小红书618｜全域电商大促增长产品锦囊

种草618流量趋势洞察 2026 种草618大促流量预估 蓄水期信息流主导广触达，开门红至爆发期搜索拉高承接进店转化人群 2026 种草618优化自标预算配比 全程点击量为核心目标（占比>50%），站外转化量逐步加码 2026 种草投放×种草联盟 通过外溢转化助力商家实现全营销链路分析，完善种草效果评估 2026 厂种草联盟产品价值 种草联盟 2026 「种草联盟小红盟最新升级 更精细 更全面归因、人群、竞价策略全面升级 开放单笔记颗粒度的全链路数据（原为任务维度） 支持品牌粒度归因，与品牌相关的站外活跃行为(不限三级类目)，均纳入归因统计范畴意向、加购、成交行为纳入灵犀人群标签体系种草-站外转化量优化目标下，支持小红盟ocpx出价表达 京东后链路数据：进店丨搜索进店「新访客「加购丨下单丨成交丨GMV 门槛取消后品牌可更灵活进行但笔记测试、小规模博主种草验证等操作 小红盟 仅服务商新增 新增共管账号体系 实现京东预算投品牌小红盟笔记京东投放账号和品牌1v1绑定mAPI能力提升操作效率 品牌的小红盟笔记进行对投 2026 小红盟重点行业60日归大 与品牌相关的站外活跃行为（不限三级类目），均纳入归因统计范畴。归因更全面，成本更真实！ 看得更远小红盟支持重点行业60天归因 352空气净化器Z90 方太P20油烟机 对高客单、高决策门槛的品类而言，用户从种草到转化的链路普遍较 长，此前的30日归因窗口难以完整覆盖其转化周期。升级后的小红盟面向3C家电、家居家装行业，新增60日归因口径，让三方外溢种草价值看得更全、算得更准、讲得更清。*品牌在小红书专业号和京东京准通中任意一个平台的行业归属于3C、家电、家居、家 装均可查看。 2026 指标定义 60日归因，是指用户在被内容触达后，60天内在京东侧产生的浏览、意向、下单、成交等行为，都会被纳入内容效果评估。该能力仅支持3C家电、家居家装一级行业使用，其他行业仍沿用原有展示逻辑。 注：以小红书平台专业号一级行业和京东京准通平台报备一级行业为准，两个平台有任意一个平台的行业归属于3C、家电、家居、家装均可查看60d数据。 2026 平台操作一蒲公英 报表覆盖范围：跨域项目报告／跨域项目详情／跨域笔记报告／笔记列表／笔记详情（导出图片/导出表格/下载报告） 加长时间周期到60天*支持导出图片、导出表格 2026 平台操作一灵犀 报表覆盖范围：跨域项目报告／跨域度量报告／单内容效果 新增字段 新增60日的枚举值 筛选项→指标字段不变，顶部筛选到60日归因时，展示60天归因 京东站外活跃行为UV(60天)京东站外活跃率(60天)京东站外活跃成本(60天)京东意向UV(60天)京东意向行为转化率(60天)京东意向行为成本(60天) 洛小红书圃公英弄我主学内西 2026 平台操作一聚光 报表覆盖范围：基础报表／笔记报表／定向报表 底层数据更新 小红盟站外转化量 小红盟站外转化量（60日口径） >小红盟站外转化量（30天） >小红盟站外转化率（30天） 小红盟站外转化量(60天) 小红盟站外转化率(60天）小红盟站外转化成本(60天) →>小红盟站外转化成本（30天） 2026 常见Q&A Q1：为什么新增60日归因? A：针对3C家电、家居家装这类长决策周期行业，我们新增了60日归因能力。相比30日窗口，60日更能完整承接用户从内容种草到京东浏览、加购、下单、成交的全过程，帮助您更全面评估投放真实效果。 有业务价值。 小红盟品牌粒度归因 与品牌相关的站外活跃行为（不限三级类目），均纳入归因统计范畴。归因更全面，成本更真实！ 看得更全小红盟支持品牌粒度归因 索尼镜头SEL50150GM 助力品牌更全面地捕获站外活跃行为。 2026 小红盟意向行为人群标签 天内京东后链路转化数据，助力商家实现营销全链路分析，完善种草效果评估体系，标记好内容、种出好生意。 意向行为人群是指阅读小红盟任务笔记后，在【品 牌*三级类目】下发生过加购、下单、成交行为的人群。核心指标包括意向行为UV、转化率和成本 2026 产品应用 行业意向人群（包含加购、下单、成交汇总）已上线 投前：圈选行业意向人群 查看意向行为人群阅读偏好、搜索偏好 2026 产品应用 品牌/Spu粒度意向人群下属加购、成交人群预计5月上线 ·平台截图 2026 平台报表 京东意向行为UV：阅读任务内笔记后，发生过加购、下单、成交的人数 账户报表、基础报表、笔记报表、搜索主题报表 京东意向行为转化率：意向行为UV/抽样比例/阅读uV京东意向行为成本：（总金额/意向行为UV）*抽样比例 2026 行业案例 某母婴品牌 某美护品牌 试水母婴行业意向行为人群水乳套盒高效渗透礼赠场景 投放母婴行业意向行为人群跑量提升成本更优 实验组行业优质人群U行业意向人群 其他人群 乳铁蛋白孕期人群U行业意向人群早阶成分妈妈U行业意向人群 年味仪式感人群品牌AIPS人群 母婴行业意魅y$其他人群 母婴行业意向人群VS其他人群 （实验组 VS 对照组） 效果 2026 小红盟站外转化CPUV出价稳定成本出价（4月底白名单上线） 投得更省心聚光小红盟站外转化CPUV出价 聚光平台操作步骤 营销诉求：产品种草转化平台：京东小红盟优化目标：站外转化量出价：设置目标CPUV成本（建议为过去7天的1.5-2.5倍） 原有的BCB出价依赖人工调价平衡成本与拿量，为解 决该痛点，推出站外转化CPUV出价，支持针对优化目标直接出价，在保障成本的前提下稳定获取转化量 成本更可控：成本稳定在出价附近 规模有保障：解决[放量超成本、控成本没量]痛点适配对象 追求站外转化效果，且对站外转化成本有明确考核目标 2026 线下种草如何做？ 品牌主可以围绕自已的门店资产，在聚光平台完成以下全链路操作NEW 在工具层统一管理认证门店与授权门店，快速 在投放层对门店周边高价值用户进行精准溢价 在创意层向用户动态展示门店信息（含最近门 拿量，提升本地化竞价效率 发起门店关联或授权 店、门店详情、门店列表），引导点击到店 2026 适用客户的三类门店引流诉求 授权门店 认证门店 自定义门店 通过授权方式挂接的门店。如品牌账号A希望推广品牌账号B在专业号认领的门店，则由A在聚光发起授权，B在聚光同意授权；或B直接授予A权限·门店授权流程可参考 品牌自营的官方直属门店。在专业号平台关联的门店。品牌主完成关联后，品牌旗下主账号及所有子账号均可推广该门店 品牌快闪店、活动点位等。广告主在聚光创建广告时自定义圈选的POI，可圈选范围参考高德地图可搜POI地点。 02门店管理一→我的门店→关联门店03选定门店，输入店名并搜索04命中门店后，资质默认同步专业号主体、营业执照已自动上传；需补充上传情况说明函后提交 A选择授权类型A填写授权信息B进入聚光授权管理中心并确认同意，授权完成，B的门店成为A的授权门店 2026 门店优投流程 2026 聚光三大升级 ●升级点01门店溢价，锁定高潜到店用户 升级点02 批量引流，多门店品牌运营提效 组件焕新，实现精准线下引流 溢价，精准捕获高潜到店用户，提升本地化流量竞价效率。 发起门店关联或授权，缩短门店认证路径，大幅节省投放操作成本。日? 门店组件升级原生样式，组件跳转落地页根据用户位置自动匹配最近门店，缩短用户决策路径，提升门店导流转化 2026 升级点1一门店优投NEW 在投放层对门店周边高价值用户进行精准溢价拿量，提升本地化竞价效率 溢价规则 门店优投出价 =单元出价×溢价系数 1.1～3，精确到小数点后一位， 默认1.1；选择门店后为必填 按照溢价后的出价来计算是否存 在超成本情况 2026 升级点1一门店优投NEW 在投放层对门店周边高价值用户进行精准溢价拿量，提升本地化竞价效率 设置出价系数 Step1找到门店优投入口入口：聚光平台→新建计划→单元→出价→门店优投 默认1.1；选择门店后为必填 添加门店①点击「选择门店」，进入门店添加页面 ②可以选择「带入认证门店」或「自定义门店」 带入认证门店下包含「我的门店」和「授权门店」，我的门 店为当前账号所属的专业号关联的门店，授权门店指通过聚光授权关系管理完成授权的门店③选择半径范围：支持3km/5km/10km，默认10km ④选择用户范围：包含「常驻该地区的用户」或「正在该地区的用户」，支持选择其一或全选③完成设置后点击右下角「确认添加」 价值2一门店组件 在创意层向用户动态展示门店信息（含最近门店、门店详情、门店列表），引导点击到店 After新样式 Before老样式 价值2一门店组件 在创意层向用户动态展示门店信息（含最近门店、门店详情、门店列表），引导点击到店 Option1最近门店 门店详情 全部三认证门店或授权门店全城分类v·用户点击组件后进入广告主选择门店详情 用户点击组件后进入该“最近门店”的详情页，提升用户体验和门店导流效率·匹配来源包含所有当前账号可投放的认证门店或 授权门店。当用户位置无法获取时，以门店列表作为兜底展示核心价值： ·缩短用户决策路径：用户可直接看到离自己最 近的门店，降低查找成本提升到店转化效率：符合用户地理位置的门店信息，让「看到内容一了解门店一到店行动」链路更顺畅更适配多门店品牌：连锁品牌、区域门店品牌可实现更智能的门店展示 2026 价值2一门店组件 在创意层向用户动态展示门店信息（含最近门店、门店详情、门店列表），引导点击到店 聚光操作流程 可以选择「图片或视频底部」或 新建广告-创意设置-转化组件， 「置顶评论」，也可全部选择 选择「门店组件」 可以选择「最近门店」或「门店详情」 或「门店列表」，三选-当广告主在种草计划中使用了门店溢价能力时，创意模块默认选中「门店组件」一「最近门店」，可更改跳转页面类型，但不可更改转化组件类型 2026 价值3一门店管理工具NEW 在工具层统管理认证门店与授权门店，快速发起门店关联或授权 权限说明 账户权限： 查看门店列表发起新的关联门店/授权门店申请 账户权限： 查看门店列表 2026 价值3一门店管理工具NEW 在工具层统管理认证门店与授权门店，快速发起门店关联或授权 2026 价值3一门店管理工具NEW 在工具层统管理认证门店与授权门店，快速发起门店关联或授权 门店关联 门店授权 管理工具」，一键跳转至授权关系管理页面进行门店授权操作 店」，一键跳转至专业号平台进行门店关联操作 2026 总结线下种草三步走全景图 搜索推广*618备战手册 流量趋势搜索 618大促流量预估 ①五一假期期间，1次小高峰，②5月上旬开始整体流量水平上涨，且在预热期，有3次流量高峰，5月中旬的周末达到峰值③大促前两周，有2次流量高峰，其中614到达顶峰，617、618到达小高点， 分行业情况：各有侧重 2026 流量抢夺，做好备战提高竞争优势 流量竞争从4月底起明显走高，备足笔记并提高出价是抢量的关键，出价建议提升至之前的1.3～1.6倍 搜索推广产品能力 搜索推广投放核心三要素说对话、买好词、出好价 用更多笔记投厂 针对搜索场域 关键词规划工具 搜索AI智能笔记 匹配方式 针对目标人群 说对话 丰富的高相关内容，是突破的关键 搜索笔记制作原则相关性是第一要义「相关性」是衡量搜索流量（用户搜索词）和笔记内容匹配度的核心指标，内容是一切效果的基石 ！重要性1：平台倡导制作相关性=【极好】、「好」笔记，为用户提供更符合搜索意图的高相关笔记 相关性档位分布 Before 产品信息融入流畅不突元笔记已