商业购物中心1周年庆系列“一起ONE出彩”主题活动策划方案

TWO FOUR ONE 活动概述PROJECTI N T E R P R E T A T I O N 创意解读CREATIVEI N T E R P R E T A T I O N 活动内容A C T I V I T YP L A N N I N G 媒体宣传M E D I AP U B L I C I T Y 创意解读 我们必须够潮流→吸引最具传播力的周边客群的目光我们必须够话题→满足周年庆对客群最大力度的渗透我们必须够体验→做最有趣的推广活动我们必须够融合→为全方位客群提供适合的体验空间我们必须打造品质感→提升活动质感引领理念 我们必须稳固所在商圈既有的居民目标客群，满足消费同时 吸引核心城区客群，扩大推广范围、提高知名度和城市影响力吸引周边更多客群消费，引领区域精准目标客群全新的生活方式 区别于北部商圈内的其它传统商业体；打造新的近距离生活化消费体验场景。 “Ta”要颠覆—— “Ta”要打造—— “太原北部网红生活街区”潮玩场、潮货场、潮夜场，开放式潮流艺术生活方式。 活动概述P R O J E C TI N T E R P R E TAT I O N 一起ONE出彩 我们要什么？ •成为周边居民的身边卖场•和家人一起体验尽情撒欢•感受砰然心动的生日氛围•奇妙无限的沉浸式周年庆！ •活动时间：2022年10月29日-10月31日•活动地点：太原多彩城•活动对象：居民客群及家庭客群、特邀人群、自然到访人群等•活动内容：高空杂技、云宝IP舞台剧、生日派对、游戏互动•活动调性：网红街区、欢乐亲子、高参与性 与社区居民消费群体建立情感连接，产生消费认同 活动内容A C T I V I T YP L A N N I N G 东广场主玻璃贴一周年画面 东广场空地可定制云宝一周年气模，打卡拍照神器 各大门入口主题画面 电梯扶手主题画面 活动时间：10月1日-7日 活动时间：10月1日-7日 热 舞 串 烧 活动内容 混搭精神，是一种不破不立的革新态度，现场B-BOX与古典芭蕾激情碰撞，还有旗袍碰上性感爵士，太极碰上嘻哈街舞，混搭之道，百无禁忌！ 活动时间：10月1日-7日 消费满88元可参与盲盒一次。利用盲盒作为基础，通过颜色和图案的变化凸显品牌形象，充分激起来宾的好奇心，调动现场来宾的参与积极性，刺激消费。 活动时间：10月1日-7日 一等奖：5个（电动牙刷）；二等奖：15个（暖手宝）；三等奖：50名（护手霜）参与奖：商铺优惠券等 放飞地点：东/西广场 众人聚集广场在气球上谢谢爱祝福语，放飞梦想的气球，为多彩城庆祝1周岁生日。 蛋 糕 分 享 会 启动仪式 多彩城1周年一起ONE出彩 ü庆生一定少不了蛋糕呀！美来美准备了巨型生日蛋糕和大家一起分享.ü想让每一个走进这里的人，都能感受快乐的氛围，更有商家代金券等众多庆生礼。ü微信扫一扫蛋糕杯二维码随机送，人人有奖 地 爆 球 氛 围 启动仪式 蛋糕切下的瞬间，地爆球引爆，点燃全场热烈氛围。 庆 生 氛 围 道 具 启动仪式 【 多 彩 城 生 日 会 邀 请 你 一 起 来 嗨 皮 ！ 】 为1周年定制庆生氛围道具，包括生日打击棒、庆生头箍、网红手举牌等装饰道具，全程派发给商场客群，打造生动的现场氛围。（共计100份道具，扫码注册会员免费领取） 云宝IP定制儿童剧《云宝的魔法学院》 以云宝的形象全新编排儿童剧目《云宝的魔法学院》，在魔法学院中云宝发生了怎样奇幻的故事呢？可爱的云宝与大家一起欢度1周年生辰。 《 云 宝 的 魔 法 学 院 》 角 色 介 绍 鹿院长与熊院长是魔法学院的院长+四小兔是云宝的好朋友们。 《 云 宝 的 魔 法 学 院 》 角 色 介 绍 魔法老师绿林与校园女巫森迪是一对冤家+小红谷是学院里的气氛担当，能歌善舞。 舞 蹈 演 绎 启动仪式 长沙本土综合型舞团带来各种吸睛的舞蹈演绎，精致的服化道和专业与创意并存的节目，让精彩不间断，瞬间带动全场气氛。 实 力 歌 手 暖 场 启动仪式 本土实力歌手，数千场的LIVE表演，深耕商业地产活动演绎，在分发蛋糕的时间段，为大家献上动听的热门金曲串烧 乐 队 现 场L I V E 活动内容 年轻姿态！新时尚代表，用音乐记录我们眼中的生活百态，嗨燥的现场，一起唱响青春的激情与梦想。 小 丑 互 动 表 演 互动推荐 小丑互动炒热现场氛围，为每次活动集聚人气，为小朋友送上奇趣可爱的气球玩具。 巡游推荐 内外场结合的巡游可为现场活动聚集大量人气，外广场时光飞轮开始表演前巡游互动暖场，聚集人气。 户外演出高空杂技：《时光飞轮》 经典高空惊险节目，极具观赏性。这 个 节 目 由 于 技 术 难 度 高 ， 被 称 为“死亡之轮”。高12米，重达1吨的大飞轮完全由金属制成，大飞轮完全依靠演员自身的重力和技巧实现转动，最高速度达到每分钟二十圈。 表演集新、险、美、趣于一体，演员在没有任何保险的情况下，在12米的高空中进行各种高难度的表演。演员在圈内翻转跳跃，还可以在钢圈上面跳绳、空翻、杂耍。 时光飞轮演出地点： 高 空 杂 技 ： 时 光 飞 轮 外场演出 传统杂技：晃管+高椅倒立 外场演出 浪 漫 杂 技 ：绸 吊 芭 蕾 外场演出 宣传策略：全媒体矩阵报道+各群体定向传播=轰炸式宣传 宣传重点：释放本次活动主题和爆点概念，强势吸引大众的关注与兴趣 具体媒体传播内容及媒体矩阵如下（拟定）： Ø全矩阵媒体轰炸报道：集结做最权威、最主流的媒体，平面媒体（潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报等），网络媒体（红网、腾讯大湘网、新浪湖南）等 Ø自媒体：大v自媒体+自有平台 【自媒体平台覆盖面广、受众数量巨大、传播速度快，能够达到很好的传播效果】 自媒体名单：搜狐网(小可爱美食)、小红书(湖南潮生活)、今日头条(美食君不负)、网易号(大众美食日记)、UC头条(美食产业观察)、百家号(消费与生活)、百家号(美食生活观察)、搜狐网(新时代消费网)、天天快报(消费热点)、一点资讯(湖南发布)、长沙吃喝玩乐、长沙爆料、最IN长沙圈、长沙热门资讯等。 宣传策略：互动参与+持续传播=延长宣传周期 宣传重点：活动整体回顾 具体媒体传播内容及媒体矩阵如下（拟定）： Ø店庆活动精彩回顾： 美来美官方公众号及其他网络媒体等，对活动进行亮点复盘报道，总结回顾整体，进行后期的二次发酵和传播，并持续发布商场促销信息 本次活动将联合数十家权威网媒推广，主流网站全面发声，高达数十万次的新闻曝光，湖南本地超大流量门户，对本次活动全面复盘报道，全面覆盖本地，持续活动影响力 一、成立应急小组：小组成员包括应对突发事件的总负责人,现场主管,以及活动现场布置和活动各个环节的专门负责人。 二、应急物资准备：为了各项应急措施的实施,主办方应作好充足的物资准备,包括车辆、各设施设备的备用件;通讯联络工具等,由总负责人统一调配。 三、现场应急实施 活动期间突然降雨导致各展览活动无法继续在户外进行时,则可引导到场人士到各相关场地避雨,并在现场派发雨具用品各相关场地的部分工作人员为各位安排小型的互动节目,以消除观众紧张情绪。 （2）疫情防控 由于新型冠状肺炎还未完全消失，所有到场会员及粉丝应出示健康码并佩戴口罩入场，且在狂欢派对前在场内地面每隔1m距离贴上地贴，使观众之间保持一定距离。 活动管理 期 待 与 您 合 作 PR O G R A M M EOFCO M M U N I T YAC T I V I T I E S