抖音【年度面孔2025】人物IP项目方案
全平台用户 社会新闻事件 女性话题挖掘 现代生活洞察 商业生活解析 「中国式母女关系」 《为什么我们越来越累》 《曹德旺国王的领地》 《迷航》 《平原上的娜拉》 《外卖骑手，困在系统里》 《我的淡淡人生》 《佟湘北入局之后》 12年巨制 2012-2025 100位+年度人物30亿+次累计曝光 拟邀年度面孔人物 2025年，她以两部现象级作品，展现了无与伦比的表演广度与深度在威尼斯电影节夺冠，成为第三位华人影后 蝄⾀ꁾ▇䩘㸞䧰♰䲀⻔杅媗溸僓⯤䡇䧰♰茤⦑䧰♰劻䔶╚ꊙ薮Ⳇ俅 2025携新作《捕风追影》再次震撼影坛，表演真实、锋利且充满力量作品和影响力跨越了时代，是华语电影史上的光辉的榜样 鱂氲䔕溸鴤㹧儱廷鱂㐃┯⻎溸☭朮溸气嵛ꓧ㝧ն㠁卸⩱긐䧰蔦䉁┞╗☭䧰⺢茤劔┞璀哖㵶鿸溸气嵛 在《花儿与少年7》的旅途里，她是“社交悍匪”，也是“反内耗大师”，她用真性情征服了慢综艺 䧰┯⫐腅䧰ꂘ☭缙㸉┯⚷䣭㐃䖦ꓧ㹧儱屳䞰駑蔦䉁⢳✑✘儱騩ꂖ儱騩 2025年央视春晚，宇树H1机器人扭秧歌引热议宇树CEO王兴兴致力于研发安全低成本人形机器人，代表中国民营科技企业深耕AI+机器人行业 嬓䌑嬓劓嬓㝙嬓僓㑏䭦㳔▣㹧茤⟛䭦뀖⩰ 《歌手2025》中获两连冠，展现声乐与情感交融及选秀新人到实力歌手的蜕变 ┞匙⩱攍⯒✘ꂘꓧ僓✘⺪♨ꄑ䭃┯澚㴋⛰䧰ꂖ儱锢駑⩱⯢⯒䧰溸濤瀕ꂘ㹧儱ꄑ䭃 刘家琨获2025年普利兹克奖，他设计建筑融合对立元素，彰显市民生活方式 㸉䧰匡騜䐮瞣勑䖪儱䧯⻐䧶蔺㶡溸䈰⪾脯儱䑜㸍䧰闒丄窢玘둛㐌┱挺땃广㜘溸㑀吙 2025年游泳世锦赛女子单人/双人十米跳台冠军 寊⬍⬴鰨㐙怤搏䖦朽䭨◟鴩⺬▇┪⺢䞰䪻嬓┞鴩ꌬ⢳⯒卋蔺 2025年世乒赛男单冠军，终结“龙胖”时代成为国乒新一代领军人物 嬓┞㐙ꌬ⪢ⲇ♨鱊䧯╬┞╗㟲䧹溸☭ꀂ㝃◗㹧┯映◗鰯◗㹧劔瞩呿 最新世界排名断层第一，2025赛季五场单打四次夺冠 茗⯼溸㎼傛寏ꂜ㝕◟芻⻑溸㣕⻐ 记录改变时代进程的个体面孔，通过人物故事映射社会变迁 一字一年内容规划·年度面孔 人物特稿集合而成的年度特刊 ·超10万字特稿报道、近百页杂志定制专栏，打造开年极具质感的年度特刊 人物头条万字长文 ·千万核心用户关注、互动并自主扩散 ·独家深度万字长图文报道·人物线上全平台矩阵发布 一字一年独家视频 ·深度视频访谈·人物视频矩阵发布 单人海报 ·年度面孔系列海报/金句海报·视觉平面、图文话题全方位传播 社交媒体爆款话题 ·16次登榜多平台话题热搜·曝光量破5000万·5大核心资讯及视频APP开屏呈现·2023年累计曝光破2亿+ 权重媒体背书 ·5大核心资讯及视频APP开屏呈现，多平台总日曝光量7000万+ UGC征集 ·超千位用户投稿掀起话题讨论热潮，多元化真实分享提供丰富故事 《人物》微信、微博等新媒体端联合媒体/品牌/明星/KOL共同发起UGC话题#一个字总结这一年#（TBD），征集图文、短视频、音频等多形态故事。为用户充分参与提供发声的入口，提高话题讨论声量。 UGC群像视频 ·收集普通人真实自述，生活化画面总结自己心中2024年最重要的一个字 素人一字一年别册 ·一字一年故事别册，数十个普通人的年度一字集锦 *别册案例demo，可定制品牌群像别册（eg：xx员⼯的⼀字⼀年） 记录改变时代进程的个体面孔，通过人物故事映射社会变迁 为什么是“不可复制的2025”？ 技术爆发 AI普及、新能源革命、国潮崛起重塑产业格局 社会情绪 年轻人从追求成功转向了寻找意义孤独经济、宠物陪伴、情绪治愈成新刚需 个体价值 普通人从不被看见到“主动发光”微小坚持成为时代精神缩影 品牌植入 品牌合作模式 UGC征集活动 全民征集城市新旧对比照，回忆故事 推荐合作品牌 选取10个典型城市地标每集聚焦1个地标用“往年照片+2025年实地探访+用户故事+数据对比”结构讲述地标变迁 短视频系列《地标的20年日记》 推荐合作品牌 与面孔直接相关 契合不同面孔场景 服装与时尚品牌 提供“疗愈面孔”专业价值 心理健康与大健康 征集宠物的旅行vlog、宠物的旅行日记宠物的旅行证件照 数据报告《2025中国带宠旅行白皮书》 推荐合作品牌 城市文旅 聚焦年度变革面孔 IP冠名 1、年度面孔杂志露出：封面logo露出、内页整页软广露出、内页角标&底标露出； 2、线上图文物料露出：相关图文内容文字/图片鸣谢，平面logo露出； 3、线上视频物料露出：视频拍摄实物摆放/尾板鸣谢等。 人物植入 丨往期案例丨 人物联合KPL推选一诺作为2023年年度面孔嘉宾人物基于年度面孔IP为KPL选手一诺定制杂志封面、深度文章及年度视频#一诺获年度电竞运动员#话题登上微博热搜Top13 丨合作机会丨 品牌可通过代言人/领导人等人物植入的方式与《人物》共创年度面孔内容通过代表人物的亲身讲述深刻、直接地提升代言人声量，夯实品牌精神 场景植入 ·年度面孔杂志露出：平面拍摄设备水印露出/嘉宾手持或摆放产品露出等 出/嘉宾转场车辆露出等 内容共创 丨往期案例丨 1、人物联合金山文档打造「一字一年」万人跨年话题营销——连续10天共享文档征集，实时在线分享超3000人，共收集16万字真实故事2、2022年年底，《人物》结合「一字一年」系列，携手华为云在年末用一个「回」字总结华为云的一年，以群像视频讲述品牌温情 丨合作机会丨 品牌可基于一字一年IP选取年度面孔/普通人板块或2024特别版内容与人物共创线上特别策划 其他资源 丨线下大屏联合传播丨 THANK YOU 他们改变了2025