核心观点与目标
去哪儿营销中心计划通过大型活动“风物中国”探索中国多元地理与人文景观，以山水地貌和人文故事呈现别样中国魅力，结合新中式文化之风骨，打造深度体验。活动旨在通过四个风物主题，覆盖5500公里南北纵横，探寻地质奇观、珍宝特产、非遗技艺及故居建筑故事。
目标受众与内容策略
活动面向追求沉浸式漫游、网红打卡、特色美食、非遗民俗活动及小众景点的旅行者。数据显示（艾媒数据中心），55.5%的用户追求沉浸式体验，52.2%关注网红打卡，45.9%热衷特色美食。内容策略包括：
- 与《中国国家地理》合作，由专业采编团队及旅行玩家联合内容共创，产出短视频及图文。
- 打造四站风物中国线路，每站结合当地特色，如美食体验、景点打卡、爽玩活动等。
- 线上发布AI行程推荐工具“AI风物小驼”，结合小红书优质笔记生成个性化行程及好物推荐。
活动执行与推广
- 预热期：通过AI风物小驼互动引发热潮，发布四站行程及好物推荐视频。
- 引爆期：联合《中国国家地理》发布风物主题分类榜单，打造年度风物榜，并推出KOL内容定制及全网分发。
- 延续期：上线“风物中国”主题游频道，深度绑定品牌，定制专场，联合IP线路定制流量倾斜，实现长效运营。
线下落地与合作
- 与当地旅游局合作，调动各类资源形成传播矩阵，包括景区、机场、酒店及电台。
- 线下活动包括车身涂鸦、地标打卡、定制民宿主题房及市集等，提供长期可持续合作窗口。
- “机+酒+线”预订链路植入风物礼包，定向用户发放福利，捆绑热门线路促进转化。
关键数据
- 用户偏好：55.5%追求沉浸式体验，52.2%关注网红打卡，45.9%热衷特色美食。
- 活动覆盖：5500公里南北纵横，四站风物中国线路。
- 合作资源：《中国国家地理》专业采编团队，强影响力旅行玩家，文旅局背书。
研究结论
“风物中国”活动通过线上线下整合营销，结合权威内容与深度体验，旨在提升品牌影响力，绑定用户视线，实现长效运营。活动以地理差异性为核心，串联历史文化、生活方式和民艺，呈现壮阔斑斓的中国风物图景，满足用户对多元风物的探索需求。
