小红书品牌投放考核KPI表

2026品牌投放小红书考核KPI表

考核角色与内容

• 品牌方人员/服务商

  • 小红书爆文率：定义1000互动量（点赞、收藏、评论）为爆文，要求爆文率达10-20%。
  • 内容策划：需突出核心产品卖点（10-30%评论植入品牌），选题需贴合品牌（评分五星、四星、三星），场景营销需结合空间、时间、需求、仪式感（评分五星、四星、三星），关键词/标题/封面/文风需参考风向标（评分五星、四星、三星）。
  • 小红书搜索排名：主关键词（如“小棕瓶”）和长尾关键词（如“冬季护手霜推荐”）需进入前10/20/30，但千人千面后不强制考核。
  • 天猫店铺访客/小红书薯店成交：通过埋点关键词可追踪yin流，若ROI低则关注站外流量。

• 服务商/博主

  • 小红书评论区维护：需引导用户提及品牌（10%-30%评论植入品牌）、购买渠道（10%-30%评论植入品牌）、产品反馈（10%-30%评论植入品牌）。

• 小红书自来水/朋友免费公单

  • 观察用户无利益驱动下的主动种草，前期不列入KPI。

• 品牌方小红书团队/内部人员（企业号）

  • 爆文率：按爆文程度奖励50-300元/篇，需看内容侧重方向。
  • 每月笔记产出数量：10-30篇（依团队情况定）。
  • 找博主数量：50-100个泛博主/5-200个精准博主（看团队配比和精准度）。
  • 品牌产品与消费者认知程度：参考/评估，无法量化。

考核标准与备注

• 爆文率需区分小/中/大爆文，评论区维护需软植入品牌。
• 内容策划需兼顾产品需求与用户场景，评分分五星、四星、三星。
• 搜索排名不强制考核，但可参考笔记排名靠前情况。
• 天猫店铺成交数据可分产品或埋点追踪，若薯店效果差则关注站外流量。
• 内部团队考核以爆文率和产出数量为主，奖励与评分挂钩。