2025年航旅纵横Q3营销通案

营销通案 航 旅 纵 横 ⼴ 告 业 务 线 团 队 CONTENTS ⽬录 PART.1营销⽇历2025年Q3重要营销节点 2025年Q3重要营销节点营销⽇历 PART.2营销策略三⼤维度赋能品牌营销 2025年Q3营销策略 2024年暑运期间（7⽉1⽇—8⽉31⽇）1.4 抢 占 航 旅 纵 横A P P流 量 ⾼ 峰 期 全⺠航累计运输旅客亿⼈次，⽇均228.9万⼈次 国庆⻓假前的9⽉中下旬，是航旅纵横APP全年的⽇活⾛势超⾼点 PART.3资源推荐航旅纵横季度重点⼴告资源 创 新 硬 ⼴ 点 位 推 荐 特 别 视 觉 展 现 形 式 ， 增 强 品 牌 吸 睛 度 ， 提 升 ⼴ 告 转 化 率 核 ⼼ 硬 ⼴ 点 位 推 荐 覆 盖 ⽤ ⼾ 出 ⾏ 全 链 路 ， 带 动 品 牌 强 势 曝 光 夏⽇巡航·品牌线上主题航班 夏⽇巡航·品牌线上主题航班 品牌电⼦登机牌 品牌限定可翻转电⼦登机牌 翻转背⾯为图⽂⼴告展⽰区 数字票夹 抽取票⾯，个性换肤 点击button⽣成品牌纪念版电⼦登机牌点击跳转品牌落地⻚可分享⾄朋友圈/⻓按图⽚保存⾄相册 多种票⾯展⽰品牌产品信息/形象加深⽤⼾品牌认知，⾼效提升品牌曝光 可联动「豪华⻋接机活动」活动赠送品牌定制纸质登机牌周边 品牌接送机活动 暑期出游季航旅纵横定制豪华专⻋接机服务 「助⼒⽤⼾享受从机舱到⻋内的⽆缝“冷⽓⾃由”」 锦鲤座位 亿级曝光S级IP营销活动，航旅纵横核⼼功能值机⻚⾯“限时营业” 浪漫⻜⾏⽇志 情侣接机活动线下玩法2 航旅&品牌联名礼赠 浪漫抵达·⼈⽣四格 定制专⻋接机 接机情侣可获得品牌x航旅联名礼赠，如⼿捧花、玩偶、品牌试⽤礼盒、航旅机票优惠券等 接机情侣可获得航站楼免费拍摄⼈⽣四格机会⼀次相纸可根据品牌形象定制 接机情侣可享品牌x航旅联名专⻋接机服务专⻋可根据品牌需求布置 品牌限定航线图⽪肤 航旅纵横最出圈产品助⼒品牌视觉创新表达，缔造品牌强记忆 夏⽇限定航线图⽪肤设计⽰例：以蓝⾊和绿⾊为为主题⾊，以冲浪、海岛等夏⽇度假元素作为静态素材 航旅纵横暑期出游季·全平台活动 航旅纵横暑期出游季·全平台活动 ⽰例：五⼀节活动 STEP1下单⽴得抽奖机会赢免单⼤奖 整合各业务线资源，最⼤化活动转化率 多个活动⼊⼝ 活动落地⻚和旅⾏地图可根据品牌需求定制 品牌专区展⽰ 抽奖弹窗定制，可跳转品牌落地⻚设置品牌相关任务，如浏览品牌落地⻚15秒 点亮航线图·全国热⻔航线活动航旅纵横机票业务 海滨度假季全国旅⾏⽬的地机票⽆差价实时查询，助⼒⽤⼾拓展出⾏⽆限可能 延误刮刮乐 ⾏ 业 独 家 航 班 延 误 场 景 主 题 活 动 ， 助 ⼒ 品 牌 以 情 绪 营 销 占 领 受 众 ⼼ 智 夏⽇特别企划·⻜⾏模式ON快闪活动 航旅纵横·线下快闪活动 ⽬标受众：⾼校毕业⽣、家庭出游⼈群 活动地点：机场/航站楼 云端亲⼦课堂 职业盲盒 拼装⻜机模型/绘制旅⾏地图，拼装成功可获得品牌礼包⼀份（成品可带⾛） 参与者抽取「职业盲盒」后解锁该职业的联名品牌趣味任务（如抽到摄影师需⽤合作3C品牌拍摄"毕业⼤⽚"，完成可获得联名周边） ⼯作⼈员讲解⻜⾏知识（如“为什么⽿朵会嗡嗡响”），穿插联名品牌趣味问答（如“⻜机上喝什么饮料最解压？”），答对可获赠品牌伴⼿礼 航旅纵横「机上电子杂志」 国内首个「机上电子杂志」形式内容IP 杂 志 定 位 ： 专 注 旅 行 场 景 下 的 人 文 生 活 方 式 和 时 尚 表 达 内容涵盖旅游目的地风土人情、酒店测评、美食地图、美酒赏鉴、航空知识、旅行礼仪、商务出行经验等，重点涉及时装穿搭、购物分享、美容Tips、时髦单品推荐等与旅行生活息息相关的诸多时尚方面内容。 亮点 时尚同行点亮旅途的时尚指南 起飞可看航班动态机上模式入口 旅迹Travel 【核⼼内容版块】 机上杂志《旅迹》暑期出游季品牌特刊 跟着XX品牌定格夏⽇难忘瞬间 当蝉鸣声响起，夏⽇如约⽽⾄。 让我们⼀起抛开烦恼，背上⾏囊，去追逐夏⽇的阳光。把“想出发”变成“在路上”，书写属于⾃⼰独⼀⽆⼆的夏⽇叙事诗。 航旅纵横内容社区-U社区 品牌话题活动 U社区话题活动 话题活动玩法 抓住旅⾏中"理想计划"与"现实体验"的反差，⽤"⼈设"概念激发⽤⼾分享欲，覆盖⾏前规划-途中⻅闻-归来复盘全链路 #我的夏⽇旅⾏⼈设# 出⾏前-投票互动 ⾏程后-内容产出 ⽤⼾带话题分享⾃⼰的旅⾏计划，并投票选择⾃⼰的旅⾏⼈设标签，如“躺平观海家”“⾼能量特种兵”等 发起⼆创挑战赛，⿎励⽤⼾⽤plog、vlog或游记等形式分享⾃⼰与⾏前⼈设的反差故事。同时邀请平台⼊驻KOL联合共创，拍摄「⼈设崩塌Vlog」，平台将选取五篇优质内容赠送品牌联名好礼 品牌冠名权益 品牌LOGO露出 品牌元素图⽂植⼊ 职场新⼈·营销节点H5 《职场升舱指南》 「将职场进阶类⽐⻜机升舱体验，⽤⼾通过完成职业能⼒挑战实现“经济舱→商务舱→头等舱”的跃迁，合作品牌以“升舱助⼒官”⾝份⾃然植⼊成⻓路径」 《职场升舱指南》核⼼玩法 升舱游戏奖励机制 •完成不同挑战实现虚拟升舱，每阶段完成后获得品牌奖励，如差旅护肤体验套装、办公APP七天VIP体验卡•升⾄终级头等舱获赠航旅纵横臻享版VIP周卡及合作品牌联名⼤礼包 三维成⻓地图 •效率跑道：处理爆炸邮件的多任务游戏，⽤⼾需通过合理安排时间按时完成多项任务挑战•形象云层：AR试⾐间搭配差旅造型，品牌智能推荐商务套装/办公⽤品 ⼈格化职业测评 •8道动画情景题测试沟通/抗压/时间管理能⼒•⽣成初始舱位报告（含合作品牌产品推荐） 《职场升舱指南》设计亮点 裂变设计 情感链接 推荐合作品牌 •⽣成漫画版《出差⽣存图鉴》，⽤⼾扫码可查看朋友航班轨迹与职场形象•分享3位好友助⼒可解锁隐藏关卡「深夜红眼航班⽣存指南」 •3C品牌：如荣耀、苹果•美妆品牌：如欧莱雅、兰蔻•⾦融品牌：如中国银⾏、银联•服饰品牌：如蕉内…… •结尾彩蛋：⽤⼾上传⼯位照⽚⽣成「云端办公室」3D模型•每个品牌礼包内含CEO⼿写明信⽚，传递职场前辈寄语 亲⼦家庭出游·营销节点H5 《⽣成你的家庭旅⾏档案》 H5核⼼创意：家庭出⾏全链路沉浸体验+汽⻋功能场景化植⼊ 主题：通过模拟暑期家庭⾃驾出⾏场景，结合航旅纵横的航班/⾏程管理功能，引导⽤⼾规划「家→机场→⽬的地」的全链路出⾏⽅案，过程中⾃然植⼊汽⻋品牌产品卖点（如智能驾驶、⼤空间、安全性能等）。 亲⼦家庭出游·营销节点H5 《⽣成你的家庭旅⾏档案》 主线剧情·智慧出⾏闯关挑战 关卡3:突发天⽓应对 关卡1:路线规划⼤作战 关卡2:⾏李收纳挑战 互动形式：模拟途中突遇暴⾬，⽤ ⼾点 击 开 启 ⾬ 刷、雾 灯、ESP等功能按钮 互动形式：拖动时间轴，选择出发时间，系统结合实时路况计算抵达机场的⽤时 互动形式：⽤⼾将⾏李箱、⼉童推⻋、露营装备等拖⼊虚拟后备箱，考验空间利⽤率 品牌植⼊⽅向：展⽰⻋辆的安全性能 品牌植⼊⽅向：展⽰⻋辆后备箱空间容量 植⼊⽂案⽰例：“xx汽⻋搭载全场景安全系统，暴⾬天⾃动开 启360°影 像，守 护全 家安全！” 植⼊⽂案⽰例：•成功时弹出：“xx汽⻋7座版后备箱容积达1800L，轻松装下全家⾏李！”•失败时提⽰：“升级XX⻋型，拓展空间⼀键搞定！” 亲⼦家庭出游·营销节点H5 多维⽤⼾标签：基于⼤数据算法，利⽤航旅纵横独家⾏程标签实现精准投放 AR彩蛋（可选）：扫描机票/登机牌，AR展⽰合作⻋型在机场接送场景的3D动画 七⼣营销节点H5 为爱写诗·云端情书邮局 「将航班元素符号化为爱情载体通过UGC内容⽣成+航线可视化动画，打造云端浪漫仪式」 云端情书邮局H5玩法 航线情书封装 模拟值机选座 3D航线动画 STEP1：地球全景展⽰选定航线STEP2：⻜机拖尾组成爱情宣⾔⽂字STEP3：落地后弹出「⾏李转盘彩蛋」：虚拟提取巧克⼒/玫瑰等七⼣礼物 模拟值机界⾯选择爱情座位，如：经济舱31K：平⾏时空的守候头等舱1A：命中注定的相遇紧急出⼝：为爱随时standby STEP1：选择虚拟航线：北京-⼤理（⻛花雪⽉线）/上海-成都（⿇辣情缘线）等STEP2：⽣成动态登机牌情书 云端情书邮局H5设计亮点 品牌契合点 传播设计 •复⽤航旅纵横核⼼视觉资产（登机牌/航线图）•每封情书底部标注「由XX万真实航班数据绘制」•可跳转品牌落地⻚ •⽣成带专属航线编码的电⼦信笺•解锁航空公司真实彩蛋：凭H5截图可在品牌线下⻔店兑换礼品•引导关注按钮设计成「⾏李牌吊坠」 PART.4案例分享近期亮点合作案例 航旅纵横x耀出⾏合作案例 ⼈群定向标签 2.航旅商旅⽤⼾（近⼀年年⻜⾏8次及以上）或历史两舱⼈群 航旅纵横x三亚购物节合作案例 活 动 落 地 ⻚ 模 块 三 航旅纵横x蕉内合作案例 硬 ⼴ 投 放 策 略 采取年龄标签和城市标签定向投放的策略： •年龄标签：将⽤⼾年龄限定在20岁到40岁之间•城市标签：按照城市线级进⾏区分；北上⼴深四⼤⼀线城市占⽐40%； ⼆三线城市（杭州、武汉、西安、苏州、成都、南京、⻘岛、沈阳、郑州、⽯家庄、合肥、济南、宁波、⽆锡、⼤连、⻓春、⻓沙、哈尔滨、温州、昆明、东莞、太原、徐州、南通、⾦华、常州福州、保定、厦⻔、廊坊、佛⼭、嘉兴、唐⼭、绍兴、台州、南昌、烟台、盐城、扬州）占⽐60% 航旅纵横x邮储银⾏合作案例 营销策略 邮储银⾏在清明假期前的APP流量⾼峰期抢占⻩⾦硬⼴点位——站内开屏、⾸⻚banner，占据⻚⾯核⼼视觉位，使产品信息最⼤化曝光。吸引⽩⾦信⽤卡⽬标受众围观、触达、传播，有效强化⽤⼾品牌认知。同时融合跳转路径直达品牌落地⻚，提升转化效率。 航旅纵横x上汽⼤众合作案例 营销策略 通过强势曝光资源——⾸⻚Banner实现品牌曝光，静态素材完整传递出上汽⼤众活动信息的同时，融合跳转路径直达活动落地⻚，提升转化效率。本次投放整体收获较⾼的曝光和点击，⾼效促进品牌宣传⽬标的达成。 航旅纵横x⻨当劳合作案例 营销策略 ⻨当劳在五⼀出⾏⾼峰期抢占APP开屏这⼀优质曝光点位，精准覆盖了⾼流动性的出⾏⼈群，在⽤⼾活跃⾼峰期强势传递促销信息，有效结合出⾏场景激发即时消费需求，有效提⾼转化率，实现了短期销量增⻓与⻓期品牌场景化认知的双重⽬标。 航旅纵横x国台酒合作案例 营销策略 国台酒在五⼀期间，即航旅APP流量⾼峰期抢占APP开屏这⼀⻩⾦资源点位进⾏投放，借助开屏⼴告的强视觉冲击⼒，确保了品牌信息的深度传达。通过⾼频次曝光，提升了国台酒在⽬标⼈群中的品牌认知度，有效提升品牌⾼端定位和曝光度。 航旅纵横xLululemon合作案例 营销策略 Lululemon选择投放APP开屏这⼀⻩⾦硬⼴点位，通过多素材展⽰，在短时间内强化⽤⼾记忆，有效提升⽬标⽤⼾的品牌认知度。 同时精准覆盖⾼净值商旅及休闲⽤⼾，实现精准触达，助⼒品牌实现营销⽬标。 THANKS 期待与您的合作