小红书时尚出色编辑部IP通案

小红书已成为时尚内容的重要聚集地，汇聚了颜值博主、穿搭博主、美妆博主等，产出高质感视觉物料，并吸引了杂志摄影师、潮流策展人、态度艺术家等入驻，共同打造站内时尚视觉盛宴。用户通过小红书获取时尚资讯，如get明星同款、当季时尚单品、在家拍大片等，展现出强烈的【颜值党】特征。

站内时尚内容具有多维度种草能力，原生感内容虽真实，但更具时尚质感冲击力的内容对用户的吸引力更强。数据显示，站内「时尚」相关搜索热度居高不下，小红书已成为高消费群体关注的奢侈品推广媒体首选。

小红书与时尚行业深度合作，包括与时尚杂志共创大事件、举办巴黎时装周等活动，并邀请明星/头部KOL拍摄品牌质感物料，助力品牌抢占视觉中心。此外，小红书还通过科技未来感、场景深入、AI共创等方式赋予品牌独特价值。

品牌与小红书合作的具体案例包括：

1. 艺术家联名：与teamLab等数字艺术家合作，实现品牌格调升级。
2. 艺术中心联名：联合艺术中心，融入创新潮流玩法，打造联名艺术展或潮流空间。
3. 明星联名：利用明星自带流量，通过联名快闪店或联名艺术品，打造品牌线下沉浸式体验。

以红旗H6为例，小红书时尚合伙人计划推出定制IP#一起美出色#，通过社区资源+态度大片，携手明星KOL阶段规划递进布局，邀请用户共赴追风之旅，引发全网出色风潮，助力新车上市。该案例通过定制H5、深度内容定制活动、平台官号助推、KOL/KOC协同推广等方式，实现高效引流和用户反馈收集。

核心观点：

• 小红书是时尚内容的重要平台，用户通过其获取时尚资讯并形成消费行为。
• 时尚质感冲击力的内容对用户更具吸引力，站内搜索热度持续高涨。
• 品牌通过小红书与艺术家、艺术中心、明星等合作，提升品牌价值和用户体验。
• 红旗H6案例展示了小红书在品牌推广中的高效协同能力。