【小红团】小红书×美团标记好内容

商业产品中心 优秀案例 项目介绍 招商规则 操作方式 常见问题答疑 PROIECTINTRODUCTION项目介绍 02核心价值 01项目介绍 03品牌方项目收益 04合作流程 小红团价值 助力商家实现营销链路分析，完善种草效果评估体系 小红团价值 新客价值 种草价值 24% +50% 品牌新客占比 商品浏览成本 商品浏览转化率 小红书阅读种草用户vs美团大盘 在小红书种草后进入美团下单的品牌新用户 2024/7/1-7/9期间，美团&小红书离线p0c测试数据，归因周期T+30天 品牌方项目收益 笔记度量：充分评估分析种草效率 聚光&蒲公英平台-报表模块披露站外行为量指标 站外行为指标定义 阅读推广笔记后T+30天（以不同业务线实际情况为准）发生过站外行为的次数。同用户同天内发生多次行为只计一次，只归因到最后一次投流点击行为上 站外行为量 站外转化量 站外行为量/对应笔记点击量/抽样比例（若有） 站外转化成本 对应笔记消耗/站外店铺行为量*抽样比例（若有） 品牌方项目收益 实时调控：动态优化投放效果 根据数据实时调整投放策略产品种草营销目标支持实时优化对应合作平台-站外进店 品牌方项目收益 数据沉淀，人群再营销 美团与小红书DMP均支持对人群资产的沉淀和二次应用 EXCELLENTCASE优秀案例 01宝洁 02百事可乐 宝洁 打造旅游零包出行新概念，用内容推动转化 内容：结合产品本身+国庆热点，用出游应急打造卖点，用内容带动转化 通过小红书投前洞察和平台人群定向，找到国庆热点和产品的结合点，用「0包出行」「应急」作为内容主要切入点。通过多样的内容实现小红书站内内容种草，叠加美团站内促销活动，实现高转化。 65% 百事可乐 百事太汽X德克士联名，开学季优惠直达 内容：新品新口味+经典老搭配，可乐炸鸡引爆开学季 结合开学季节点定向主打学生群体，联动德克士可乐炸鸡经典搭配推陈出新，实现对新品太汽可乐的强势拉新引流。笔记搭载美团优惠机制话题词，评论区高效引导犹豫党。 3 2 % NVESTMENTPROMOTPNRULES招商规则 01招商要求 02合作形式 招商要求 美团（闪购/医药/外卖）商家符合小红书营销分要求，具备投放资质 投放建议建议品牌方根据蒲公英内容合作预算，配合一定比例的流量投放预算建议品牌方积累一定的合作笔记数量，更科学全面的进行数据评估 商机提报：该项目需要申请开白才能使用；品牌商家可联系您对接的小红书商务销售；服务商可联系您对接的小红书渠道经理