核心观点与关键数据
一、内容创作的“找、选、合”三步法
- 找：建立网感的核心在于内容/笔记具备“利他”性，同时要关注流量趋势。
- 选：通过合理的原则和标准筛选选题，排除不合适的选项，好的IP懂得精耕细作。
- 合：强调内容需持续修改优化，通过数据追踪和分析用户需求，围绕消费者评价和场景分析痛点。
二、标题与内容结构优化
- 标题价值：好标题需明确观点、激发好奇心、满足用户自我表达和社交分享需求。
- 标题写作流程：高度概括、拒绝标题党、重视利他性，结合问题、悬念、热点、数字、故事、反差、画面感、权威、夸张等20个技巧。
- 内容结构模型：
- 3W1H模型：全面考虑内容架构，解决具体问题并引导用户行动。
- AIDA模型：经典文案结构（吸引、兴趣、欲望、行动），适用于多种推广场景。
- AISAS模型：适应互联网购物路径，增加搜索和分享环节。
- 5A模型：菲利普·科特勒提出的营销模型。
- 写作金字塔：先抛出选题再收集数据证明假设，逻辑自上而下。
- SCQA模型：结构化表达工具，适用于方案、文案、演讲等场景。
三、热点追踪策略“3追6不追”
- 可追热点：国家政策、平台热点（需谨慎）、可预见性热点。
- 不可追热点：偶发性负面热点（如纠纷）、与定位不符热点、灾难性/逝者热点。
- 追热点6大因素：表达想法、社交货币、满足好奇心、帮助他人、塑造形象、社会比较。
四、封面设计要素
- 文字：精简（不超过20字）、短句、标点、表情，避免生字和标题党。
- 信息：准确传达、借势、有趣新奇。
- 排版：竖版优先，拆分爆款笔记样式，色调统一，形成识别符号。
- 受欢迎结构：反差感对比照、单品直推（产品合集）、小红书笔记尺寸规范。
五、发现页流量规则
- 流量占比：约70%-80%，本质为系统推荐流量。
- 推荐机制：用户喜好、标签匹配、搜索关键词、关注博主领域等。
- 流量策略：建立选题库、关注热门选题、优化标题和封面设计、关键词及话题加入。
- 初期流量：账号初期主要依赖首页推荐，热度一般维持7天以上。
