ISDIN防晒新品营销推广计划

ISDIN5月新品营销推广计划 营销策略PART ONE 为什么选择微博牧场计划？ 微博“种草场地”中，新品种草意愿越发升级。 2 0 1 9年 共 有 近2亿 微 博 用 户发 布 过“种 草”内 容，平 均 每 天 超 过百 万 人 次被 种 草 新品种草用户行为在微博上迅速增长 为什么选择微博牧场计划？ 众多美妆、日化行业头部品牌选择牧场进行合作，积淀了丰富的营销经验。 合作优势 场景沉浸，高度聚合 打通微博全链路，做专属品牌的沉浸式场景 矩阵铺排，深度种草02 基于品牌大事件，铺排矩阵深度定制种草内容 契合品牌，营销定制03 资源、内容、营销节点定制完成商业运营链路 场景沉浸，高度聚合 铺排所有内容导流话题页，高度聚合新品口碑声量，实现新品种草力MAX。 矩阵铺排，深度种草 从顶级流量种草到KOL广泛触达，反复感化，影响受众。 契合品牌，营销定制 明星线+内容线相辅相成，双向驱动助推新品传播曝光。 SHOW CASE：Olay A醇新品上市 双线配合实现新品种草力超A深入人心，破天猫小黑盒护肤新品单日成交记录 营销规划PART TWO 预热期-300条KOL带话题词发布博文，打造热议氛围 300位KOC真人账号炒热话题氛围 KOC真人账号带话题发布相关内容，助力种草，为新品预热。 #小鬼给你五星理想生活#跟上爱豆的不发，分享四月爱用彩妆&防晒&卸妆~ #小鬼给你五星理想生活#[求助]我想问问姐妹们涂身体防晒是用喷雾还是用霜啊，两者有什么区别吗？还想请姐妹们安利一些平价大碗真正可以防晒黑的身体防晒，谢谢！ 围绕软性话题#小鬼给你五星理想生活# 自发讨论，原生内容发酵 预热期-6个KOL种草博文发布，优质内容粉条精准导流 头部、中腰部大V带话题/电商链接对产品进行深度测评，结合图片/视频发布新品体验相关原生博文，并配合粉丝头条精准触达目标受众。 时尚/美妆KOL原创内容为新品种草 黎贝卡的异想世界 爆发期-新品内容，媒介软助力 软话题爆发的同时，借助微博强势内容媒介【超级粉丝通】和【热搜包】，精准投放的同时集中热搜资源抢占目标用户注意力；结合新品全彩语义橱窗，瞬间导流电商，强势推荐新品，提升转化。 爆发期-多维联动，炒热氛围 微博官方蓝V大账号【微博种草】发布新品联合海报以及博文，同时官方门户大账号【新浪美妆】也发博助力，共同打造新品种草氛围。 新品定制海报 爆发期-精准触达，电商促转 在5月18-20日，通过U微粉丝通精准定向，进行非粉触达，促进电商转化。 THANK YOU /谢谢聆听/