南方小镇文旅景区项目产品体系定位及运营策略案

2023年6月 目录CONTENTS 01产品模块总览 02主题景点 03主题演艺 04主题商业 05主题住宿 06大师工坊模式研究 项目整体定位回顾 曲阳·拈花湾小镇 产品关键词全场景┃沉浸式┃体验式 六做品质、聚人气、赋能产业 运营基本参数设定 营业期拟定：根据曲阳气候及市场情况，冬季考虑闭园。（景区闭园期住宿业态可以单独运营）营业时间拟定：9:30-17:30（具体运营后根据实际情况确定，其中5月-10月节假日及暑期考虑开设夜场）运营模式：封闭式景区运营模式，收取大门票，无单独收费演艺。 运营参数： ➢年最大游客量150万，设计日日均游客量约1-1.1万人次，高峰瞬时游客量约0.5-0.6万人次;➢景区平均游览时长：预估游览时长约4-6小时，其中小镇部分约3-4小时，山体部分约1-2小时。 游览动线初步思考 （含沉浸式带入）——（情绪转化）——（文创零售、茶饮、轻餐等短停留时长的业态为主，业态面积相对紧凑+1到2个体验景点/商业化景点）——（第一个体验情绪高点，须配置一个小广场）——（咖啡轻食、重餐、非遗零售为主，为住宿客群提供对应夜生活业态+1到2个体验景点/商业化景点）——（体验情绪最高点，须配置广场）；（室内室外联动体验片区）——（山体艺术公园）； （以文化传承、经典美学、互动演艺等内容打造空间融合的沉浸式复合文化展馆） 一座全方位展示曲阳千年历史文化底蕴的艺术殿堂 沉浸式互动空间（2000㎡） 打造曲阳文化经典美学空间，形成震撼感。 ①创意经典文化空间体验；②利用数字科技互动，形成沉浸式观览体验；③通过多媒体、光影、装置、演员表演等形式打造融合型互动演艺体验空。 金陵小城“文心馆” 项目名称：金陵小城“文心馆”场馆定位：经典文化沉浸式体验馆（精神地标、文化体验空间）体验形式：经典美学空间+沉浸式文化体验运营参数：使用面积2600㎡、建筑面积4020㎡、室内演艺面积1250㎡、体验时长15~30min、瞬时承载量500人 借鉴要点：数字投影互动+艺术装置投影 GASE齐白石沉浸式数字光影艺术展 项目名称：齐白石沉浸式数字光影艺术展“天趣画境”落地单位：紫荆文化集团+金东数字创意运营数据：湖南美术馆展览面积5000㎡，日平均客流量达5000多人，本次展览参观总人数近60万人次主题特色：重点围绕北京画院收藏的齐白石作品，聚焦传统艺术的现代化表达，汇集包括数字投影、科技互动、AR虚拟现实、艺术装置等多种形式为一体。通过对视频、声音、动画、装置的组合应用，实现了场域与游客精神情绪的沟通交流 借鉴要点：沉浸式交互+动态数字长卷体验形式 GASE画游千里江山故宫沉浸艺术展 项目名称：《画游千里江山——故宫沉浸艺术展》落地单位：凤凰数字科技、某集体ART+TECH运营数据：2021年9月开始巡展，成都、重庆、深圳、北京等地，1000余平米投影面积，2000余平米的展厅空间主题特色：本次展览通过「科技＋文化」的创新融合，精心打造10大展览单元、16个创意展项，包含沉浸交互、艺术装置、空间造景等不同形式的各类展项，构建超1000平米的数字艺术沉浸空间，为观众带来一场宋朝山水美学的光影感官盛宴 （以石见山、以山写艺的山岳型集户外雕塑、户外艺术体验式景点） 空间形式：山岳艺道、节点地标、观景平台产品设想：户外体验+山岳观光+网红打卡占地面积：100亩体验时长：60~120分钟瞬时承载：1500~1800人对标案例：箱根雕刻之森美术馆、英国雕塑公园、英国约克郡雕塑公园（借鉴方向：户外雕塑展陈体验形式） 依托嘉禾山文化底蕴，利用从山顶、山体、山麓到小镇周边空间，创新营造系列山岳型网红艺术打卡点，构成山岳艺术的展示大舞台、大场域，小镇的大基底、大背景。：依托嘉禾山现有九山十七沟，九水三十一石，还有一观五寺，共计72景。①山岳型观光体验；②变山岳艺术的舞台展示。 GASE日本箱根雕刻之森美术馆 借鉴要点：户外雕塑艺术+融于自然的展示形式 项目概况：箱根雕刻之森美术馆是一家坐落在日本神奈川县箱根町内的户外美术馆，1969年开馆，是日本户外美术馆的先驱。规划面积：占地面积70000㎡（约100亩），美术馆展出了120件当代雕塑家的作品，室内的毕加索馆收藏了毕加索的300件作品。主题特色：以箱根群山的自然风光为背景，欣赏由罗丹、毕加索、考尔德等伟大艺术家所创作的雕塑。开阔的场地蕴藏着无限乐趣，令探索新艺术成为一种怡情养性的体验。 GASE英国雕塑公园-户外雕塑 借鉴要点：户外雕塑展陈体验形式 英国最具氛围的雕塑公园，世界上最大的全年雕塑展览，展示了世界上最好、最广泛的20世纪现代和当代雕塑收藏之一项目名称：The Sculpture Park 占地规模：占地面积60亩（自然公园中展示雕塑作品，并有艺术家在户外工坊现场创作，游客可以现场购买心仪作品。）主题特色：英国最具氛围的雕塑公园，展示了500多位知名和新兴艺术家展示650多件现代和当代雕塑。 嘉禾奇景｜外部对标案例【户外艺术雕塑展示对标】 GASE英国约克郡雕塑公园 英国第一个雕塑公园，国际一流的现代和当代雕塑中心，田野、丘陵、林地、湖泊和雕塑花园相结合 项目概况：约克郡雕塑公园位于英国韦克菲尔德市的郊区，是英国的第一个雕塑公园，距今已有40年的历史，是国际一流的现代和当代雕塑中心。规划面积：占地面积占地约200公顷。 主题特色：田野、丘陵、林地、湖泊和雕塑花园相结合，令人震撼的艺术作品和约克郡的绿色乡村景观，创造出气氛浓郁的艺术体验。公园邀请世界领先艺术家，在六个室内画廊和室外场地举办全年性的临时展览。 （拙中藏巧、以小喻大、顽石通灵的石雕技艺生活展示空间） 空间形式：静态展陈空间+装置互动空间（轻展陈重互动）使用面积：600㎡建筑面积：780㎡体验时长：20~30分钟瞬时承载：100~120人对标案例：九思堂（借鉴方向：内容呈现、体验形式） 打造曲阳石刻、石雕文化美学互动空间，与周边环境整合为一体，形成一个神奇的、灵性的、哲理的场所，给予游客震撼的观感体验。基于曲阳千年深叶茂的雕刻文化，传承不衰的雕刻技艺，数以万计的石雕工匠及雕刻作品，在互动中传播文化、体验文化。①利用艺术手法打造建筑形态，处处都有新发现；②文化装置互动结合艺术美学空间，取代枯燥乏味的展陈设置。 GASE尼山鲁源村“九思堂” 借鉴要点：主题文化展陈+装置互动的体验形式 项目名称：尼山鲁源村“九思堂”场馆定位：六艺-御文化情景互动研学空间（装置互动体验馆）体验形式：静态展陈（传统+数字化）+装置互动+知识科普运营参数：使用面积400㎡、建筑面积500㎡、体验时长20~40min、瞬时承载量33-70人 （以数字展陈、多媒体互动体验解读定瓷悠久的烧制历史与精巧制作工艺） 空间形式：数字展陈空间+多媒体/小装置互动空间（重展陈轻互动）使用面积：400㎡建筑面积：520㎡体验时长：15-20分钟瞬时承载：80-100人对标案例：知新馆（借鉴方向：内容呈现、体验形式） 一个“东方智与美”的奇趣展陈互动体验馆 打造曲阳定瓷工艺与美学的经典数字化展陈互动空间。基于定瓷是东方美学的见证者，开创了中国工艺与审美的巅峰，在互动中传播文化、体验文化。①定瓷经典数字化呈现打造东方美学的经典数字化展陈；②裸眼3D/沉浸式AR,瓷器上的锦绣纹样以数字化呈现，近距离感受古老瓷器的惊世之美；③以具有视觉冲击力的瓷器艺术装置，来打造独特室内场景，同时也是打卡拍照空间。 项目名称：尼山鲁源村“知新馆”场馆定位：六艺-书文化情景互动研学空间（展陈互动体验馆）体验形式：静态展陈（传统+数字化）+装置互动（投影互动、游戏互动）+知识科普运营参数：使用面积400㎡、建筑面积500㎡、体验时长32~48min、瞬时承载量100~121人（极限承载） 借鉴要点：数字文化展陈+沉浸式互动的体验形式 项目名称：由故宫和腾讯联合主办的《“纹”以载道——故宫腾讯沉浸式数字体验展》承接范围：策划+数字内容制作+交互内容开发落地展览门票：2021.12落地深圳海上世界，开放时长3个月，1000平+，目前已闭展主题特色：该展览的最大特点是没有一件实体文物，提取故宫古建、陶瓷、家具、织绣上形式多样且寓意丰富的纹样，用数字技术演绎故宫纹样之美，探寻文物深层次的艺术内涵，呈现中国优秀传统文化的无穷魅力。 （以大师艺术品展示收藏空间（展陈+临展功能）为氛围背景打造的互动寻宝解谜空间） 空间形式：艺术品展陈收藏空间(含临展空间)+沉浸式互动、解谜体验使用面积：2000㎡建筑面积：2600㎡体验时长：30~35分钟瞬时承载：400-500人对标案例：八仙宝阁（局部借鉴氛围、解谜、点缀多媒体互动的体验形式） 一个融合大师艺术品收藏展示、转化制陶主题的多体验项目的互动娱乐空间 入口展陈空间+美陈展示轻互动+多类型装置互动+结尾仪式活动空间。：打造兼具古朴感与神秘感的空间风格。①多点位游艺项目体验，物理互动与多媒体互动形式结合；②亲子配合、游客协作，趣味无穷。 崆峒胜境“八仙宝阁” 借鉴要点：游艺体验+沉浸式互动、解谜体验形式 项目名称：崆峒胜境“八仙宝阁”整体定位：家庭亲子娱乐中心体验形式：展陈空间+互动体验空间运营参数：使用面积1304m2、建设面积1696m2、体验时长10-20min、瞬时承载量300-400人 GASE景德镇御窑博物馆 借鉴要点：建筑风貌+趣味化展陈体验形式 主题定位：景德镇御窑瓷器的“天下第一馆，从2016年开工建设，2021年5月18日，复建和修缮完成并恢复开馆规模体量：规模建筑面积1935.93㎡，展厅面积957.2㎡，库房面积751.9㎡，实验修复室面150㎡主题特色：柴窑拱券为原型，瓷窑独特的东方拱券，窑砖的时间与温度的记忆，塑造出窑、瓷、人的血缘同构关系。御窑博物院致力于打造考古御窑、数字御窑、文旅御窑、国际御窑“四个御窑”，助力创建。 美国克里夫兰美术馆 通过16个互动游戏，结合数字技术与艺术品互动交流 这克利夫兰艺术博物馆（The Cleveland Museum of Art），于1913年建立，坐落在美国俄亥俄州克利夫兰城东，馆内永久藏品数量达45,000件。通过16种互动游戏，借助不同的数字互动技术，观众能更深入了解艺术品的构图技巧、象征意义、造型，以及艺术家如何表达作品当中人物的情绪等。 美国克里夫兰美术馆——数字魔手让艺术变得可亲可近 （曲阳在地非遗文化体验与互动，匠心·匠造·匠人传承体验空间） ➢室内（工坊形态）-情景展示空间+手作体验空间➢室外-古窑情景展示体验区+室外艺术装置展示区 使用面积：室内2000㎡、室外4000㎡建筑面积：2600㎡体验时长：45~60分钟瞬时承载：室内400-500人+室外1000~1300人对标案例：博衍工坊（借鉴方向：室内体验形式） 一个恢复古窑烧制与定瓷石雕等技艺制作场景的互动体验式片区 古窑参观/拍照打卡，结合陶艺技艺学习+入窑烧制体验（室内/室外）的互动体验。：基于曲阳定瓷一种古老的制瓷技艺、繁衍几代而影响深远的一个窑系。①观光互动体验；②变身一日工匠学习搭建小型土窑/柴窑亲身体验陶器烧制。 借鉴要点：多种非遗文化手作体验形式 崆峒胜境“博衍工坊” 项目名称：崆峒胜境“博衍工坊”场馆定位：非遗手作体验馆体验形式：展陈空间+手作体验空间运营参数：使用面积453m2、建设面积589m2、体验时长15-23min、瞬时承载量110人 GASE尼山鲁源村“百工奇物” 借鉴要点：百工匠艺组团体验形式 项目名称；尼山鲁源村“百工奇物”整体定位：立技主题沉浸式互动体验组团 （土工之技+金工之技+石工之技+纺织之技+木工之技+七巧阁+瑚琏工坊）体验形式：展陈空间+展演空间+手作体验空间+互动体验空间+情景商业空间运营参数：使用面积2880m2、建设面积3744m2 GASE英国雕塑公园-户外工坊 借鉴要点：户外雕塑展陈+户外工坊体验形式 英