2025年去哪儿-行业CNY合作方案

2025年去哪儿快消行业CNY合作方案总结

核心观点与目标

• 目标：通过整合线上线下资源，打造2025年春节事件营销，覆盖春运人群，提升品牌曝光和销售。
• 核心场景：围绕春运回家和春节出游两大场景，构建“聚”的氛围，强化品牌年味。

关键数据与预估

• 春节放假：8天可能，春运火爆可预见。
• 春节国内机票预估：数据未提供具体数值。
• 春节出境游预订量预估：数据未提供具体数值。

合作方案构成

1. 线上平台合作

   • 年货节分会场：打造品牌春节合作事件，曝光品牌。
   • 福利区域：包含平台春节出行福利和品牌福利，如优惠券、代金券等。
   • 活动区域：预告线下年货节，介绍品牌冠名年货节、优惠活动、品牌超值餐饮套餐等。
   • 品牌专区：定制板块，集品牌传播内容，如品牌定制互动活动、联合线下品牌渠道资源活动、品牌定制通栏等。
   • 品牌定制互动活动：借势平台春运亿级流量，引流曝光年货节活动。

2. 线下活动合作

   • 合作景区：初步沟通，包括北京地坛庙会和龙潭庙会，形式为庙会或市集。
   • 线下年货节：品牌总冠合作，定制品牌专属摊位及快闪活动，联动商户售卖品牌美食套餐。

3. 多阶段营销资源助力

   • 春运预热期：叠加元旦流量，米未跨界造势，掀起春运第一波高潮。
   • 春运高峰期：全站寻品牌福利，品牌助力快乐回家，火车票抢票场景覆盖主流人群。
   • 春运持续期：全场景布局，线下渠道布草（机场贵宾厅、机舱、接送机专车、高铁、火车站贵宾厅）。
   • 春节八天：布局春节八天，玩转春节，景区布草、线路冠名、活动共建。
   • 春节错峰：火车票频道「春运日历」品牌温馨提醒，机票、火车票频道品牌C位霸屏。

4. 品牌合作案例

   • 王老吉：CNY声量合作，火车票主会场冠名+社交破圈+公关内容发酵。
   • 欧莱雅：CNY节庆合作，传播“美礼到家”品牌节庆理念，送礼圈粉。
   • 格力高：CNY火车票链路合作，抢占春运核心流量场景，实现品效合一。

研究结论

• 整合资源：通过线上线下整合，覆盖春运和春节出行全场景，提升品牌曝光和用户参与。
• 场景营销：围绕回家和出游场景，强化品牌年味，增强用户黏性。
• 效果导向：通过优惠券、代金券、互动活动等方式，促进品牌销售和用户转化。