2021购物中心新年活动营销计划

汇报： 企划部日期：2021/1 ㉁䨪ꂁざ䏞♧菚 㖈ꅾ㣐蒜⧺傈崞⸓务♶㣖ꂁざ雮ⵄ崞⸓罜⚺⸂䏅㛇劥♶⿬♸鸣䧭㉁㖞㈖杝錭䧬涸鄄⸓ず傞⛲⵴䓳崞⸓⸂䏞կ 小结 蠒Ꝉ餩欽鵂㼱 蠒Ꝉ崞⸓⚥㶸㖈涸꡼곿 䲀䎛謭䓳ծ➃孞♶꧋翸偽岁䒓㾝㺢剣❭挿䚍涸⚺곿➃孞碫PR⿺IP崞⸓䋑㖞馊♶㥩馊蒜溁餴ꆄ罜♶僽欽➃孞崞⸓⿡䒸崨䲀⸓♸帜㷍⨞䋑㖞ծ傢㷍⤛Ꝉꆀ涸蠒Ꝉ瘻殜䜿遤կ 絑蠒⚌䙖㽷ꣳ ꅾ귬껏ծ鲽ꨪ㈒偽涰餗ꂁ㤛偽⠅ꢀㅷ餝ㅷ碫끮⸓䒓佞䒭♸꡻ざ䒭㉁㖞㖈곥㹐嵵Ⰶ䒭莞䒭⡤낉♳❡欰䊭㖈涸䊵䒗鸣䧭ꢀ傞媯♸䘐傞媯涸䊭㣐⿿䊵կ 䗎⥌Ⱆ⠍〿雧ꢓ/剪⸉〿 磋 ⚏ ➃ 侨 / 欽 䨪 㾩 䚍 / 鍘 鴪 桧 33938人nⰖ⠍〿䚪Ⱒ岤➃侨䨔姺2021.1.8 欽䨪㾩䚍⼓㚖ⴔ䋒➑霉崵嵄寐溁 ꛏ㼆涰⢕⼓㚖䚍纈⡤剣佪➃纈➑⚹嵄寐庛䊜⼓㚖➑腊絈ⴔⵌ䋑紩 欽䨪㾩䚍崞駟欽䨪侨 欽䨪㾩䚍䌢靀欽䨪䎃륁媯ⴔ區 目标区域有效关注人数占比36.8% 䚪Ⱒ岤侨33938➃ꛏ㼆䚍⼓㚖庛䊜䋑涸Ⱒ岤欽䨪⚹12488䧮⟌䪾姼鿈ⴔ㹁⛐⚹剣佪欽䨪⽑䚪嫱36.8%Ⱖ⡮鵛64%涸欽䨪⚹⵸蠒Ꝉ㟞磋涸偽佪欽䨪կ 常读用户年龄集中在26-35岁，占比65% 雧ꢓ〿ⴔ區㼭絕用户属性特征及常读用户数据 䌢靀欽䨪⟄2020䎃䏞ⴔ區侨䰘⚹⿬罌䎃륁꧋务㖈26-35㿨⽑嫱65%36-45㿨⽑嫱15%18-25㿨⽑嫱10%Ⱖ⡮⽑嫱5%կ 常读用户人数达17% 䌢靀欽䨪侨2232➃⽑➃侨涸7%⿡ꤑ⬿磋侨䰘⽑剣佪⼓㚖➃侨涸17.8%䌢靀欽䨪➃侨⥂䭯♶ꝡ涸宐ⲥ姻䌢侨䰘➑絶䭯㖈3%-8%կ 5427人Ⱆ⠍〿䚪Ⱒ岤➃侨䨔姺1.8 欽䨪㾩䚍⼓㚖ⴔ䋒➑霉崵嵄寐溁 目标区域有效关注人数占比67% 䚪Ⱒ岤侨5427➃ꛏ㼆䚍⼓㚖庛䊜䋑涸Ⱒ岤欽䨪⚹3649➃剣佪⽑嫱67%嫱雧ꢓ〿넞ⴀ31%կ 关注人群年龄集中在18-35岁，占比70% 剪⸉〿ⴔ區㼭絕用户属性特征及常读用户数据 Ⱒ岤欽䨪涸䎃륁㾩䚍ず雧ꢓ〿18-25㿨⽑嫱22%26-35㿨⽑嫱48%36-45㿨⽑嫱16%18-45㿨➃纈僽Ⱒ岤ㄤ䌢靀欽䨪涸呍 䗱➃纈կ 常读用户人数达35% ➢Ⱒ岤➃侨♸傈䌢ꢓ靀➃侨涸侨䰘㼆嫱ⴔ區剪⸉〿僈儑⠏✵雧ꢓ〿կⰦ♧》⠏✵湡叻⼓㚖剣佪Ⱒ岤➃纈Ⱖ✳剪⸉〿劥魧涸䲀鷐䲿ꄀ劼ⵖ⸔⸂鍘鴪桧䲿⼮կ Ⱆ ⠍ 剪 ⸉ 〿⠏⻊佖鵳䒊雳 ⵄ欽湱Ⱒ崞⸓劼⠔エ磋㟞磋剪⸉〿Ⱒ岤➃侨剣䖉䬘⼮ 䒓㾝禹⴩❜✽䚍涸䎂〵蠒Ꝉ崞⸓䲿⼮欽䨪磨䚍ㄤ剪⸉〿勉ꅾ♧㹁涸餩欽佅丒 䒓鸑垷匣嶊䜂晜㗌嗃Ⰶ磋⚏㕕䎾欽 n㼜嫦剢4眜ꣳⵖ鸑鵂垷匣嶊䜂⸆腊」鸑䩧灶㹊梡ꅾ銳嶊䜂涸㢴곸桧䲀鷐 n垷匣嶊䜂涸ꢓ靀䲿爙䚍匧䔂晜㗌涸歍霼䒓鸑〳⟄㣐㣐䲿⼮鸑濼涸剣佪鍘鴪桧㟞⸈崞⸓刕⯕䏞կ 䗎⥌⠔プ禹絡⠔ プ 㛇 侨 / Ꝉ ㈒ 鲮 ⻊ / Ꝉ ㈒ ⚌ 絫 ⠔プ禹絡➃侨 百佳会员系统运营上线以来实现浏览会员7804人 手机号注册会员3177人 注册数占比40.7% ⠔プ禹絡⠔プ㽻紩ⴢⴔ 岤ⱃ䩛劼〿慨崞⠔プ⽓⽰錠⚹涰⢕⠔プ 贵宾会员、嶊餩ꆄ괄50-1000⯋1147人 钻石会员嶊餩ꆄ괄1000⯋⟄♳25 商场线上销售梡ꆄ套 助力商户产品销售㣐晥⠔プ餝&猲勄㉁ㅷ 䒓鸑瀊⥌纈〄 l⠔プ禹絡⥌䜂涸䲀鷐勻彂✵➑Ⱒ岤涰⢕剪⸉〿涸㹁ぢ纈⡤䒓鸑瀊⥌剪⸉䲿ꄀ⸆腊⢪䖤⠔プ岤ⱃ佐꧋涸翫禹⥌䜂䖤⛓剣欽ծ欽⛓剣佪岁ⴭ佐꧋䩛劼〿瀦絆䧭涸⠔プ侨䰘䎽嬗偽䠑⛐康㹐䧭❜⽰〳կ 2021年度节点活动铺排 磋⚏⠔プ蒜 •活动时间：3剢♴傐3.19-3.21 ⚁㾩犷ⵄ⠔プ磋⽓紤㖑嬝⠔プ •活动思维点：鸑鵂Ⱆ⠍剪⸉〿垷匣嶊䜂ㄤ磋⚏㕕涸䩧鸑⢪欽䲿⼮⠔プ嶊䜂鍘鴪鴪ⵌ䒸崨-殆㶸-ⴔ❧ˋ鄬」⟄䲿⼮Ꝉ㈒⚹湡叻㼋ぢ⸈䔂⠔プ➃霃勉渤䲿⼮⠔プ磨䚍的㣐⠔プ㛇侨կ ⠔プ馄紩⯣ •营销手段：霃ⲥⰆ꡶地⠔プ嗃ⰆSP⤛鵳佟瘻絁♳+絁♴絕ざ 啿卌㣼麁雵/涰뚁㾝 5月举办一次奇幻森林展或百鸟展（季节属性，适宜），引入IP类主题结合SP。 6.18䎃⚥䎧 崞⸓傞ꢂ6.18-6.20 䎃务涸ꅾ挿䚍崞⸓䒓㾝銳宠ぐ㉁䨪鸑⸂ꂁざ剣♧㹁涸⠏䟃⸂䏞㥵귬껏䫔䩾㉁㖞㖈〳䱽薴㔵ⰻ〳罌贊絛✮♧㹁邉餤Ⱏ⿬Ⱏ⸅SP+PR絕ざկ ü会员线上政策 ♧饰FUN聒ˋˋ四周年庆主题活动 活动时间：9.24-9.26 䎃䏞ꅾ挿䚍崞⸓銳宠ぐ㉁䨪鸑⸂ꂁざ㉁㖞⸈㣐崞⸓⸂䏞SP+PR絕ざկ 崞⸓靈䚍㋐䎧ծ剣馰ծ䠄䝝ծ妅⛙ SP崞⸓Ⰼ㙹崣爞ծ䬄导鲨ծ⯝⽀ծ紤㖑嬝㎗㺉 㖁霣期妅 崞⸓傞ꢂ12.24-25 㖁霣ꅾ銳蒜挿崞⸓赡ꬋ㕂ⰻ⠛絡蒜傈⡎㉁⚌蒜傈㾩䚍鳅䔂곥㹐剣䖎䔂涸蒜傈Ⱒ岤끮⸓䟗䚍կ THANKS!