【小红链】小红书X唯品会playbook
1 目录 招商规则 项目介绍 常见问题答疑 操作方式 项目介绍 助力商家实现营销链路分析，完善种草效果评估体系 核心价值 在小红书被种草的用户，在唯品会站内品牌的转化效率 新客价值 种草价值 小红书种草用户VS未被种草的用户 新用户占比高 加购收藏率=（品牌收藏UV+品牌加购UV)/品牌浏览UV;品牌搜索率=品牌搜索UV/到站UV； 品牌方项自收益 数据沉淀人群再营销 充分分析&评估种草效率 即将上线，敬请期待 商转化人群，进行再营销及人群画像分析 OTD】后台了解前后链路数据情况，及时调整投放策略全域归因实现从小红书种草到唯品会全域归因 人群进行再营销 合作流程 创建跨域合作项目&选择唯品会 下单博主关联项目 笔记发布查看数据 筛选笔记投放流量 入驻唯品会平台开通权限 记发布时间T+1后，可记，在小红书聚光后台投在小红书「蒲公英」聚放流量，进行价值放大光」及唯品会【OTD】后台查看相关数据 定项目id*仅支持1V1订单（定制和招募） 管理-唯品会白名单，创建项目，获取项目id*品牌和服务商需要注册入驻 *品牌需要注册入驻 不支持明星不支持预定、优效模式 招商要求 唯品会商家、符合小红书营销分要求，具备投放资质 投放门槛 蒲公英内容合作预算≥3W 建议品牌方积累一定的合作笔记数量，更科学全面的进行数据评估 投放建议 营销分规则解读 小红链双边答疑群 聚光平台 蒲公英平台 用户路径（品牌方视角） 入驻蒲公英平台申请种草外溢唯品会项目授权在蒲公英平台创建【唯品会】跨域项目下单博主关联项目查看笔记数据筛选笔记投流 创建唯品会跨域合作项目（蒲公英平台） 用户路径（代理商视角） 入驻蒲公英平台申请种草外溢唯品会项目授权在蒲公英平台创建【唯品会】跨域项目等待品牌确认授权下单博主关联项目√查看笔记数据筛选笔记投流 笔记发布查看数据 成功下单后等待博主发布笔记，笔记发布t+1后可在小红书、聚光、唯品会OTD后台查看数据 笔记发布查看数据 进行投流筛选笔记， 可直接选择已发布笔记，在聚光后台投流，进行价值放大 如何筛选笔记？ 基本要求：笔记参与了【小红书*唯品会】任务 参考建议：结合投后数据指标，选择同类型里表现更优的潜力笔记进行投流 登录聚光平台一【新建广告】-填写投放具体信息 米小红书聚光 QPART04常见问题答疑 常见问题答疑 创建唯品会跨域合作项目必填字段是什么？ 品牌名称，开始时间、结束时间，品牌名称需要与唯品会商家的品牌名称保持一致。 Q为什么在蒲公英平台下单博主时没有可选择的项目组？ 目组，若想扩充项目组数量需要找代理承接项目或者授权代理发布项目。在蒲公英平台绑定项目组时，若有超过项目数量风险会进行提示，建议密切关注。唯品会品牌名称 常见问题答 项目组授权状态显示【已自动授权】是什么意思，可以取消自动授权吗？对历史已授权的项目组是否有影响？ 自动授权指品牌已对该代理商账号进行批量授权，同意以后该服务商账号的所有项目组绑定申请，支持取消自动授权，在品牌蒲公英账号后台-我的-跨域项目管理-我授权的项目-项目关联跨域平台-唯品会-取消自动授权-选择代理商账号即可，不影响历史已授权项目组和订单。 数据传输状态显示【未传输】有以下几种原因： 1、关联订单数<2个：没有满足项目组订单门槛要求，即需单个项目组订单数≥2个，不包括已取消订单 2、推广项目组>10个：该品牌账号下当前处于推广周期且正常传数的项目组数量已经超过最大值10个，第11个项目组将无 法正常传数 常见问题答疑 医疗保健行业是否可参与此合作项目？ 以下品类的商品或服务需提供平台方要求的资质进行前置备案，否则禁止进行合作，资质可见：https：//fe-vid-e0-qc.xhscdn.com/fe-platform/4d077386759c66e6fa831670fff0092d263127ca.pdf 笔记内容含“唯品会”元素是否会被限流？ 具体分析。 不支持，目前一篇笔记仅可绑定一个项目选择一个电商平台进行数据合作。 常见问题答疑 项目创建后是否可修改? 不支持，只可作废新建新项目。 可支持，新增订单时需注意项目结束日期；取消订单时，需要注意订单取消扣费规则，非全部场景可全额退款。 附录部分数据字段 归因周期：按照阅读笔记后15天/30天周期归因数据蒲公英金额：蒲公英实际支付金额 聚光投流金额：任务包含的笔记在聚光投流的消耗金额汇总 总金额：总金额=聚光投流消耗金额+蒲公英实际支付金额。蒲公英成本以支付金额为准，聚光投流以在任务包含的笔记上面的消耗金额为准阅读uv：阅读任务组内笔记的人数，一人一天多次阅读仅记一次评论uv：评论任务组内笔记的人数，一人一天多次阅读仅记一次点赞uv：点赞任务组内笔记的人数，一人一天多次阅读仅记一次收藏uV：收藏任务组内笔记的人数，一人一天多次阅读仅记一次分享uV：分享任务组内笔记的人数，一人一天多次阅读仅记一次关注uv：任务组内关笔记作者的人数，一天多次阅读仅记一次互动率：评论UV+点赞UV+收藏UV+分享UV+关注UV）/阅读UV品牌访问阅读笔记后进行品牌访问的人数（仅单天去重，多天数据为汇总值）品牌新客U阅读笔记后成交的用户中，180天内没有购买过品牌归因类目下商品的人数品牌搜索U搜索品牌名称行为的人数（仅单天去重，多天数据为汇总值）商详浏览情页的人数（仅单天去重，多天数据为汇总值）品牌加购UV阅读笔记后加购品牌商品的人数（仅单天去重，多天数据为汇总值）品牌收藏UV统计时间内阅读笔记后收藏品牌商品的人数（仅单天去重，多天数据为汇总值）品牌下单UV：统计时间内，阅读笔记后在同品牌内有下单行为的人数（不包含未支付尾款的预售下订人数，仅单天去重，多天数据为汇总值）品牌下单GMV：统计时间内，阅读笔记后带来的下单金额（不包含未支付尾款的预售下单金额）品牌成交UV：：统计时间内，阅读笔记后在同品牌内有成交行为的人数（不包含未支付尾款的预售成交人数，仅单天去重，多天数据为汇总值）品牌成交GMV：统计时间内，阅读笔记后带来的成交金额（不包含未支付尾款的预售成交金额）品牌加购率：品牌加购率=（品牌加购uv/抽样比例）/阅读uv品牌下单率：品牌下单率=（品牌下单uv/抽样比例）/阅读uv累计加购成本：累计加购成本=（总成本/品牌加购uv）*抽样比例累计下单成本：累计下单成本=（总成本/品牌下单Uv）*抽样比例累计下单成本：累计下单成本=（总成本/品牌下单uv）*抽样比例唯品会站外活跃行为UV：阅读任务组内笔记后，发生过站外店铺行为的人数。同用户同天内发生多次行为只计一次唯品会站外活跃率：唯品会站外活跃率=（站外活跃行为UV/抽样比例）/阅读uV唯品会站外活跃成本：唯品会站外活跃成本=（总金额/站外活跃行为UV）*抽样比例