2025去哪儿暑期招商案

暑期出游热度不断上涨2025年暑期旅游营销蓄势待发6/226/297/67/137/207/278/38/108/178/248/31202420252 0 2 5年 暑 期 目 的 地 产 品 预 订 趋 势 预 测*目的地产品包含机票、火车票、酒店、旅游产品2025暑期目的地产品预订热度同比增长38%25年暑期预订整体热度高于24年暑期，其中6月底&7月底是两大峰值时期2024暑期出游总花费1.31亿2024暑期全国出游人数19.49亿同比增长8.3% 暑期出游涵盖多个营销黄金节点对应暑期三大重点客群亲子暑期出游、活力夏日出游季6月7月8月毕业季七夕大学生精致年轻人亲子家庭50%+学生党人群预计暑期出游订单同比增长54%亲子家庭人群预计暑期出游订单同比增长35%精致年轻人群预计暑期出游订单同比增长暑期旅游周期内去哪儿站内用户TOP3用户群体 亲子家庭：消暑度假与寓教于乐并行暑期亲子出游热门目的地排行1、北京2、南京3、上海4、三亚5、广州6、西安7、成都8、重庆9、杭州10、青岛暑期亲子出游偏好热度增长TOP539.6%37.0%34.8%主题乐园历史文化休闲玩水亲子自驾暑期亲子出游热门景区门票TOP101、北京环球度假区2、上海迪士尼乐园3、峨眉山4、南山文化旅游区5、成都大熊猫繁育研究基地8、长隆野生动物世界10、秦始皇陵博物院*数据来源：去哪儿大数据中心暑期亲子人群基本画像7-12岁儿童出游占比家庭月收入>2万元57.6%25.6%机票30-40岁人群订单占比亲子人群出游相关消费偏好消暑防护产品儿童便携食品全家服饰鞋袜安全与便利装备出行车辆家庭自驾游热度增长33% 60% 6、八达岭长城7、故宫博物院9、成都欢乐谷 大学生：从城市到自然，热爱打卡新鲜事*数据来源：去哪儿大数据中心暑期大学生基本画像学生党出游相关消费偏好爱美–美妆服饰平台大学生人群行业排名TOP1在校学生覆盖率60.7%特种兵旅行大学生占比85%2025年国内大学毕业生人数1222万同比去年增加43万人爱吃–零食饮料爱打卡–拍照神器站内“毕业旅行”相关搜索热度变化4月5月6月E7月E•6月站内“毕业旅行”搜索热度环比增长400%毕业季出游热门目的地排行1、昆明2、上海3、成都4、重庆5、海口6、长沙7、乌鲁木齐8、武汉9、广州10、贵阳毕业季出游热门景区类型TOP5主题乐园TGI：156博物馆TGI：147城市夜游TGI：143自然风景TGI：121节庆市集TGI：119 精致年轻人：出游遍布国内外，有自己的旅行新方式*数据来源：去哪儿大数据中心暑期年轻人群基本画像精致年轻人出游相关消费偏好保持出游好状态的医药保健暑期年轻人出行方式偏好TOP10二线及以上城市68.4%月收入2万+占比56.4%白领&企业管理者占比52.8%深入体验当地生活49.7%健康、功能性的食品饮品日常个人护理的美妆护肤暑期防护装备1、拼好假旅游2、反向旅游3、Citywalk4、兴趣旅游5、长线自驾6、躺平式旅游7、深度旅游8、中转式旅游9、特种兵旅游10、参加老年旅行团主打错峰出行前往冷门目的地在走街串巷中了解城市冲浪、徒步、美食节、演唱会、漫展到旷野游玩高端酒店、度假村轻松躺玩像当地人一样生活转机时的中转城市作为旅游目的地一天八个景点连轴转主打新奇体验感暑期年轻人出境游声量增长短途出境增长57%免签国增长34%长线度假增长26%2.9%19.2%33.7%44.2%网上找搭子独自旅行朋友/同学/同事家人/伴侣暑期年轻人结伴偏好 策 略 ： 对 接 暑 期 重 点 客 群 互 动，借 市 场 体 量 行 品 牌 权 益，串 联 线 上 线 下 花 式 旅 游 营 销从暑期重点人群&场景洞察，看品牌旅游营销新范式大学生精致年轻人亲子家庭场景：毕业潮，仪式感营销上线时间：6月场景：暑期长假，亲子大群体上线时间：7月场景：消暑旺季，出行大周期上线时间：7月场景：七夕，特定人群小节点上线时间：8月中毕业季专属旅行产品仪式感专属产品包装音乐节、赛事等兴趣契合大学生专属资源《人生第一张机票》IP线下校园资源千所大学校园校园定制活动专属人群长假出行营销精准亲子人群专属亲子产品专属研学频道定制主题活动全国乐园资源多种主题乐园线上包装+线下落地消暑线路定制多重长线自驾线路打造年轻频道+产品合作「瘦橘去玩儿」聚拢年轻人在地特色活动市集、美食节、庙会资源多种线下定制活动七夕旅游产品主题线路特色民宿线下资源曝光民宿植入定制落地 毕业季6月上线|针对大学生人群“勇敢冲向未来“ 聚合去哪儿大学生用户：真实+专属，辐射目标人群去哪儿已认证大学生用户1000万+享受大学生专属权益真实大学生用户大学生人群专属活动《人生第一张机票》1、发起大学生招募2、全程触达出行周期3、内容沉淀，持续发酵传播视频联合曝光活动海报社交传播站外媒体联合宣发机场布展、周边派发、出发仪式造势站内外资源联合推广•广覆盖：活动现已覆盖全国50个机场•高参与：2024年购买“人生第一张机票”的旅客同比增长超过四成，第一次乘飞机出境旅客同比增长1.2倍•年轻人：19-23岁& 24-33岁为增长主力客群 战报*仅为示意，以执行为准 包装仪式感产品：洞察大学生热门游玩主题，助力品牌兴趣互动美食探索人生第一场自驾挑战性体验城市网红打卡•网红城市citywalk线路•网红景点推荐沉浸式主题游•音乐节目的地游玩线路•沉浸式主题景区游玩，汉服旅拍•义工旅行，民宿冲浪夜市美食西部自驾低空体验露营集市音乐节•新疆、青海自驾线路•海岛海边自驾线路•攀登火山线路•滑翔伞、潜水体验线路•特种兵美食打卡线路•网红餐厅打卡线路*仅为示意，以执行为准 甄选旅行产品+快消产品，共同打造圈层暑期出游产品套餐，满足圈层“出游+快消”双需求，拉满用户好感1.头图露出：品牌小横条-品牌信息露出2.标题冠名：线路标题名称-由品牌定制3.线路植入：线路详情页-产品植入产品组合【毕业旅行优选】12✓音乐节门票✓甄选机酒产品✓当地网红打卡点✓乐动夏日出行礼包：零食、能量棒、饮料、防晒、驱蚊液定制线路品牌权益*仅为示意，以执行为准产品试吃/试用派发拳头产品/品牌新品，成为用户嗨玩回忆的一部分，烙印深刻品牌记忆电商消费转化线路订单完成页引导跳转品牌电商旗舰店植入出行产品：为品牌定制出行套餐，俘获圈层消费心智 落地独特校园渠道：联动品牌强势导入，与大学生直效沟通去哪儿校园资源辐射全国大学校园千所千万+线上线下联动影响在校生校园资源曝光校园社交媒体账号发布品牌定制活动落地学生会、社群、班级预告线下定点发放传单精准传播校园活动赞助品牌互动活动品牌堆头、摊位品牌福利派发品牌快闪活动品牌沉浸式体验活动>>>品牌定制活动品牌物料展示、堆头入驻、互动活动定制、福利派发等>>>丰富的校园资源合作形式*仅为示意，以执行为准 亲子出游7月线长周期|针对亲子家庭用户“神兽出笼放肆嗨“ 沉浸植入亲子场景：专属频道+主题线路，精准人群归集亲子研学频道专属频道+多元主题线路，直击亲子圈层，渲染品牌调性非遗传承历史人文自然户外工厂溯源X*仅为示意，以执行为准•暑期亲子季出行盛典，持续一整个季度多主题出游产品及丰富福利持续上线 货架渗透:“机+酒+线”产品搭售，贴心亲子防暑包，场景促转•多产品线精准锁定圈层用户，捆绑销售夏日出行爆款产品组合，抢占出行场景消费高地洞察暑期亲子游需求打造“夏日亲子防暑包”12酒店：亲子酒店/民宿预定链路搭售3线路：亲子游线路预定搭售置顶房型植入“夏日亲子防暑包”预定赠礼信息定向儿童票预订用户，发放“夏日亲子防暑包”福利捆绑热门亲子线路，预定即送“夏日亲子防暑包”亲子防暑爆款产品组合多种方式深融旅行产品，捆绑销售，树立圈层出行场景消费心智以亲子圈层为例*仅为示意，以执行为准机票：儿童票预定链路搭售 落地聚焦：亲子人群核心出游场景，深度沟通亲子圈层水上乐园动植物园主题乐园海洋公园去哪儿深度合作乐园，助力品牌融入快乐出游回忆，深化情感羁绊，抢占消费心智静展布草快闪互动定制活动 *仅为示意，以执行为准 活力出游季7月初上线全周期|针对年轻人群“永远年轻永远在路上“ 专属年轻客群：同龄人+热门玩法，线上线下整合互动消费人群精准：品牌直击年轻用户•78% 21-35岁年轻客群•精准触达TA，提升沟通效率出行货架渗透：产品定制，生态链路搭载品牌产品•预订流程：机票、酒店、线路产品货架渗透•搜索关键词：固定位置感知，预置词、结果列表、频道展示•订单信息展示：权益曝光等•针对年轻目标客群，充分传达品牌产品的权益及优势展示或激励转化•示例：Top目的地热辣线路搭载解热/辣特饮，及防暑/晒装备，既满足出行需求，又解决品牌触达。搭配去哪儿提供的出行折扣福利，多方受益，促进多维成交。 *仅为示意，以执行为准 匹配暑期出行偏好：打造特色消暑出行产品，圈粉年轻人新疆云南呼伦贝尔高山花海，漫画云端，探访亚洲最大湿地，边陲童话小镇。在一天内领略多种风景，感受四季变换夏天也有雪山最美东环线最美草原公路长沙、成都打卡网红美食目的地，“聚众”吃喝轰趴，年轻的意义就是和朋友一起“吃遍天下”美食特种兵感受地球神奇褶皱，探访“三江并流”、“雪山精灵”滇金丝猴，朝圣梅里雪山苍翠草原与绚烂花海为底色，雪山湖泊点睛，在辽阔风光中感受游牧文化*仅为示意，以执行为准三亚、青岛海岛美拍族要出片，去海边。网红城市之外，夏天的避暑胜地依旧是临水城市，无论江河湖海，艳阳之下皆美景。 在地特色活动/节庆联动：和年轻人玩在一起，共创美好记忆市集美食节庙会多元“在地”活动资源，助力品牌融入“真人”体验，与消费人群“直接”沟通品牌创意快闪零距离触达用户品牌游戏互动产品试吃/试饮/派发创意打卡装置激发社交裂变，引爆品量*仅为示意，以执行为准 七夕节8月上线|针对情侣人群“心跳私奔计划“ 七夕节点，洞察热门情侣出游主题，上架浪漫出游产品无边泳池•城市无边泳池豪华酒店•特色无边泳池度假民宿海景房•三亚、厦门等沿海目的地海景民宿/酒店推荐森林树屋•树屋酒店/民宿推荐•森林、竹海酒店/民宿推荐花海云端•可观花海民宿/酒店推荐•山顶云端民宿/酒店推荐 特色民宿/酒店资源，线下入住场景，打造沉浸式品牌体验空间去哪儿百万级情侣酒店/民宿资源，锁定情侣受众深度沟通热门浪漫酒店（三亚亚特兰蒂斯酒店）小众浪漫酒店（裸心泊）>>>丰富的民宿酒店合作形式酒店前台品牌展示酒店客房电视开机画面品牌展示&产品摆放酒店餐吧产品摆放旷野浪漫酒店（沙漠星星酒店）甜蜜浪漫度假村（野邻度假村）调性浪漫民宿（明月松间）多达百万+情侣酒店/情侣房人文浪漫民宿（东驿敦煌）*以上酒店仅为示意，更多资源可咨询沟通*仅为示意，以执行为准 旅行场景全生态闭环，赋能品牌暑期营销全周期去哪儿重点营销资源一览场景内容流量 借势去哪儿线下旅行生态布局，锁定行中潜在旅行快消需求场景，激发消费冲动，即时满足消费渴望布局线下场景触点，捕捉行中消费契机，驱动消费转化候机/候车机场/火车站登机/上车机舱/火车车厢接送机/租车提车专车/租车酒店入住酒店/民宿在地体验商圈/景区/营地/在地活动事件参与地方性节庆/赛事全面覆盖行中各场景，唤起消费冲动 高铁：头枕+桌贴+海报+车内门贴场景场景：打造沉浸式品牌场域，占据核心交通场景消费红利 贵宾厅展示机场/火车票贵宾厅大屏/VIP电子屏机舱：行李架+小桌牌+头巾机舱/高铁车厢高铁站LED大屏机场大牌机场/高铁站大屏租车产品预埋专车布草：定制车贴+座椅靠背广告+前排立牌专车接送/租车自驾*仅为示意，以执行为准 场景场景：多元在地资源，助力品牌布局，激发在地消费转化 大型商圈地铁商场结合热门目的地出行高峰助力快消客户品牌大曝光街区双层巴士品牌元素深度融合，布草定制定制品牌创意活动，互动目标受众城市户外景区营地甄选特色景区、营地适配品牌调性，打造定制快闪热门景区*仅为示意，以执行为准去哪儿门店线下门店全景布草推送品牌产品/活动信息种草行前咨询用户 内容内容：“达人–产出–站外”笔记生产，内容宣发 全网分发扩散，最