2024近三年恋综IP发展及品牌植入案例分析报告
概览 近期新开播的两档恋综节目，话题讨论火热。《心动的信号》播出至第七季，《我们恋爱吧》IP也播出至第六季，恋综IP的发展经历了从传统到创新的过程，涵盖了从嘉宾选择、节目内容到制作模式的全方位变革。 从最初的素人棚内婚恋速配《非诚勿扰》，到明星阵容假想恋爱《如果爱》等，再到后面明星婚后生活观察节目，恋综的模式不断升级。 近几年以明星观察+素人嘉宾模式为主，叠加各种元素，恋综节目向多元化发展。 接下来，击壤与您一起盘点近3年恋综IP的题材发展以及招商变化，品牌如何与节目深度绑定进行深度植入合作。 p恋综IP题材发展分布p恋综节目数及招商一览p恋综节目话题热度p恋综节目品牌植入案例 恋综IP数量：IP共24个，有综N代的仅有9个 •22-24年9月，综艺市场恋综IP高达24个，但多个IP没有得到好的延续。 •有综N代节目的IP仅有9个，比如《我们恋爱吧》已经播出第六季了，《心动的信号》播出至第7季； •15个IP没有得到延续，22年《没谈过恋爱的我》、《灿烂的前行》、《春日迟迟再出发》等节目当年开播新IP后，未播出下一季。 平台恋综IP分布：腾讯、芒果恋综IP较多 •腾讯与芒果TV恋综节目IP开发较多，腾讯7个恋综IP，芒果6个IP多聚焦离婚、失恋群体。卫视平台中，东方与江苏也分别创新1档恋综。 各平台恋综IP一览：腾讯7部，芒果6部 各平台恋综IP一览：优酷4部，B站3部 恋综IP类型：明星观察+素人嘉宾模式为主 •24个恋综IP，节目主要分为5大类，当下最流行的模式，当属“明星观察+素人嘉宾”组合模式。•同时近两年纯素人嘉宾的恋综也开发出4档，如《好友好有爱》、《势均力敌的我们》等等。 恋综细分题材：流行的组合模式下，恋综题材多元化，聚焦不同圈层 •市场上恋综模式以“明星观察+素人嘉宾”为主，但多个节目模式不断升级，聚焦不同群体圈层。 •从年轻毕业生、大龄单身、即将结婚的情侣、离婚、失恋到初恋等各类题材，恋综话题不断。 p恋综IP题材发展分布p恋综节目数及招商一览p恋综节目话题热度p恋综节目品牌植入案例 恋综节目及招商趋势：恋综节目火热播出，平均招商略有下滑 •24年已播出10档恋综节目，整体数量与23年全年相持平。尽管市场上恋综节目火热播出，但节目平均招商数量有所下滑。•节目热度高、话题讨论度高，则意味着节目破圈力。节目传播范围的扩大，带给节目内植入品牌的曝光与触达更高，因此广告主在头部节目中争夺较为激烈。恋综身处腰部，品牌投放竞争并不激烈。 2022年恋综招商排名：腾讯《心动的信号第五季》招商9个客户 •2022年，恋综节目招商排名，《心动的信号第五季》、《没谈过恋爱的我》两档节目均收获9个客户合作。 2023年恋综招商排名：腾讯《心动的信号第六季》招商5个客户 2024年恋综招商排名：芒果《真爱智上》招商4个客户 •2024年，播出的恋综多为综N代节目，其中芒果TV新开拓的节目《真爱智上》吸引4个客户合作。 p恋综IP题材发展分布p恋综节目数及招商一览p恋综节目话题热度p恋综节目品牌植入案例 恋综节目热度：近期恋综热搜话题排名前十以内《心动的信号》累计上榜82次热搜 •《心动的信号》8月27日首期节目播出后，累计上榜82次热搜；《我们恋爱吧第六季》9月10日开播，截止15日，上榜27次热搜。•恋综作为腰部综艺，在众多题材中节目热度相对靠前。 恋综IP热度：有明星参与的恋综，节目热搜话题较多 •热搜数据表明，《再见爱人》离婚题材、《半熟恋人》大龄单身男女、《怦然心动20岁》毕业生群体以及《心动的信号》都市男女青春题材四大IP节目，话题热度较高。•其中《再见爱人》构成较为特殊，除了明星观察室外，嘉宾多与演艺圈相关，并非纯素人。其他全部为明星观察+素人嘉宾模式。 热门恋综中热搜分布：明星相关话题占比约在三成 •TOP3热搜IP节目，明星话题基本在三成左右。明星参与的恋综节目，热搜关注度相对较高。 •《怦然心动20岁第四季》中，明星与素人话题接近，均超30%，《半熟恋人第三季》、《心动的信号第七季》中，虽嘉宾话题占比略高，但明星话题依旧是讨论重点之一。 恋综节目话题： •《心动的信号7》本季节目除了CP多角修罗场成为看点，由于嘉宾高学历、高颜值，相关互动引发热议，带动节目外一些二创话题，如“二本恋综”的传播。•《我们恋爱吧6》首期节目话题集中在观察室明星层面，明星相关评价及表现受关注较多。 p恋综IP题材发展分布p恋综节目数及招商一览p恋综节目话题热度p恋综节目品牌植入案例 新开播恋综均有冠名合作 •恋综节目招商整体下滑，是否影响恋综节目持续创新与播出？答案是否定的，综艺市场上，近几年多档节目基本招商均保持在1-2个；从热度数据来看且恋综节目一经播出，热度相对较高，观众网友真情实感嗑cp的劲头始终不减。•下半年新开播的2档综N代恋综节目，《心动的信号第七季》、《我们恋爱吧第六季》均有行业内头部品牌合作。•《心动的信号7》首期节目中，亿滋旗下奥利奥冠名外，乐之饼干有物料摆放露出；第2期开始新增了CK服装类品牌合作。•《我们恋爱吧6》第1期节目，药品头部品牌三九胃泰冠名合作。 恋综品牌行业分布：互联网、饮料行业客户投放多 数据来源：击壤科技央卫视48频道+爱优腾讯等主流视频平台综艺监测数据周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10 恋综头部客户：TOP10中，饮料行业上榜3席，药品类投放节目数量第一 •恋综头部客户TOP10中，饮料行业上榜3席，药品类投放节目数量第一。三九投放6部恋综，伊利5部投放。食品、手机、化妆品等品类均投放多部恋综。 恋综行业植入场景：各行业与恋综节目契合点 •饮料与食品，在多种类型综艺中，均可通过生活化需求，打造食饮用餐场景，由嘉宾配合自然植入。•恋综节目，在期生活社交场景大背景下，与药品、化妆品、交通、家电与家居等品类行业客户均有较高契合度。 化妆品/浴室用品 药品 交通 家电与家居 •社交场景背景•移动场景、约会途中，用车需求强•品牌植入自然，且不应节目环节设置 •生活社交场景背景•男女嘉宾均可配合•除了为悦己者容，当代男女亦可展示自信面貌，配合品牌曝光植入 •恋综社交场景属性•爱与关心的理念与药企传递的品牌理念相契合•打造专属需求场景，嘉宾配合植入传播 •生活化场景背景•客厅、卧室、厨房等全屋智能家居植入•嘉宾配合使用外，日常自然植入曝光展示 重点品牌合作展示：药品：三九胃泰-定制环节 深度将品牌产品点自然融于节目环节，增加品牌曝光度。 三九胃泰《我们恋爱吧第六季》冠名： 为品牌定制环节植入，“三九胃泰养胃舒竞猜环节”，传递“爱是真诚守护胃要用心呵护”品牌理念。节目设置护胃百宝箱，嘉宾从中抽取护胃锦囊，来揭晓当期节目的竞猜主题。 重点品牌合作展示：日化：多芬&谷雨-嘉宾互动创意植入 打造嘉宾约会空间，增加近距离接触机会，传递产品信息点。 •多芬《心动的信号第六季》联合赞助：通过皮肤干燥的话题，引出多芬泡泡沐浴露，滋润的产品特点，以及添加神经酰胺和烟酰胺的护肤成分，肌肤滋润又透亮。女嘉宾帮助挤出沐浴露，增强双方亲密互动时，品牌自然曝光。 •谷雨《怦然心动20岁第四季》行业赞助：心动嘉宾寻求美白帮助，自然提及谷雨面膜三明治敷法，肌底液、美白奶罐与奶皮面膜的强强组合，嘉宾自然接触增加心动值。 重点品牌合作展示：交通：丰田&上汽大众-产品与节目定位契合 时尚潮流，安全出行好助手。 •丰田《90婚介所2022》指定产品：节目中主推丰田凯美瑞骑士版产品，重点突出产品的安全性能。恋综节目中将男士比喻为骑士，男嘉宾与凯美瑞两位骑士一同守护心动女嘉宾的安全。 •上汽大众凌度《一起探恋爱》赞助：出行自然使用，嘉宾车内配合互动，提及汽车时尚潮流科技感与智能的利益点。 重点品牌合作展示：家用电器：方太-自然植入曝光 心动嘉宾组合烹饪大餐，增进感情交流。 •方太《心动的信号第五季》指定产品：方太智慧厨房中，嘉宾共同烹饪美食，集成灶同时炒菜、做汤，上炒下蒸嘉宾俩人也能快速制成大餐，搭配明星观察室内评价，让植入更完整自然。 结语 •节目的真实性、节目的深度和创新多样性是吸引观众、保持观众热情兴趣的重要因素。 •近几年恋综IP层出不穷，多档节目内容同质化，但依托于明星助阵，以及当季嘉宾魅力，节目热度话题出圈，观众依旧保持关注度。多档节目除了观察嘉宾互动外，设立了当下社会比较关注的讨论观点，来提升节目话题讨论度。因此头部恋综IP依旧吸引品牌投放，除了节目的出圈，如何将品牌与节目植入深度契合共同出圈，也正是是品牌和节目所追求的。 数据说明 数据说明： 统计平台：央卫视48频道+爱优腾讯等主流视频平台。 节目维度：不含常年播《非诚勿扰》、不含婚礼纪实类节目《中国婚礼》、不含衍生节目、不含夫妻旅行类节目，只统计各类恋爱综艺。 恋综IP数量：不重复计算综N代数量，如怦然心动20岁第二季，怦然心动20岁第三季，只算做怦然心动20岁的IP；但统计节目数时，按实际节目数量统计。 节目数量：跨年的节目，按首播日期计入，如23年12月播出的节目，在24年也有播出，此类节目数计入23年中。品牌招商：品牌招商按实际在播周期统计数量，综艺客户数均以厂商数量统计，且不含新浪、场地合作等非商业客户。热搜平台：微博、微博文娱、抖音、抖音文娱、快手、头条、微视 更多热门节目、品牌剧综信息可在击壤小程序【软广通】查询~
