2025年去哪儿风物中国招商案

核心观点与目标

去哪儿营销中心计划通过大型活动“风物中国”与《中国国家地理》合作，以山水地貌和人文故事为切入点，呈现别样中国魅力，并打造新中式文化之风骨。活动旨在通过地理差异性串联不同时间、人文、物产，延伸至历史文化、生活方式和民艺的实地寻访，展现壮阔、斑斓的中国风物图景。

目标人群与需求

根据艾媒数据中心数据，用户对多元主题深度感受目的地魅力的需求较高，其中55.5%的用户追求沉浸式漫游，52.2%追求网红打卡，45.9%追求特色美食，44.1%追求非遗民俗活动等。活动针对这些需求，以特色沉浸式体验为上，满足用户对探索小众景点和多元文化的需求。

活动内容与形式

1. 主题与行程：以“丈量960万平米公里”为主题，探索5500公里南北纵横，分为四个风物主题：探寻地质奇观、探寻珍宝与特产之美、探寻非遗技艺与文化、探寻故居、建筑与故事。
2. 内容共创：《中国国家地理》专业采编团队与去哪儿强影响力旅行玩家联合内容共创，产出精华短视频及图文，打造权威且专业的风物探访。
3. 线下活动：联合当地旅游局调动各类资源，包括车身涂鸦、地标打卡、定制民宿主题房、风物市集等，为品牌提供长期可持续合作窗口。
4. 线上推广：通过AI风物小驼互动、四站行程及好物推荐视频、产品榜单攻略、分期视频节目等，深度绑定主题游阵地，实现站内外发声。

关键数据与策略

• 用户需求数据：55.5%追求沉浸式漫游，52.2%追求网红打卡，45.9%追求特色美食，44.1%追求非遗民俗活动等。
• 活动形式：四站风物中国行程，每站打造风物礼包，植入“机+酒+线”预订链路，场景促转风物礼包发放。
• 内容策略：联合《中国国家地理》发布风物主题分类榜单，成就年度风物榜，打造系列内容植入产品信息。
• 传播策略：KOL内容定制及发布，多层级达人矩阵，全网分发扩散，最大化内容影响力。

结论

“风物中国”活动通过深度内容共创、专业探访团队、线上线下联动推广，旨在满足用户对多元文化体验的需求，提升品牌影响力，实现长效运营与可持续合作。