2025去哪儿国庆出游季招商方案
国庆黄金周——年度出游最强档即将到来国 家 文 旅 部 统 计 数 据同比增长5.9%7.65亿2024年国庆全国国内出游人次同比增长6.3%7008亿元2024年国庆全国游客出游总花费同比增长25.8%1309.82024年国庆出入境人次数据来源：文化和旅游部、去哪儿大数据中心去 哪 儿2 0 2 4年 平 台 流 量 走 势 国庆旅游三大趋势：超长假、夜经济、出境潮数据来源：去哪儿大数据中心及OTA行业报告 国内游：主题玩法多元涌现自然风光展览展馆国内主题游TOP3热门研学地TOP5热门主题乐园TOP5热门展演TOP5上海迪士尼北京环球影城广州长隆欢乐世界深圳世界之窗珠海长隆海洋王国《长恨歌》《印象大红袍》《印象刘三姐》《又见平遥》《康熙大典》龙门石窟黄鹤楼秦始皇帝陵博物馆成都大熊猫基地故宫博物院 境外游：超长假期让国人走的更远游客偏爱四星级以上酒店49%旅行者单次出境游花费超2.5万元中国游客踏遍全球免签国挤爆，澳美跻身TOP10【多国短线游】日+韩捆绑、东南亚环线将成人气路线【长线游】集中爆发，中东、欧美将为热门目的地 数据来源：去哪儿大数据中心 全民出动，玩转世界，释放国庆出游消费力数据来源：去哪儿大数据中心及OTA行业报告 去哪儿国庆主题营销季来了！平台“4+1+1”活动整体规划结合出游人群及热门玩法，本次去哪儿国庆出游季将由4场国内特色主题活动、1场境外特别活动、1场全品线国庆大促9月国内游主题活动四【文脉寻踪】流量预估2亿/周国内游主题活动三【地标印迹】流量预估2亿/周国内游主题活动二【缤纷乐园】流量预估2亿/周【全品线国庆大促】流量预估10亿/全程（说明：【4场国内特色主题活动】、【1场境外特别活动】，以上时间可根据品牌传播周期调整） 活动组成10月初-10月中国内游主题活动一【味觉巡礼】流量预估2亿/周境外专场特别篇【世界1%】流量预估1亿/周 国庆三大类型招商活动全面赋能品牌营销4场国内特色主题活动去哪儿x第三方资源x品牌三方联合，更加深入旅游业态，精耕细分场景和人群，构建线上+线下立体式营销场景国庆平台大促营销价值：借势大促高曝光、大流量优势，利于品牌短时间高效率的渗透去哪儿全人群，广泛提升品牌认知度1场境外特别活动营销价值：精准触达出境游的高消费力人群，通过更具质感的内容讲述品牌故事，契合高端人群的品位 营销价值： 4场国内特色主题活动PART 1深 入 旅 游 业 态 ， 三 方 联 合 ， 构 建 线 上+线 下 立 体 式 营 销 场 景人气美食景区每个主题活动都将引入实力派第三方资源，从客流保障、活动场地、身份背书、创意玩法等多方面为品牌提供更强有力的支持 政府文旅局网红地标资源百变创意乐园 去哪儿x美食景区x合作品牌通过地域美食的场景化再造，品牌深度跨界共创线上线下“跟着美食去旅行“国庆逛吃指南携手顶流美食景区沉浸式吸睛活动注：以上内容仅为Demo示意，最终以实际执行为准 线上“跟着美食去旅行”国庆逛吃指南，解锁一城一味注：以上内容仅为Demo示意，最终以实际执行为准基于去哪儿大数据筛选热门美食城市，为用户提供“美食灵感”围绕4大主题，8座宝藏美食城市，8种味觉风景，趣味互动打造美食8城逛吃指南！丨活动主阵地丨“酸辣鲜甜”四大逛吃主题点击直接轻松出发！即可解锁宝藏城市的【美食卡片】+【精选逛吃路线】点击弹出解辣神器安慕希01主KV融合品牌logo02逛吃指南主页面产品植入03逛吃指南主页温馨提示词04美食卡片页品牌产品植入05品牌banner跳转品牌电商解辣神器安慕希邀你共游辣味之旅宝藏美食城市线路 解锁“跟着美食去旅行”灵感逛吃路线注：以上内容仅为Demo示意，最终以实际执行为准“酸辣鲜甜”4大主题，8座宝藏美食城市，8种味觉风景，专属定制宝藏美食城市线路重庆（火锅、小面）成都（串串香、钵钵鸡）广州（早茶、海鲜）扬州（早茶、淮扬菜）无锡（酱排骨、锡帮菜）上海（浓油赤酱甜口菜）选 择 十 一 期 间 最 热 美 食 线 路 ， 开 放 品 牌 定 制/冠 名 ， 深 度 植 入 品 牌 产 品“酸”“辣”“鲜”“甜” 柳州（螺蛳粉酸笋、酸嘢）贵阳（酸汤鱼、酸辣椒）线路冠名品牌权益体现 线下联动4A级景区，为品牌定制美食吸睛活动注：以上内容仅为Demo示意，最终以实际执行为准搭载真实消费场景，超多商植空间助力品牌营销互 动 装 置 打 卡 区 域创 意 吸 睛 互 动 区 域品 牌 共 创 礼 包 快 闪 店 首 发携手顶流景区磁器口古镇一路都能闻到辣椒味儿的古镇2024年国庆期间景区共接待游客86.5万人次中 国 版j e l l y c a t互 动借助「成人过家家」形式，拉满情绪价值磁器口古镇X品牌X去哪儿旅行共同打造互动体验型传播事件品牌创意互动装置品牌产品现场派发景区官媒宣推联动景区商铺包装品牌产品套餐（美食街区备选：成都宽窄巷子、青岛大鲍岛、西安大唐不夜城） 去哪儿x人气乐园x合作品牌深入旅游生态，三方跨界联合注：以上内容仅为Demo示意，最终以实际执行为准深度合作X 1营销价值：与全国最大的恐龙主题乐园深度合作，深度定制品牌创意活动，让品牌成为今夏整个园区最亮眼的C位明星中华恐龙园多家联合X N营销价值：派发多家乐园门票/线路福利，辐射全国范围内人气乐园，广泛触达亲子及年轻人群 注：以上内容仅为Demo示意，最终以实际执行为准线上开展7大乐园畅玩线路“1元秒杀”活动选 择7大 高 人 气 乐 园 ， 每 天 定 时 开 启 一 条 线 路 秒 杀 ，每 位 获 奖 用 户 将 获 得 一 款主 题 乐 园 线 路 的 免 费 畅 玩 特 权￥1/人秒杀线路中体现品牌冠名权益品牌权益：活动主阵地冠名（包括联合logo、品牌文案及产品形象体现、品牌通栏、楼层冠名）、秒杀线路冠名（包括线路主题、头图通栏、详情页海报） 缤纷乐园童心未泯限时秒杀专区更多乐园产品推荐活动主阵地 注：以上内容仅为Demo示意，最终以实际执行为准线下落地中华恐龙园，为品牌量身定制创意活动中华恐龙园位于江苏省常州市，紧邻上海。是一座以恐龙为主题，集博物、科普、娱乐、休闲及表演于一体的综合性游乐园，被称作“东方侏罗纪公园”国庆日均客流2.5-3万合作优势——权益敞口大，超灵活定制：1、品牌活动可入园2、可给与品牌VIP用户门票专享价3、跨界联名周边开发恐龙园丰富的创意合作形式：品牌快闪店、线下展车园区寻宝活动品牌定制花车游行纪念版门票定制、周边礼品定制园区接驳车（乐园线下活动备选：上海海昌乐园、合肥/哈尔滨/济南/广州融创乐园，济南方特乐园、北京欢乐谷，具体形式需和园区二次确认） 去哪儿x城市地标x合作品牌三方同步，营销共振注：以上内容仅为Demo示意，最终以实际执行为准依托城市地标流量聚合，提升品牌在旅行场景的曝光度，实现O2O流量转化线下城市地标快闪1个城市地标快闪+N个大交通广告广泛吸睛线上点亮城市地标整合去哪儿旅行大流量，精准捕获用户 线上抓住城市心跳，赠送旅行盲盒好礼抓住城市心跳十一最爆CITYWALK城市路线选 择 十 一 期 间 最 爆 城 市 地 标 进 入 “ 心 跳 机 ” ， 用 户 输 入自 己 心 仪 的 十 一 目 的 地 后 开 启 互 动 ！【抓住城市心跳】互动游戏热门CITYWALK路线推荐品牌权益：活动页面冠名注：以上内容仅为Demo示意，最终以实际执行为准 抓住心跳门票代金券机票代金券度假代金券 推荐十一大热CITYWALK线路世界宗教集合地，来一场与众神的下午茶六朝古都与碳水美食，重现大唐不夜城选 择 十 一 期 间 最 热C I T Y W A L K线 路 ， 开 放 品 牌 定 制/冠 名 ， 深 度 植 入 旅 行 原 生 产 品线路品牌曝光权益1.品牌小横条植入品牌/产品2.线路标题植入活动标题3.线路详情页植入品牌/产品信息4.品牌线下门店进驻路线主页面包含推荐路线免费路线进入奖品池 注：以上内容仅为Demo示意，最终以实际执行为准穿行小众胡同，寻找隐藏的老北京故事放慢脚步生活，懒人CITYWALK也能悠闲 一线城市地标打造线下快闪活动品牌入驻深互动场景共振触发消费视觉符号震撼吸睛#品牌游戏互动#产品体验区#品牌元素/玩偶入驻#达人线下参与#品牌奖励增强好感联合多城特色交通打造创意曝光李子坝地铁双面车贴特色巴士车贴注：以上内容仅为Demo示意，最终以实际执行为准北京三里屯杭州西湖湖滨步行街上海田子坊青岛台东步行街推荐地标：线下落地快闪活动，并联合多城打造创意曝光 地表流量虹吸效应#艺术快闪装置 山河对话文脉寻踪 去哪儿x文旅机构x合作品牌共建文化游阵地，打造事件营销注：以上内容仅为Demo示意，最终以实际执行为准艺术大咖及地方文旅局携手品牌，共创十一文化营销热潮线上文化游阵地共建1位艺术家力荐文化线路1期古风NPC创意短剧造势线下文旅景点快闪1家热门景区+1场古风快闪 艺术家「心选线路」，邀请TA来做“文化见证者”注：以上内容仅为Demo示意，最终以实际执行为准文艺KOL心选出游线路在壶口瀑布听见黄河激荡如千军万马，感受山河的脉动；平遥古城遇见NPC“晋商少东家”，一段晋商传奇就此打开；乔家大院跟随非遗匠人学会拓印一张年画，带走的不只是作品，而是一段技艺的延续；云冈石窟的光影中，忽然明白什么是“时间雕刻出的信仰”；临汾·壶口瀑布晋中·平遥古城晋中·乔家大院大同·云冈石窟艺术家心选力荐文化游线路品牌权益：活动页面冠名、线路冠名、山西文旅&三联官媒宣推 一期“古风NPC出游短剧”拉开「文脉寻踪」帷幕注：以上内容仅为Demo示意，最终以实际执行为准主题创意方向：爆笑短剧吸引用户关注让文化景点走进心坎里古风短剧种草出游用户•单集时长：1-2分钟•单期总计：3集方向一来古城打工换宿，竟被“晋商老爷”卷成首席账房价值点：故事通过现代与古代的“打工文化”形成对比，引发打工人情绪共鸣品牌可植入：3C数码、食品饮料、日化用品方向二穷游的我，竟然成了顶级富豪？价值点：在“穷游”理念与“晋商奢养”文化，提升年轻用户的趣味好感度品牌可植入：户外装备、食品饮料、日化用品搞笑上头内容旅行场景深入品牌产品深植 联合文旅部门打造“文化驿站”Get短剧同款景区注：以上内容仅为Demo示意，最终以实际执行为准文化驿站去哪儿X山西文旅共创景点快闪活动短剧同款NPC线下互动活动规划：1、Get同款打卡点：短剧场景布草，引导用户与NPC合影2、品牌互动展位：用户完成品牌任务，可领取奖品3、社媒分享：用户社媒账号打卡，可参与旅游大奖抽奖同款NPC互动 活动地点示意： 1场境外游特别活动PART2触达高端奢享游人群，全球采风，品质视频匠心制作《世界1%》国庆特别篇 环球小众探秘 《世界1%》阿联酋航空结合《世界1%》IP，定制探秘迪拜专场，推荐迪拜特色目的地及旅行线路品牌合作案例： 是去 哪 儿 重 磅 推 出 的S级 全 球 高 端 文 旅I P，甄 选1%至 臻 旅 行目 的 地，以 高 品 质 内 容 呈 现，展 现 合 作 品 牌1 0 0%高 端 调 性中国移动《世界1%》合作，精准定位出游人群，以视频内容为核心，强化中国移动云盘不限速免流量的核心产品力注：以上内容仅为Demo示意，最终以实际执行为准 《世界1%-秘境探享家》国庆特别篇活动注：以上内容仅为Demo示意，最终以实际执行为准•甄选鲜为人知的全球小众秘境旅行地，邀请“秘境探享家”前往秘境之处一探究竟，以高品质视频记录旅行•开启线上互动，用户点赞自己喜欢的秘境之旅，有机会获得同款免费线路游或机票代金券1、甄选秘境目的地(可根据品牌需求选择目的地)3、秘境之旅视频内容质感呈现（自然植入品牌元素）4、用户点赞秘境探享视频，赢取大奖手边巴黎urruolan2、邀请秘境探享家出游 挪威·北极教堂玻璃屋亮点：全玻璃穹顶，天空触手可及巴布亚新几内亚·火山岛部落亮点：与世隔绝的珊瑚礁火山口，保留纹面传统的阿斯马特族纳米比亚·骷髅海岸野奢营地亮点：仿照沉船造型的
