巨量引擎618万物有源季《好东西 源来如此》【电商大促】【抖音营销】

在抖音，每个月有6亿人在这里求看「真实」「源头」在逐年各种节点的大促中，用户对满屏的滤镜和套路有所厌倦，他们渴望撕开营销的外衣，看见商品最真实的底色 ,这在平台的观看、点赞、创作、消费等行为中，得到清晰体现 电商节点，用户不再为心动也为的依据下单「真实好产品」「便宜」 越来越多用户的核心消费决策，从“打价格，家人们冲”，到想看点“真的” 他们不是爱挑剔只是受够了但更关注爆款的行李箱，究竟耐不耐用 他们说“性价比全网第一”但更在意那瓶精华成分，经不经得起比 他们看多了“100%含肉”但更喜欢那袋网红猫粮，粗灰分真的低 他们说“成分天然良心”他们只想了解一件事： “买家秀”和“卖家秀”之间隔着一条银河系的距离他们只想看一件事： 也听惯了“高原进口”他们只想知道一件事： 真实到底在不在高原？你敢不敢，带我去看一眼源头？ 成分表里排第一的到底是什么？你敢不敢当着我的面，测给我看？ 那个“耐用”，到底有多耐用？你敢不敢当着我的面，摔一次给我看？ 我和万物都有「源」 618，不该只有算不完的优惠券，还该有看得见的“源头”“源头”是品牌最后的防线，也是用户最深的安全感们希望让每个品牌的“真实”，被消费者看见让每一件好东西，都能亲口说出自己的来处让每一位消费者在抖音买到放心，买到实惠看见来处，才知好处 撕开滤镜，穿过话术，回到的最初原点每一件好东西的底气不是天花乱坠的故事不是精修百遍的大片而是藏在原料产地、实验室数据、工厂流水线里的 项目「亮点」 首创「好物检验」新玩法 打造反套路差异化营销标杆 阶段递进完成品牌信任进阶 真实实验+透明展示，把大促变成好物检验场，建立用户信任闭环，追溯官上线。 媒体定调趋势」的完整传播故事线，将“真实溯源”从平台升级为全民消费共识。 用户对“品牌自卖自夸”的审美疲劳，建立「真实=好货」的强心智。 撕掉「滤镜」源头报道 官宣片：「撕开滤镜头报道」“源” 生活中的每一件好物、每一顿美食都藏着一段从“源头”到“成品”的过程。日常随处可见的物品在这一刻统统还原成最本真、最鲜活的原始形态。原来我们身处的世界，就是一个巨大的源头宝藏场，每一件触手可及的物品，都能追溯到它最纯粹的本源。这一次，我们不看成品只看源头，解锁万物起源的真实模样。 瞬间化作一片柔软的棉花田，他直接跌坐其中。 官宣海报：「撕开滤镜头报道」“源” 以“撕开滤镜”为核心，通过撕纸拼贴的视觉形式，打破过度修饰的包装与滤镜，还原事物最本真的面貌。 镜、无修饰，最原本的样子被撕掉的部分为滤镜、打光 效果叠满的产品效果图 挑战赛玩法：一键寻源头报道「源」 用户怎么搅动？「#寻源我的好物底色」 品牌怎么介入？「#618全抖音品牌去滤镜」 依托品牌去滤镜的玩法，蘸取好物底色 STEP2 的核心概念，外围网友通过分享“选择自我，拥抱本真”的故事或者是推荐自己的好物，同时邀请测评kol，好物推荐kol等博主进行扩散。 以“展示产品最真实的样貌”为主题，邀请 品牌参与「无美颜、无滤镜、无包装」的产品展示挑战。1:1还原产品从产地到仓库、从生产到开箱的真实状态，品牌主动晒出产品“素颜”，让用户直观看到好物本来的样子，更能传递品牌最真实的状态。 #618全抖音品牌去滤镜 达人玩法：618测评「头号玩家」「头号产品」让真正每天都在使用产品的「头号玩家」为消费者测评出真正好用的「头号产品」 最真实的用户体验要由最适配的用户产出每项产品测评，我们不找所谓专家、 用户上传真实“技能输出”视频，证明自己是每天都在 STEP2「头号测评室」实景测评使用产品的“头号玩家”。站内用户投票选出重量级用户参与测评。 不找所谓话语权。 “头号玩家”用极限操作测评产品，留下测评最真实的 记录，过程中让用户凭借最真实的体验感对产品进行打分，分享测评数据。 真正骑行百万公里 的重度用户，测评自行车每天出锅十次米饭 发起话题：#618头号玩家测评联盟招募最有说服力的产品重度使用用户，票选为“头号玩家” 开展测评测评“头号玩家”分享真实使用体验与使用数据 的饭店老板，测评电饭煲 官方直播玩法：618，人人都是「追溯官」官方直播这届「追溯官」真的严格 618直播间里品牌直面回应「追溯官」拷问 答什么，以前听品牌自卖自夸，现在看用户当面验货 品牌发布“素颜”简历视频（品牌30秒素颜介绍：我是谁、来自哪、好在哪）下战书-品牌发布征集短视频，并截图用户留言 STEP2 在站内发起话题，定向收集该品牌的“全网最毒舌质疑”应战函-品牌发布悬念短视频 首席出镜，随机盲选3条最刻薄的留言，正面宣布直播间“答辩”时间答辩日-品牌直播bigday 媒体盖章定义「溯源经济」 媒体联动玩法：618国家队出马「选品天团」 让「天选消费者」见到「天选好物」 党央媒（人民日报、新华社）联合抖音头部达人，组成“选品监督团”，给真正经得住考验的品牌盖上官方认证的章 党央媒联动头部带货达人，分享自己的选品经历，组成史上最强“选品监督团”党央媒×品牌共创发布溯源片党央媒权威背书，与品牌共创发布探厂溯源片，探寻无包装的真实好物品牌×头达×党央媒共创直播开启“天选好物鉴定”直播间，由党央媒担任主理人，头部达人辅助互动，品牌方作为特邀嘉宾接受“考验”