商业购物中心年度营销活动策划方案【商业地产】【年度活动策划】

年度营销活动方案 目录 PART1:策略概述PART2:活动内容PART3:物料设备PART4:公司案例PART5:执行保障 PART1:策略概述 项目解读 长房24品生活中心 精 心 打 造 城 市 区 域 型“沉 浸 式 时 尚 欢 聚 地”商 业 体 验 空 间 。引 领 城 市 中 产 阶 级 生 活 方 式 ， 为 城 市 生 活 再 创 造 客群定位 全年龄层亲子家庭客群一本流动的亲子游乐溜娃指南 亲子家庭欢乐体验场，一站式吃喝玩乐购物聚焦地最具活力的新商业和新品牌的展示舞台亲子家庭所钟爱的购物、美食、文化体验之地 活动目标 策略思考 强节点：季度、月度主题定制，关联活动内容节点 强互动：深度参与体验，全方位形成二次传播 强整合：强大品牌异业资源体系，贯穿年度计划始末 2023没玩没了 主题释义： 以周边全年龄段家庭客层为主，导流周边白领客群；围绕“2023没玩没了”的主核心思路，通过事件营销、城市级活动、整合品牌及异业资源，打造24品系列话题，持续释放品牌信息。传递乐活、欢趣、热爱的生活态度 年度活动策划方案 PART2:活动内容 2023没玩没了 IP话题营销3-5月野着玩6-8月撒欢玩9-12月自在玩1-2月卷着玩 主题 春日唤醒计划夏日撒欢乐园自如生活节新春焕新季 n3月：代表花花抱抱你n4月：山野奇妙会n5月：童梦美好研究所n6月：没大没小儿童节n7月：暑假惊奇节n8月：夏YEAH派对n9月：bia唧吃货大会n10月：超级玛丽艺术节n11月：童话农场开放日n12月：奇趣假日环游记n1月：新年大桔计划n2月：跨时空游园会 内容 1月——新年大桔计划 1月22日迎来新春佳节新年要打卡桔利色用饱和的桔色氛围布置营造新年热烈的氛围2023一整年都要大桔大利 大桔大利主题美陈 设置橘色为主色调的主题氛围装置，为新年带来满满的好兆头，将传统与创新相结合，多重新春年味，将兔年桔势拉满 新年雀神主题美陈 新春假期，亲朋聚会，怎能少的了麻将，设置新年雀神主题美陈，吸引顾客打卡拍照，形成二次传播 兔然暴富主题美陈 兔年到好运来，打造趣味兔年主题美陈，寓意新年的美好愿望 桔来桔往集市 集必备年货、新春手工、多业态品牌为一体的新年集市，打造新年必逛之地 24品生活中心百家年夜饭 结合24品会员顾客，举办24品生活中心百家年夜饭，集结内部美食商家，打造一场美食盛宴，既能回馈客户也能确保商家品牌的宣传 2月——跨时空游园会 2月5日迎来元宵节中国历史上的上元节也就是元宵节恰恰是灯节，是以各种争奇斗艳的花灯成为一年当中最绚丽最欢腾的节日中国传统的狂欢节国风满满的氛围布置仿佛穿越至大唐 上元花灯展 赏花灯、舞龙灯、彩灯谜十千百年来的传统。人们相信灯火可以驱走黑暗，变夜为昼。于是在这一天，灯火通明，人们用火树银花的方式迎接一年劳作，红红火火的开始 谜之自信猜灯谜 上百个原创灯谜，体验古人藏在灯谜里的诗情画意 华裳九州品牌×国风网红 联动华裳九州品牌赞助此次元宵灯会服装，以国内国风天花板噱头，吸引汉服爱好者在此相聚；同时邀请国风网红四月等参与汉服等会，吸引粉丝等汇集在此资源植入 万物皆可包元宵铺-万份汤圆免费试吃 元宵节最少不了的自然是热腾腾的汤圆，汤圆主题快闪，万份汤圆免费试吃，也可以自己现场进行汤圆DIY APPEA-RANCE 打造长沙最春天的打卡地 春日来袭，元气被唤醒的那一刻，春天才算是真正的解冻了，积攒了许久的愿望，终于可以纵身趣野一场，在温暖的阳光下，认真快乐春日元气唤醒计划唤醒春天 3月——代表花花抱抱你 刚刚解冻的早春，需要更多的温暖去拥抱前行当季为像花朵一般的浪漫春日24品尽是春光与向上生长的元气认真拥抱一起开花 代表花花抱抱你主题活动 在盒子中庭打造沉浸式抱抱花主题互动场景，以充满春日气息元素的植入吸引更多的消费者打卡宣传；在项目周边打造社会爆点事件，建立春日后花园美景，同时在美陈焕新环境塑造之下，首创“长沙市首届海绵艺术节”，结合24品生活中心为长沙首个海绵城市示范公园，充分发挥海绵城市的社会性，邀请周边学校/消费者/社会达人等参与此次海绵艺术节，形成出圈的社会效应。 三八节节点活动——送你一朵抱抱花 人间三月天最美女神节，女性作为家庭消费的主力军，是三月营销的重点吸引对象，999支抱抱花大派送、植物手工扎染等会员活动，借势三八妇女节节日热点，快速聚集女性消费群体 长沙市岳麓区首届海绵艺术节×世界吉尼斯纪录以绿意探索海绵的一万种可能性寻找城市的浪漫初心与未来 海绵艺术节，以海绵的一万种可能性为主要方向，开展海绵手工活动，无论是海绵画、海绵造景、海绵设计等，以不同的展示形式惊艳大众对于海绵的传统看法，并由政府牵头选出海绵公园宣传大使，增强社会效应以及社会爆点事件的出圈度。世界吉尼斯纪录之“世界上最大的海绵船”“世界上最大的海绵房”等 资源导入王浩宇，高级工艺美术师、湖南省工艺美术大师，获得“2012联合国教科文组织杰出手工艺品徽章”国际认证，及国家级工艺美术“百花杯”、“百花奖”、“金凤凰”等多项金、银奖。 资源植入大卫美术馆——一所国际化教育研究院，拥有世界先进的少儿美术教学体系，15年专注少儿美术教育，是少儿的第一所美学素质综合训练学校，一直专注于少儿美术加盟绘画心理发展的研究，结合中国义务教育美术课程标准和美国K12视觉艺术课程体系，权威艺术素养发展评测，独创少儿美术七步教学法，结合线上、线下学期测评，清晰呈现艺术发展路径和水平，拥有强大的专职教师团队，致力于用现代美术教育激发、引导孩子像艺术家一样创作,像艺术家一样思考。 4月——山野奇妙会 向野而生，放肆生活要逃离城市其实不需要走的很远与长房24品生活中心一起去发掘未曾发掘的风景吧 星空露营 夜眠看星空，晨起感受第一缕阳光，这大概是露营时幸福感被放到最大的两个时刻了。坐在帐篷外，和家人一起吹着凉风，再也想不到比这更美妙的时刻了。同时来一场露天电影院，以天为幕，以地为席。一束月光，一帧帧如明信片般的风景，在幕布上划过，每一个情节都吸引着眼球，带着小孩，陪着家人，看电影，唠家常，这是最美好的春天 露营音乐会 浪漫的旋律响起,天籁歌声将音乐里的深情娓娓道来,细腻的歌声如微风拂过大地。现场舞蹈演员身穿非洲服饰，在草地上跳着非洲特有的传统舞蹈,充分调动现场的氛围。 星光公益集市X长房24品生活中心 导入集市资源，设置多个文创手工摊位，15+宝藏好物摊主，好看又好玩，同时进行24品生活中心品牌商家资源导入，推出集市义卖款，品牌盈利的百分之10将捐赠给长沙环保公益组织，长房24品生活中心在这个春天将公益进行到底 小小摊主-儿童义卖 小小后浪，C位出摊！萌娃们将自带自己的玩具、DIY手作、书籍等二手产品，现场进行售卖为小朋友搭建一个旧物循环，奉献爱心的平台，让孩子们体验真实的交易，珍惜物品 资源植入城市咖啡节：30+长沙独立咖啡店和艺文品牌，多位咖啡主理人分享与咖啡相遇的故事，品味长沙咖啡味道，体验长沙艺文文化。超级植物公司 ：凭借颇有辨识度的包装设计以及回归自然的设计理念火遍全网，入驻了许多家餐厅、书店和咖啡店，也和很多品牌进行了联名，比如和服装品牌乐町。品牌所坚守的理念就是：“一个相信植物有魔法的公司，把世界各地的植物带给你”。 肆意趣耍——四周年庆 4月28日恰逢24品生活中心四周年庆典，借势周年庆，打造一场玩乐狂欢，集中引入消费流量，宠粉+吸粉在巩固现有会员的基础上，吸引更多粉丝，家长和孩子一起参与到这场盛大的节日狂欢！ 资源植入导入史努比IP资源，同期进行史努比儿童主题滑板赛、史努比城市限定涂鸦、wonder4奇幻巡游等诸多有趣好玩的活动，大人和小朋友一起在四周年庆活动种肆意玩耍 资源植入导入声乐、舞蹈、美术、童模等少儿培训类异业资源，丰富内场舞台活动，为商场引流促进销售 5月——童梦美好研究所 不止淘气，童梦美好关于童梦与热爱的奇妙之旅与24品一同开启美好未来 年度新剧首度离开剧场公演创造舞台剧新模式 #物件剧场放飞想象# 物件剧场是Z时代专属新表演形式，在整场剧中所有物件、用具、杂物都被注入生命，用音乐、声音的形式呈现，变成海水、植物、动物……赋予观众更多想象空间，你见过会咳嗽的台灯吗？你听过管子打呼噜吗？你知道探照灯还能跑步吗？你见过会发光的垃圾桶吗？这一切在生活中简直是天方夜谭但在#物件剧场#却真实存在放飞想象，在梦境与现实之间来回穿梭，让每位观众成为乐享王国的主人！ 毛线管子大逃亡 最前沿的“物件剧场”初体验，以温暖、爱、欢笑、感动展开，一场关于物件逃亡、拯救世界的幽默大剧在商业购物中心上演，表演中间穿插观众互动环节，活跃现场气氛，让观众更有参与感 大有可为朗读大赛 本活动将与[朗诵与口才培训]机构合作举办预计邀约80组选手参与比赛选手将围绕歌颂青春、童心向党、抗疫胜利三大主题展开主题朗诵赛 #音乐学院派# 给所有对音乐怀有热情与梦想的小小少年一个展现的平台，活动将联合本地琴行与声乐培训机构共同举办，小小音乐家们将在此表演架子鼓、小提琴、古筝等各种乐器，小歌唱家们在这里放声歌唱，共同打造一场最学院的精彩音乐趴 夏日尽情撒欢就来24品生活中心APPEA-RANCE 结合季度内的六一节点以及夏日时节打造多个主题季度活动暑期夏日自由无论几岁童梦与快乐万岁 6月——没大没小儿童节 借助六月儿童节这个节点商场设立活动，增强客户粘性和营业额。锻炼小朋友表达能力和动手能力让小朋友在假期里放肆的玩耍，家长happy的购物。 藏猫猫萌宠展 喵星人的场地，在这里你可以无所畏忌的开启你的撸猫之旅！让你撸猫撸到手软，爱猫的集散地，现场可以进行售卖和猫咪用品的市集，小朋友可以免费撸猫。 资源植入芒果宠物：24品生活中心自有线下宠物门店。本着让养宠生活更快乐的理念，店内引进品种繁多的，接种疫苗的猫、狗等高品质宠物。提供国内导师级宠物美容师定制洗护美容服务，为宠物带来“爱马仕级别”洗护享受。 太空儿童秀场X童模基地X芒果宠物国内首创太空与儿童走秀两大潮流IP资源鼎力合作独家呈现 资源植入T-one童模基地是一家集形体培训、礼仪文化、美学培育、整体包装打造的一家儿童模特培训机构，主要培训3-16岁的未成年人，以系统化、科学化打造正确的形体姿态为前提，为孩子的童年提供更高端、前沿的展现平台26名会员童模晋级《世界超级童模大赛决赛》 APPEA-RANCE 与粽不童——端午游园会 6月22日，端午假期来临，借势端午节小长假，开启一场与粽不童的主题活动，粽夏相伴童心 旱地龙舟大赛 小朋友们坐上龙舟奋力前行，在趣味的竞技中感受端午传统文化 趣味钓粽子 装满粽子的粽子池，端午佳节24品生活中心请你免费吃粽子！。 粽子香囊DIY 小朋友和家长一同协作，将对端午佳节的美好祝愿寄予亲手制作的香囊中，纪念感满满！ 7月——暑期惊奇节 24品生活中心暑期惊奇节西瓜太忙带你解锁夏季的N种打开方式！ 炎热的夏季，西瓜具有代表性，通过卡通形象，让人清凉一夏的感觉，西瓜太忙也是传诉一种新的生活态度，让大家在繁忙的工作生活中，寻找到新的快乐 西瓜太忙の惊奇世界——童趣西瓜主题乐园 在商场中庭搭建童趣主题西瓜乐园，可配合商场SP促销活动，消费满额送乐园体验门票 冰冻西瓜田——为长沙降温 最COOL的“大型吃瓜现场”，88个纯净水冰冻西瓜，打造主题瓜田，冻住酷暑承包你整个夏天，给你一个透心凉的周末，也给你最特别的网红打卡地； 好物冰盒主题氛围 西瓜田结合好物冰盒进行氛围打造 西瓜互动 投篮（西瓜篮球）；拳击（击打繁忙）；弹射；套圈；叠西瓜片等，通过闯关方式，完成后可免费在礼品展领取礼品，前88名参与者可免费领取一颗冰冻西瓜 8月——夏YEAH派对 骄阳当空，抓住盛夏的尾巴继续在燥热天气保持好心情来长房24品生活中心，开启一场完美的夏日派对chill一下，好玩一夏用热爱与热