2024四川广元城市文旅IP打造规划营销方案

城市IP是一个印象合集，由多元文化元素构成，超级IP则是城市最具特征性元素的凝练，具有话题性、独特性和延展性。超级IP可分为单一式和持续式，单一式超级IP保质期较短，而持续式超级IP则能长期保持热度。

广元市拥有丰富的资源，包括世界级资源（古蜀道、唐家河自然保护区）、国家级资源（自然保护区、森林公园等）和区域级资源（名县、国家全域旅游示范区等），但资源优势挖掘不足，旅游产品的独特性和唯一性不突出，传播力度不足。

广元市已进行大力推广，但官方宣传与用户感知存在差距，需要聚焦内涵，打造独特的超级IP。建议以“女性友好城市”为内涵，打造“蜀道三文化节”作为超级IP，并以“雪衣”作为吉祥物进行人格化呈现。

超级IP的推广需要多元化的营销形式，包括新媒体营销、事件营销、纳入政府公共营销计划等。同时，需要通过城市体验进行承载，提升游客的获得感。

超级IP的打造需要建立长效机制，包括开放授权和品牌联名等。建议成立广元超级IP专项小组，联合各方力量完成超级IP打造，并通过表情包等病毒式传播，形成良性循环。

广元市可通过农业品牌建设咨询服务，提升农业品牌影响力，推动旅游产业发展，实现城市经济的转型升级。