2024线下商超品牌精品超市永续餐桌ESG营销方案

O l é 精 品 超 市 永 续 餐 桌E S G营 销 项 目 背 景 Olé精品超市是央企龙头华润万家旗下的高端品牌，始终秉持“永续生活方式”的品牌理念，并常年借助绿色扶贫、有机助农等活动推广永续新品，然而这些活动及扶贫产品并没让消费者感知到永续的品牌理念，及影响他们的购买行为，ESG营销变成了企业的自嗨 面对未来的ESG营销，Olé该何去何从？ 如何让Olé永续的品牌理念被消费者感知并有效认同 核 心 洞 察 我们发现： 生活小事情，才有群众大参与 消费者并不关心遥远宏大的绿色扶贫、有机助农，他们更关心光盘行动、关灯1小时、无塑前行等融入生活的行动 2）超市场景——生活里的三餐小事，参与频次最高在Olé精品超市里，70%的消费者都购置生鲜类产品，沉浸在一日餐桌的生活中 核 心 策 略 是消费者购买一日三餐的重要渠道和场景，其门店和商品是最能近距离体验永续生活的载体作为渠道商，依托全球供应资源，拥有众多优质的品牌合作伙伴与用户关系更亲密，一直在开展各类主题会员课堂 利用Olé优势，把“我”的永续行动与“你”的生活连接，转变成 “我们”可感知的小日子 将“永续”议题变成大众日常更可感、可参与的生活小事 核 心 策 略 体系化触达，合力打造“我们”的永续餐桌 把Olé的永续行动与消费者、品牌伙伴有机整合，三维一体 1 家低碳实验店启幕，打造「可逛」的购物体验场景 以 低 碳 的 日 常 消 费 场 景 ， 把 永 续 生 活 方 式 带 到 消 费 者 身 边 全年减碳80吨的节电系统1000+可持续商品任选可回收的包装和购物篮冷链、照明持续减碳管理 次海产品上新，打造从源头到餐桌的「可吃」永续 联 合M S C海 洋 管 理 委 员 会 发 布1 4款 O l éO r i g i n a l自 有 品 牌 新 品 系列ESG活动推广，打造「可玩」永续体验活动 联 合 众 多 品 牌 伙 伴 ， 持 续 带 来 特 色 主 题 消 费 者 体 验 活 动 绿色骑行永续料理厨房旧物Remake手工坊溯源之旅公益买赠剩食改造可降解餐具实验永续名人沙龙 “ 三 日 ” 打 造 永 续 餐 桌 习 惯 世界海洋日 社会责任日 #与海洋约定未来 社会责任日#有担当的蓝朋友 低 碳 实 验 店 开 业 ， 邀 约 全 国 会 员 共 同 体 验 永 续 城 市 骑 行 同 时 ， 联 合3 6氪 和4 0家 品 牌 蓝V共 同 呼 吁 永 续 发 展 未 来 世界海洋日#与海洋约定未来 通过36氪专访，承诺未来70%海产品销售额源于永续认证产品 联合绿色伙伴发起海洋保护活动，并以买赠形式卷入消费者永续尝试 全国低碳日#做海洋的朋友 联合MSC协会和各国代表举行发布会，上新永续海产品并推出灵感食谱 联 动 门 店 专 区 和 会 员 课 堂 打 造 话 题 ， 共 同 推 广 永 续 生 活 方 式 300+达人、100+媒体探店“三日”全程陪伴，传播永续生活理念 以 更 贴 近 日 常 生 活 的 场 景 ， 触 达 更 多 兴 趣 人 群更多免费方案资料加微信：j ychq2 执 行 效 果 超额完成品牌方预期目标400%