2024造物者城市IP新星打造计划

基于星物种IP打造的价值传播策略四位一体

核心观点与策略

• 概念框架：通过“概念占位、核心输出、渗透圈层、精准互动”四位一体策略，构建个人IP价值传播体系。
• IP人格设定：以“KAYA（追光驿使）”为IP形象，定位为分享追光人生、解决女性生活情感问题的国学、情感类达人，形象为“悠然自得、神采飞扬”，性格“豁达、直爽、敢拼”。

人群定位

• 目标用户：30-45岁女性（宝妈、创业型女性、家庭主妇），35-50岁男性（中青年男性、创业者），关键词为“宝妈、大龄、中年”。
• 用户痛点：独立、拒签、焦虑（31-40岁女性），追求“独立、有主见、精明干练”的新时代女性特质。

内容定位

• 内容核心：融合国学、情感、旅行、生活、情绪观点，以“生活质量、人生感悟、内外兼修”为关键词，通过“分享篇、知识篇、感悟篇”三大篇章输出。
• 风格特点：真实写实，分为内景（口播景）、外景、内景（生活景）三种表达方式，植入视觉符号（如茶炉、书本、熏香）。

媒介定位

• 平台布局：以抖音为主公域流量入口，微信视频号为私域沉淀，小红书为IP形象辅助。
• 运营目标：前期通过内容获取流量，后期发展广告合作、内容带货、直播带货、圈层孵化等。

研究结论

• IP价值：通过持续输出优质内容，打造“追光人生”IP影响力，构建个人媒介阵地及线上营销链路。
• 用户共鸣：针对不同年龄段女性及中年男性需求，提供独立、睿智、知性的内容，引发情感共鸣。
• 实施流程：开放互通的工作流程，契合个人IP打造需求，耗时少、落地快、降低风险。