2024商业购物中心圣诞&新年主题美陈规划&PR活动策划案

目录 01创意思路02美陈设计03活动规划04项目保障 CENTURY PLACECENTURY PLACEPART ONE 活动信息ACTIVITYINFORMATION 活动时间：2023年12月-2024年2月活动地点：深圳XXX活动形式：圣诞&新春主题美陈+PR活动活动调性：时尚、潮流、互动 策划思路PLANNING IDEAS 冬，意味着一年的结束，也意味着新一年的开始，是一个转折，是一个起点。我们一季季更新着尘封的心境，迎接新的一天。年年总期待来年，所以我们以新春为主题，将传统文化与潮玩艺术相结合，打造一场别开生面的主题展，以潮流文化来演绎传统年节仪式，给市民们带来别样的精彩，无尽的喜悦。 启一元复始，待四序更新烟火向烟尘，所愿皆成真 文化背景龙腾盛世万象更新CULTURAL BACKGROUND 而2024年是中国传统的龙年，即农历甲辰年，自古以来龙在中国的传统文化中被视为中华民族的象征和精神图腾。千百年来与中华民族紧密联系，作为独特的一种文化凝聚与积淀，意志精神传承经久不息，意义非凡。 龙是十二生肖中唯一虚构的神兽动物，但国人对它却是又敬又怕，有一种特殊感情，龙的地位之高任何动物也无法与之比较，在中国人心中，它是一种能呼风唤雨，腾云驾雾的神物。人们敬龙、爱龙的心理更升华为一种崇拜。也许，这也是龙成为生肖的文化因素。 龙贺新春龙行龘龘 因此为了迎接即将到来的2024年，以生肖龙为创意体，但由于龙给人的形象总是给人威猛、矫健、霸气的感觉，所以这一次我们打破传统形象，打造一个萌趣、可爱、潮酷、爱玩的小龙希望能带来好运、开心、快乐他对未知世界有无尽的探索欲望喜欢新鲜事物带来的New Feeling（全新的感觉） IP创意说明 本次IP设计以龙为创意主体，提取了元宝、铜钱、莲花、火焰等元素，同时融合世纪汇logo成为图腾标识，让IP更具品牌性。 IP角色介绍 大家好，我是龍笑宝呀~ 小名：龙小汇性格：活泼开朗/爱笑/贪玩好动身体特征：一双铜钱眼，一副随处可见的大板牙，与众不同的元宝鼻子，尾巴是一朵莲花的形状 特殊技能： 1、眨巴眨巴眼睛，就会变幻出许多金币；2、尾巴挥一挥散发莲花光波能量，为人们送去祝福 IP三视图 IP新春限定装 而距离中国传统龙年的到来虽然还有一段时间，但是可爱的龍笑宝却因为太贪玩，提前来到人间。因为此时正值西方的圣诞节，人们正在为圣诞节做准备。 龍笑宝来到世纪汇后，看到市民们正忙着准备圣诞节的庆祝活动。他们装饰着圣诞树，挂上彩灯，准备礼物，充满了节日的气氛。龍笑宝被这些热闹的景象所吸引，也笑开了花，他决定加入他们，开启自己的冬日无限奇遇。 2023由此推出我们本次美陈圣诞季主题： CHRISTMAS汇境无限奇遇 暖冬潮遇记 备选主题 新岁启封，众起新章福龙迎春，潮聚世纪汇正所谓新年新气象，咱们的龍小宝也要换上新装，绘制新年第一抹红邀请大家一起共赴新春迎接开年好运祝愿大家2023龙年行大运 2024由此推出我们本次美陈新春季主题： SPRINGFESTIVAL龍腾潮禧 新禧无限龍行大运龙吟潮年自成一派 美陈装置落位说明 汇境无限奇遇——B/南门大堂氛围打造 场地规划图 -1F场地规划 汇境无限奇遇——D/负二层地铁口氛围打造 汇境无限奇遇——D/负二层地铁口氛围打造 汇境无限奇遇 ——D/负二层地铁口氛围打造 平面设计落位说明 B2层地铁口通道包装 ——圣诞氛围打造 扶梯氛围包装 ——圣诞氛围打造 客服中心圣诞氛围包装 沿用圣诞节主画面包装客服台，在其上方悬挂圣诞球，桌面摆放迷你圣诞树/电话亭等物品装饰，同时采用大小不一的礼盒搭建圣诞树美陈，营造节日氛围。 CENTURY PLACE2 0 2 42 0 2 4 龍腾潮禧——B/南门大堂氛围打造 龍腾潮禧——D/负二层地铁口氛围打造 龍腾潮禧 ——D/负二层地铁口氛围打造 龍腾潮禧——D/负二层地铁口氛围打造 B2层地铁口通道包装 ——新春氛围打造 扶梯氛围包装 ——新春氛围打造 客服中心新春氛围包装 沿用主画面包装客服台，在其上方悬挂福字、醒狮挂件，桌面摆放福桶、小福龙手办等物品装饰，营造新春氛围。 新春氛围灯笼装饰 结合节庆氛围，在世纪汇DP点、大门等地方，通过新年灯笼装饰进行新春氛围营造。 左侧：推荐一创意宫灯 新春利是封设计 C E N T U R YP L A C E 新春送福跨界合作定制新春福袋（备选） 联合知名艺术家少女米雷进行新春跨界合作，定制初一至初八联名款盲盒设计，打卡世纪汇集齐朋友圈点赞，每一天都收获新春祝福。其中有（暂定：龙年冰箱贴/新春手环/龙角杯子夹/龙年挂饰/南狮徽章/IP玩偶/IP胶纸） 万象更新四季更迭气温渐低欢乐不降温世纪汇一直以客户为中心构建温暖的城市生活体验每个季节赋予的乐趣和美好 潮玩至上热力全开这一次我们将开启暖冬潮玩计划集聚潮酷能量为全体市民打造一场奇妙趣味的潮极轰趴 前期海报宣传 以剪影的概念，推出IP系列海报，一点点释放IP形象及其活动信息。 前期视频宣传（备选） P L A C E以City wall为出发点，邀请网红KOL或素人进行City wall拍摄游玩VLOG，以无限穿越的转场手法，最终画面定格世纪汇中庭主题展。 主题展亮相仪式活动流程ACTIVITY FLOW一、汇境无限奇遇暖冬造乐节 暖冬潮玩计划第一站 19:00-19:05街舞表演19:05-19:10主持人开场19:10-19:15领导致辞16:00-18:20随机舞蹈 19:15-19:20亮相仪式19:20-21:00无限乐动音乐季 地点：B1北中庭 时间：2023年12月9日 “舞动暖冬”kpop随机舞蹈 集聚潮酷能量，欢享摩登假日邀请舞者在世纪汇商场的内外场进行随机舞蹈表演，释放亮相仪式活动信息，为活动造势引流。 活动时间：12.09 16:00-16:20、17:00-17:20、18:00-18:20 开场秀镜面机械舞表演 突破常规，不被定义，相汇于此，以炫酷时尚的镜面机械舞拉开世纪汇暖冬潮玩计划的帷幕。 一、汇境无限奇遇暖冬造乐节 主持人推荐-容子 深圳中英文双语主持人 主持经验：星河coco park圣诞亮灯仪式华润置地欢乐颂商户答谢会益田假日天地春夏新品时尚季花园城8周年庆典现代装饰国际设计传媒奖特邀双语主持人 领导致辞一、汇境无限奇遇暖冬造乐节 一、汇境无限奇遇暖冬造乐节 亮灯仪式-启动球亮灯 领导领导按下启动球，启动球配合美陈同步亮起，正式开启暖冬潮玩计划。 无限乐动音乐季 音乐点燃暖冬纵享节日时光，开展为期4周的“无限乐动”世纪汇音乐季活动，每周全天候演绎不同的音乐类型，为消费者带来沉浸式音乐体验，开启音乐浪潮。 潮玩冬日周末活动-“潮汇涂”涂鸦比赛 联合场内杨红梅等商家，举办帆布包涂鸦比赛，定制世纪汇专属的暖冬潮玩计划背包，最终成品可设置专区进行展览。 活动时间：12.09-10 14:00-16:00 联合场内跃动舞蹈等商家，举办舞蹈比赛，劲舞暖冬，舞出别样精彩。 一、汇境无限奇遇暖冬造乐节 无限乐动音乐季-潮玩冬日周末活动 活动时间：12.16-17 19:00-21:00 这一次圣诞老人不爬窗，惊现豪华圣诞礼物！颜值小哥哥化身圣诞老人派发精美小礼品，寻找圣诞幸运星、开启专属圣诞盲盒，趣味圣诞小游戏，互动赢取小礼品。活动时间：12.23-25每日限量100份 活动时间：12.23-25每日限量100份 圣诞奇遇派对-圣诞工坊 寻找属于冬天的浪漫仪式，给生活一点仪式感，联合商户打造圣诞工坊，顾客满额消费，每日即可获得手作体验机会，制作属于自己的浪漫礼物。 活动时间：12.23-25 15:00-17:00每日限量100份 圣诞奇遇派对-魔术滑稽秀 当小丑遇上魔术，会擦出怎样的火花，让圣诞奇遇派对爆笑开幕。 活动时间：12.23 18:00-19:00 一、汇境无限奇遇暖冬造乐节 圣诞奇遇派对-百老汇歌舞秀 一场融舞蹈、音乐、戏剧于一体的限定百老汇歌舞秀！ 活动时间：12.24-25 18:00-19:00 新的一年开启新的期望新的空白承载新的梦想2024，迎新之际新年与世纪汇都充满着新生、希望的感觉在辞旧迎新时刻邀请所有市民朋友来世纪汇跨年、来狂欢共“燥”新生浪潮 无限乐动音乐季-新生浪潮狂欢跨年音乐会 活动时间：12:31 21:00-00:00跨年夜01.0119:00-21:00元旦场跨年夜活动流程：21:00-22:00经典cos/复古舞/乐队22:00-23:00金曲PK/流行互动23:00-00:00电音说唱/零点狂欢 一、汇境无限奇遇暖冬造乐节 新生浪潮狂欢跨年音乐会 整点抽奖互动联合商户推出折扣优惠券/优惠卡 零点狂欢 众人倒数共同跨年，零点钟声响起，浪漫气球雨准时来袭，一起迎接2024年。 前期海报宣传 P L A C E采用城市实景+插画的创意风格，融合IP龍笑宝发出对2024年的期盼与祝福，同时释放新春潮玩节的活动信息。 前期视频宣传（备选） 结合新年主题，拍摄购物中心/美陈造景氛围，搭配素材并通过霓虹光影的效果点缀，呈现从地铁出口抵达世纪汇的潮玩场景，由龍笑宝为大家解锁世纪汇新春潮玩指南。 二、龍腾潮禧潮逛新年范 元月狂欢新年风尚秀 摩登时尚PART 联合场内运动、休闲风格的服饰鞋履商户品牌举办运动时尚服装走秀活动，开启一场热力四射的新年风尚秀，燃潮2024。 活动时间：01.13 14:00-20:00 元月狂欢新年风尚秀 摩登时尚PART 联合场内各时尚女装品牌举办时装秀，打造一场视觉盛宴，开启一场魅力四射的新年风尚秀。 活动时间：01.14 14:00-20:00 活动时间：01.20-21 在2月10日-12日春节期间，打造新春游园会，邀请市民朋友们一起看年俗、品年味。 新春游园会-互动文化DIY 设置摊位以及DIY互动点位，打造新春游园市集，并邀请手工艺人开展DIY，推荐：草编、糖画、捏面人、年画拓印、剪纸、皮影戏、翻花龙、甩甩龙手工刺绣等。 活动时间：02.10-12 二、龍腾潮禧潮逛新年范 新年歌会 结合新春游园会，每日邀请乐队现场演绎不同类型的音乐，如爵士乐、蓝调乐、摇滚乐等。 活动时间：02.10-12每日4part 新春好戏之夜（备选） 好戏登场，结合美陈舞台，通过线上直播线下舞台秀，邀请硬核相声演员现场爆梗，每晚为市民带来爆笑体验。同时为品牌商铺进行引流，可联动商家布置茶歇吧台，引导市民驻留观看并消费。 活动时间：02.10-12 生活需要仪式感提醒我们爱与被爱使某一天与其他日子不同使某一刻与其他时刻不同这个二月世纪汇为市民朋友们准备了一场关于爱的不同诠释一场为爱而来的烛光音乐会一场限定的浪漫和最爱的人在特别的一天一起制造一场关于爱的记忆 二、龍腾潮禧潮逛新年范 浪漫情人节-氛围包装 联合场内花店，在现有美陈的基础上搭配花艺/花车/气球等元素，打造浪漫氛围，营造丰富的节日氛围包装。 浪漫情人节-“爱在微醺正浓时”烛光音乐会 2月14日，举办“爱在微醺正浓时”烛光音乐会，结合烛光氛围，邀请乐队（3人）、大小提琴、手风琴、手碟结合双人舞种（探戈、华尔兹、恰恰、伦巴）进行歌舞演出，营造节日氛围。为爱而来，同时发起线上音乐会预约活动，邀请市民朋友们共度浪漫情人节，每场前50名顾客不仅有机会到场参与情人音乐会，现场点唱，还可免费领取精调鸡尾酒一杯。让我们以爱之名，唱响爱的旋律，向所有人传递满满的浪漫与幸福。 活动时间：02.14 17:00-21:00 二、龍腾潮禧潮逛新年范 活动事件-城市浪漫计划（备选） 联合场内花店品牌，线下发起城市浪漫计划，在世纪汇周边的建筑、街头粘贴玫瑰花，让路过的市民朋友如果有遇上真爱，就勇敢的拿下它，让爱更甜蜜。同时内场巡