新华社品牌工程旨在服务民族企业发展，助力中国品牌建设，整合新华社丰富的媒体资源、强大的传播渠道和高端的智库力量，为中国品牌建设提供传播、经济信息、智库、信用评价、指数发布、创意策划、数据库、专业影像、专业出版、“一带一路”走出去等全方位服务。
核心服务板块：
- 大型活动品牌荣誉： 牵头打造“世界品牌莫干山大会”“中国企业家博鳌论坛”“中国品牌日晚会”等系列活动，为世界品牌搭建交流互动平台。例如，2023世界品牌莫干山大会吸引了1584家企业、3000多名嘉宾参加，举办40余场国际性、权威性和专业性主题论坛；中国企业家博鳌论坛已连续举办6届，成为国内知名的企业家交流平台。
- 用户定制活动： 为企业提供定制化的品牌推广方案，例如为茅台集团策划“超级发布会”+“红旗夜话”活动，在博鳌企业家论坛期间提升品牌影响力；为西凤集团打造“沉醉与芬芳”品牌品鉴会系列IP活动，弘扬中华优秀传统文化；为吉林粮食品牌进行推介会，展示吉林粮食品牌的优质品质和特色模式。
- 指数发布： 研发并发布新华·茅台系列指数、金融服务乡村振兴指数等，为品牌发展和乡村振兴提供数据支持和决策参考。例如，新华·茅台系列指数包含中国白酒主流香型发展指数、新华·茅台品牌传播力指数和新华·茅台美誉度指数，全方位、立体化地搭建了从行业到企业的研究体系。
- 政企对接智库服务： 整合新华社智库力量、各行业领军人物、权威专家学者等资源，为企业提供针对性的政企对接服务，例如为大地保险总部和地方分公司提供闭门研讨、合作培训等服务，帮助企业建立和巩固对外合作关系。
- 海外服务： 充分发挥新华社的海外资源优势，为企业用户提供海外推广服务，例如为CNC银联进行海外推广，讲述海外华人及“外国人”对银联卡的使用体验，展示银联的海外影响力；为茅台集团策划“纽约新春花车游行”特别活动，扩大品牌海外影响力；为康师傅集团策划“海外强国梦”系列活动，讲述中国美食在海外的故事，提升中国品牌的国际形象。
- 创意策划： 提供行业领域内容共创、重要节点重磅策划、IP合作创意海报、线下活动组织等服务，例如为济民可信集团策划《新华大健康》特别栏目，科普增强免疫力的正确方法；为贵州茅台独家公益支持“寻找中国之美-情暖中国年”系列活动，提升茅台品牌美誉度；为五粮液策划湿地保护创意海报《苍穹巨灵·湿地篇》，唤醒人们保护生物、保护湿地环境的意识。
- 专业出版： 联合新华出版社为服务企业定制出版专业图书，例如为海尔集团定制出版《生态品牌发展报告》，举办线下发布会并多终端推广，提升海尔集团在物联网行业领域内的整体地位。
- 前沿探索： 探索事件营销、数字人商业化场景应用、数字藏品等前沿领域，例如策划海尔洗衣机口碑营销事件，形成从满足消费者定制化需求的公域事件流量发酵，到央媒平台跟进传播提升产品整体高度的完整传播链条；利用天猫超品日数字人AYAYI与新华网数字人筱竹为海尔洗衣机新品发布联合造势，实现元宇宙洗衣新方式的营销事件打造；新华社“时藏”平台特别发行“融合创新·共创美好数字徽章”和“中国装饰·装饰中国数字徽章”，助力数字经济与实体经济融合创新发展。
关键数据：
- 2023世界品牌莫干山大会吸引了1584家企业、3000多名嘉宾参加，举办40余场国际性、权威性和专业性主题论坛。
- 中国企业家博鳌论坛已连续举办6届，成为国内知名的企业家交流平台。
- 新华·茅台系列指数包含中国白酒主流香型发展指数、新华·茅台品牌传播力指数和新华·茅台美誉度指数。
- “寻找中国之美-情暖中国年”系列活动期间，新华社微信和客户端浏览量均过百万。
- 《红橙黄绿青蓝紫》（七彩庆丰收）创意合成海报上线10分钟突破10万+，点赞量近6000，新华社客户端播发后浏览量达120余万次。
- 海尔洗衣机口碑营销事件在电讯抖音号发布，播放量破千万。
- #一场大火让鸿星尔克又火了#话题阅读量1.3亿+，抖音热搜第一，播放量2000万+。
- 卡萨帝厨电“烹然心动”发布会在新华社快看媒体矩阵进行预热及传播，共计超过3000万观看量。
- 《让美随时光绽放——祝福新中国 致敬新女性》图片巡展六站观展人数累计7万＋。
- 《生态品牌发展报告》在北京、上海、深圳、青岛等城市实体新华书店及天猫、当当、京东等大型网络图书销售平台同步发行。
研究结论：
新华社品牌工程通过整合自身资源优势，为中国品牌建设提供全方位、多层次的服务，助力中国品牌走向世界，提升中国品牌的国际影响力。
