2024四川广元城市文旅IP打造规划营销方案
PLANNINGSCHEME 城市本身是一种文化生活形态每座城市皆有其不同的历史传承、自然风貌、人文景观等也形成该城市独特的多元地域文化由多元文化所形成的诸如建筑、美术、戏剧、音乐、民间艺术等城市文化元素 也是一座城市在长期的历史发展进程中所积淀的 ——张鸿雁教授《城市文化资本论》 汇报开始前让我们明白一个概念到底什么是城市IP ？ 巴黎的城市IP之于埃菲尔铁塔、西安的城市IP之于大唐文化、成都的城市IP之于熊猫... 对，也不对。 城市IP是一个印象合集 巴黎的城市IP不仅有铁塔，还有...卢浮宫、圣母院、时尚文化、浪漫文化西安的城市IP不仅有大唐文化，还有...肉夹馍、秦腔成都的城市IP不仅有熊猫，还有...盖碗茶、串串香、甚至是同性包容 城市IP不是一个点而是一个面SO...... 类似于淄博“烧烤”这样爆火的单点IP 超级IP我们称之为 当前，超级IP打造已成为 的重要手段 IMPORTANTMEANS 超级IP经济价值呈现ECONOMIC VALUE PRESENTATION 话题性 话题也可引申出可传播性。超级IP应该避免过去城市宣传中一贯的严肃呆板（例如大美XX、传承XX），因为当前可以说是一个娱乐飞速发展的时代，从各种综艺节目的火爆程度上就可见一斑，所以城市IP想要获得更高的关注度和吸引力，普罗大众喜闻乐见的话题性是必不可少的。 近日火爆全网的“盛唐密盒”，是由西安大唐不夜城推出的一档互动文娱演出节目，每日晚间四个时段轮番上演，节目现场由“房玄龄”和“杜如晦”两位演员出题，并随机挑选游客上台参与答题。“房谋杜断”组合造型考究，配合默契、谈吐幽默，“爆梗 不断，在为观众输送欢乐的同时也培植了文化养分。 独特性UNIQUENESS 贵州“村超”的出圈看似一夜爆火，但其实背后是矢志不渝的多次尝试——从2021年以来，榕江先后策划了5次城市IP塑造活动，尽管结果都不尽如人意。与其说是一夜走红，贵州“村超”的出圈倒不如说是榕县这座不起眼小县城的厚积薄发。 侗年节篮球邀请赛、乡村篮球交流赛等针对篮球的体育活动已有台江的先例，台江“村BA”走红后，福建、浙江等全国多地的乡村都兴起一股篮球乡村联赛热潮，却难以再复制“第一个吃螃蟹”的台江村BA的热度，更易陷入同质化弊端，对游客而言，吸引力有所下降。 超级IP应该是城市最具特征性的元素的凝练，是具有唯一性和排他性的，每一个超级城市IP都是具有强烈的独特性的，“只有第一个吃螃蟹的人才会被人们记住”。 但，你们发现了吗？这些城市里有的城市会长时间持续爆火有的城市却只有昙花一现？ 我们一般将超级IP分为两类： 单一式超级IP 天水麻辣烫 淄博烧烤 淄博烧烤以其独特的烧烤文化和地方特色，吸引了大量游客。通过社交媒体和口碑传播，淄博烧烤成为了城市的一张名片，带动了地方经济的发展。 2月13日，一个甘肃本地人随手发布的视频点爆了麻辣烫经济。甘肃的天水麻辣烫在3月中旬达到搜索热度巅峰。随后3个月内，全国新增的麻辣烫店铺达到234家，且之中大多为今年新开业。 但随着时间推移，如今的淄博烧烤没以前火了，甚至有的烧烤店就餐高峰期时都没有坐满，跟以前火爆时高朋满座的场景相去甚远。 但甘肃麻辣烫似乎同样逃不过衰弱的厄运，仅仅三个月时间，相关店铺就开始亏本转让。 持续式超级IP 景德镇无语菩萨 去年5月，景德镇中国陶瓷博物馆的一尊陶瓷“无语菩萨”因其表情十分贴合当下打工人的心理状态，在网络上爆火，许多人纷纷慕名前往景德镇打卡，也让这座富有深厚文化历史底蕴的城市再次出现在大众视野。 景德镇清明假期三天内接待游客数量高达55.85万人次，实现旅游总收入6.14亿元。五一期间，景德镇每日接待超百万人次游客，成为“五一”假期酒店预订增速最快的城市之一。 贵州村超 福建簪花 在众多火热IP中，不得不提的还有贵州“榕江村超”。2023年的夏天，榕江一个足球踢出了680亿次网络大流量，全网直播在线观看人数超6亿。“村超”是榕江县乡村足球超级联赛的简称。“村超”的蹿红，让原本不知名的小县城一下子火热了起来，同时还带 与其他IP不同，泉州簪花的热度并没有走向一个“衰败”曲线式的趋势，而是从去年火到了今年。 动了当地文旅经济。持续到今年，“村超”依旧是人们热议的话题。据统计，在“村超”流量的带动下，仅五一假期，全县旅游接待人次34万余人次，旅游综合收入超3.3亿元。 春节期间，在抖音平台上与蜉埔女相关的话题播放量超过10亿;以簪花闻名的蜉埔村接待游客36.1万人次，同比 增长600%，旅游收入超过7000万元。“五一”假期泉州旅游订单增速位列全国热门旅游城市TOP5入境游订单同比增长了100%。 单一IP保质期太短THESHELFLIFEISTOOSHORT 天水麻辣烫的短暂热度表明大众的新鲜感逝去之后，热度自然也跟着下降。景德镇靠“无语菩萨”这一IP一跃成为“黑马”，但是能吸引更多游客，靠的是景德镇深厚的陶瓷文化和“景漂”们自由的生活氛围所感染。“无语菩萨”IP叠加了“二创表情包”“进货式的旅游”“景漂”等等各种IP不停叠加，让地方文旅IP一直保持生命力。 熊本熊——世界级持续式超级IP的思考 熊本熊（日语：くまモン，英语：Kumamon）熊本熊是日本熊本县营业部长兼幸福部长、熊本县地方吉祥物。 熊本熊最初设计目的是以吉祥物的身份，为熊本县带来更多的观光以及其他附加收入，并在2011年被授予熊本县营业部长兼幸福部长，成为日本第一位吉祥物公务员。 在振兴熊本县经济、宣传熊本县名气的同时，熊本熊依靠自身呆萌的形象、独特的授权运营方式，在日本本国及本国以外获得了超乎想象的欢迎，成为在世界上拥有极高人气的吉祥物。 超级IP三特性——熊本熊的“话题性” 对普罗大众而言，政府——一般是极具严肃性、逻辑性的机构。 曾有人建议要让这只小熊成为机智、勇敢、活泼的象征。但后来从人性的角度分析，发现人们并不喜欢那些集所有优点为一身的灵物——。有距离感，不亲切 超级IP三特性——熊本熊的“独特性” 国内许多城市采用的手段是对城市文化进行提炼从而设计高辨识度的抽象符号,城市符号虽然很精炼，但很少有受众与其产生情感共鸣，城市经济也并未显著提升。2017年，中国城市运营论坛提出“城市旅游IP形象设计”,希望借此提高城市核心竞争力,因此构建城市IP形象将成为中国城市未来发展的关键策略。 熊本熊的体态形象打破传统桎梏，性格也被设定为“呆萌”和“贱萌”。 清一色的微笑、清一色的大眼睛、清一色的低龄化、清一色的招牌动作…… 超级IP三特性——熊本熊的“延展性” 极具脑洞的事件营销、病毒式的自发性全民狂欢 泉州簪花背后的举措 政府的政策支持：泉州市旅游局与品牌合作，推出了一系列以蟳埔女簪花围为灵感的文化产品， 如“蟳丝花海”系列服装，这不仅提升了泉州簪花文化的知名度，也促进了当地经济的发展。此外，泉州市还通过举办各种活动和节庆，如微短剧《簪花女王》的拍摄和推广，进一步扩大了泉州簪花文化的影响力。 媒体和明星的助推：赵丽颖一组簪花写真让蟳埔村迅速走红，吸引了大量游客前来体验簪花文化。 抖音平台上关于簪花围的内容播放量超过4.4亿次，明星网红的助推使得这一配饰成功出圈。 商家和文化传承者的努力：商家和文化传承者的努力也是推动簪花文化的重要力量。蟳埔村的簪花店数 量从最初的几家迅速增加到140多家，店主们不仅提供簪花服务，还通过设置拍照打卡点等方式吸引游客。非遗传播使者黄丽泳在蟳埔村开设工作室，为游客提供沉浸式体验，进一步传播了簪花文化。 现代科技的应用：泉州“AI簪花写真体验馆”利用人工智能技术，为市民和游客提供了一种全 新的互动体验方式，吸引了更多年轻游客的关注，并通过社交媒体形成了自发的网络传播效应。 榕江村超背后的战略 全民参与和政府支持：榕江县通过发动全民参与，政府不大包大揽，形成了“发展靠群众、发动靠活动、活动靠带动”的方法论，实现了共创共建共享。这种模式激发了当地群众的积极性，使得“村超”成为全民参与的体育盛事。 榕江村超植根于当地深厚的足球文化和丰富的民族文化，这为赛事的独特性和吸引力提供了坚实深厚的文化底蕴和民族特色：的基础。榕江的足球历史可以追溯到20世纪40年代，村民对足球的热爱和热情支持为“村超”的发展注入了勃勃生机。 榕江县构建了1.28万个新媒体数字农人的新媒体矩阵，通过新媒体运营和直播等方式，实现了“村超”新媒体运营和数字赋能：现象级的裂变传播。此外，榕江县还实施了聚才计划，整合有创意点子的人才，推动了“村超”的广泛传播。 景德镇“无语菩萨”抓住的机遇 表情包的创意传播：博物馆通过将“无语菩萨”制作成各种情绪的表情包，如喜怒哀乐苦愁等，这些表情包在网络上广泛传播，吸引了大量年轻人的关注和使用。这种创意形式不仅让“无语菩萨”迅速走红，还增加了博物馆的知名度。 游客在参观“无语菩萨”后，会拍摄社交媒体上的互动与分享：照片并上传到社交媒体上，形成一种自发的传播效应。这种现象使得“无语菩萨”成为了一个热门话题，并吸引了更多游客前来打卡。 博物馆积极利用社交媒体和数字平台进行推线上展览和直播活动：广，通过制作精美的短视频、举办线上展览和直播活动，将陶瓷艺术带到了更广泛的受众面前。这些数字化手段不仅扩大了博物馆的影响力，也提升了观众的参与感。 博物馆官方也参与到“无语菩萨”的网络热官方参与“玩梗” ：点中，通过有趣的互动和创意内容，进一步增强了公众对博物馆的兴趣和好感。 经济价值 旅游产业带动： 游客因为IP而前往城市，参观IP相关的主题商店、博物馆，增加了当地餐饮、住宿等旅游消费收入。 商业合作与投资吸引力： 如上海的外滩 IP，它代表着上海的繁华商业和独特的城市景观，吸引了大量金融、商业服务等领域的投资。 ECONOMY 产业创新与就业机会 ： 如《狐妖小红娘》等动漫作品所代表的 IP 形象，催生了动漫制作、发行、周边产品开发等一系列产业链。 文化价值 文化传承与传播： 如河南卫视通过一系列以传统文化为主题的节目打造出具有河南文化特色的IP，这些节目在网络上广泛传播，让更多人了解到河南的历史文化、民俗风情等，提升了城市文化在全国乃至全球的知名度和影响力。 文化认同感与凝聚力： 以广州的粤剧IP为例，当地居民通过参与粤剧表演活动、欣赏粤剧主题的展览等，更加深入地了解和感受本土文化的魅力，从而产生强烈的文化自豪感和归属感。 品牌价值 城市品牌形象塑造： 如威尼斯的 “水城” IP，通过独特的城市景观和水上交通等元素，塑造出浪漫、典雅的城市品牌形象。 品牌竞争力提升： 如杭州以其西湖 IP 以及互联网产业相关 IP 相结合，吸引了大量互联网人才，因为这些 IP 代表的不仅是美丽的自然风光，还有充满活力的产业环境。 LET'S TAKE A LOOK ATGUANGYUAN AGAIN 区位分析地理区位 长江经济带：广元位于长江重要支流嘉陵江的上游地区，是嘉陵江流域的重要组成部分。嘉陵江作为长江的重要支流，是连接广元与长江经济带的重要自然纽带，为广元与长江沿线地区的经济、文化交流提供了便利的水运通道. 地形多样：广元市幅员面积约为16314平方公里，地势北高 三省交汇：广元市位于中国四川省北部，地处青藏高原东缘 南低，北部为高山，南部为丘陵和平坝。全市地形复杂多样，主要山脉包括摩天岭、米仓山、龙门山等，这些山脉横亘市北，分别为川甘、川陕界山。 过渡带，四川盆地北部边缘，嘉陵江上游，是川陕甘三省交界的重要地区。 川陕甘三省交界之处四川第二大铁路枢纽，交通便利 广元处于成都、西安、重庆、兰州四大城市的几何中心，西成、宝成、兰渝、广巴达 条铁路在广元呈“米”字形交汇，4是四川除成都以外的第二大铁路枢纽。铁路总里程达公里，县县通铁路。520京昆、兰海、恩广、广平、广元绕城等 条高速公路贯穿境内，5条国道、条省道贯穿全境，覆盖了全市约9