰行业质享运动族数码行业家庭守护者 美妆行业理想刚需派宠物行业合群拔草人家电家居行业乐享青年官 锚定六大消费主力军 独居悦己青年 智享科技新贵 精明持家主妇/夫 25-44岁为主，核心30-40岁家庭消费者。成熟消费者、家庭主妇/夫、理性购物者、性价比追求者、家庭消费主力 25-45岁为主，核心30-40岁都市中产科技爱好者、都市中产、智能家居用户、数码发烧友、品质家庭 20-35岁为主，核心22-30岁一二线独居青年。独居青年、单身白领、丁克群体、空巢青年等独居/单身人群。 目标行业及行业特色人群 目标行业及行业特色人群 目标行业及行业特色人群 家电家居行业未来合伙人数码行业科技潮玩家手机行业科技先锋派 ⺟婴行业富养随心党美妆行业惠选生活家氪金富贵汪 美妆行业好物狂想家数码行业数码时髦精萌新铲屎官 这一次大促，回归初心在抖音商城，买到心仪好物 让信任彻底回归产品借助明星、热点、达人等资源，以及不可或缺的抖音独有的内容平台特性和精准且不同的消费人群，打造属于品牌产品的高光瞬间 让用户，再次为产品本身买单，让品牌更精准的做大促营销 信息过载，声量过噪我们一度忘了大促的初心 大促活动越来越多，玩法越来越杂但好像，没人意识到大促最开始的目的是为了更划算的买到心仪好物 这个618，抖音商城有一个愿望把大促还给大促 让用户，买得划算，买得开心，买得尽兴完成在大促期间，最本质的消费行为 这个618，和抖音商城一起为TA们来一场 “这次，就要买到好东西！” 618超会买大会整体节奏 联动权威媒体，官宣618消费⻛向标 跳脱品类种草框架抖音商城引领的，是会买的生活方式 「超会买生活主张」 内秀潮流觉醒 一人食不将就，一人居不敷衍科技不冰冷，是生活的默契搭档拒绝网红套路，不盲从溢价 潮流不止流于表面是刻进生活的文化自信 与头部明星组队合作，官宣六大「消费主张代言人」 n高举高打，趋势引爆n明星矩阵，流量加码 热点双爆|趋势热点×品牌专属热点心智种草，真正的好物要被看⻅！ 全⺠分享|紧跟热潮，乘⻛而启「618超会买好物榜单发布」 开启#超会买的好物分享挑战赛。用户发视频分享大促购买的心仪好物，促稿视频可获取官方流量及品 开屏、直播间banner、商城弹窗等海量资源点位引流活动榜单，聚合流量，高调话题占位造势，打造 官方背书，推出「618生活趋势榜单」展示618品牌好物，指引「质」价比好物指南，提前为大促蓄水。 线下打卡|城市派样计划线下人群助力品牌新客入店，提前造势蓄水 跟着我们，超会买！ 三集脱口秀「超会买情报局」 ⻓线陪跑：持续出圈，口播与声量双爆发，全场景护航大促周期 多篇pr稿件、多地户外大屏⻓持续延续大促心智全网宣发矩阵传播覆盖，影响力持续「蔓延」 全程护航！生意提效场域激励，大促周期全程全场景护航生意 搜索阿拉丁、话题⻚、商城会场等全站资源上线，持续曝光品牌种草重磅单品；叠加电商运营策略及活动玩法引爆成交。 全域流量精准扶持，多维度活动玩法，助力生意大爆发； 特色内容店播大场、爆款商品、重磅新品、种草视频、抖音金榜......超多电商特色玩法。 全力以赴，预祝所有品牌生意大爆！