2024小红书奥运季IP通案

项目概述 小红书「平台级大事件盛会营销」层层升级 2024是运动大年，也是中法建交60周年，有巴黎奥运会，并集欧洲杯、巴黎时装周、出游文旅潮流盛宴于同时段一同展开 核心价值锚点 在全民狂欢的运动盛宴中，小红书要做特色趣味、有烟火气的奥运会IP 每个中国运动员都是看点 每个观众也是生活的运动员 小红书奥运季将从五个维度象限更加创新开放： 作为平台S+级IP,尤其值得营销各界关注，必将与全行业共创出奥运的营销新范式 在24年的5-8月，小红书将携手用户一起，见证各类盛宴的开启，与世界同框 上线时间：2024年5-8月3个子IP活动总览 2.巴黎生活节 1.大家运动会 3.一起看奥运 时尚趋势的《巴黎生活节》 紧跟赛事的《一起看奥运》 全民参与的《大家运动会》 巴黎奥运会新增项⽬，是⼩红书社区内容⾥⾃然⽣⻓的流⾏运动趋势⼤家运动会让⽤户不再只是观众，更多户外运动让⽣活也可以处处是赛场 运动盛宴： 大家运动会 在小红书，找到生活里很会运动的大家 赛场上看「选手」，赛场下我们把聚光灯对准普通的「大家」 巴黎奥运会的新增项⽬“霹雳舞、攀岩、滑板、冲浪”，不仅是在⼩红书社区内容⾥⾃然⽣⻓的流⾏运动趋势，还有跳⽔伯伯、社区兵乓球⼤师、爱情⻢拉松、数字游⺠⽹球赛、⼋段锦的锦标赛等等，在公园⾥，在⼩巷中，在各种意想不到的地⽅，⼀场“⼤家奥运”正在悄悄进⾏着。 「中国+巴黎」2国联动，打造大中小运动场，卷入全民参与 三大亮点打造大中小生活运动场传递全民沉浸式参与运动的概念 预热期-联动社区垂类薯+20个户外社群，首次开展大家运动会预选赛号召更多用户，在奥运之际前往当地城市的「中运动」训练场打卡 4个分会场中运动 找到城市里最大众最好玩的中心运动场，深度打造「大家训练场」 大家奥运会之攀岩训练场 大家奥运会之冲浪训练场 大家奥运会之霹雳舞训练场 大运动国内高点主会场 爆发期-招募垂类赛道黑马选手，前往阿那亚进入决赛圈并开放100个观赛席位，正式拉开「大家运动赛」序幕 ●各垂类训练场/赛道征集10位民间高手去阿那亚参与决赛角逐 在阿那亚线下举办大家运动会各赛事设置专属训练互动区 ●活动区域安放主题运动打卡轻装置邀请来到的大家一起来运动 爆发期-选出民间高手组成红薯战队，包机去巴黎PK奥运选手 1架 小红书将送参与比赛&用户去看巴黎奥运会（名额待定） 入围的民间高手完成红薯战队集结包机飞往巴黎与奥运会选手比赛 大运动国外高点主会场 bigday-巴黎高点主会场PK决赛爆发，联动国内外资源传播曝光 1个地点 1个看点邀请明星运动员与红薯战队进行比拼高手对决引发线下观赛兴趣 1次体验设置互动打卡&开启赛事预测投票线上线下联动打造参与感观赛体验 入围民间高手组成一支「红薯队伍」，小红书送他们去巴黎，与奥运会比赛选手正面刚 传播玩法 长尾期： 设置大家运动奖励机制让更多用户晒出限量奖牌 长线改造公益：希望为你的运动空间+1平米 Ⅱ 改造1平米运动场 ①在等车公交站、在地铁的休息处，在可以随时随地小运动一下，希望为你的运动空间+1平米。 ②在健身器材需要改善升级得更潮流年轻的地方，加入年轻人可以下楼玩的一人球公众号营销星球 生活盛宴： 巴黎生活节 像法式一样：自由、浪漫、松弛 公众号营销星球 巴黎生活节x时尚媒体（如VOGUE等）联袂合作｜明星巴黎感生活趋势发布 国内外街头时尚艺术展｜让时尚走入生活 法式松弛感生活指南｜开启一场国内+法国的citywalk 公众号营销星球 赛事盛宴： 一起看奥运 奥运还未正式开启，小红书的奥运热度已成趋势，各种奥运观赛姿势正在发酵 站内奥运会相关运动&选⼿热点 #乒乓球24.8亿次浏览#跳⽔12.6亿次浏览#霹雳舞4600w＋浏览#孙颖莎21.5亿次浏览#吴艳妮3亿次浏览 *近365天内#巴黎奥运会相关笔记内容词云： #⼥⾜奥预赛显眼包 #巴黎奥运志愿者申请 #凡尔赛宫看⻢术 巴黎线下活动-在巴黎6km塞纳河畔，打造城市赛场的浪漫观赛地图 国内线下活动-巴黎观赛体验复刻，联动3城打造100个红沙发观赛区 发起⼀场城市观赛搭⼦⾏动 超级主阵地实时跟新奥运动态引流品牌阵地 资源点位⼀览 运动⻓线任务 1.活动主kv2.夺⾦奖牌榜3.巴黎变红8分钟⼤⽚4.⼤牌领衔看聊专区，点击跳转话题⻚/笔记5.本期运动跳转品牌话题⻚6.品牌合作活动海报，点击跳转品牌H5⻚⾯7.运动元素地图，点击跳转俱乐部、⻔店8.运动灵感玩法，点击跳转话题⻚/官⽅薯笔记9.⼤家运动⼤⽚，声量沉淀10.本期运动任务组件11.运动⻓线任务组件12.运动积分任务及兑换区13.IP礼包展示14.双列笔记UGC列表展示 发布运动笔记体验当期运动热点浏览主话题⻚分享主阵地 站内资源齐爆发 期待合作 THANKS