2021购物中心开业「“360潮引力”潮极宇宙移民计划主题」营销策略方案

Xintian 360 Plaza [Zhengzhou Taikang Road Store] openedSeries event planning plan 他要颠覆 颠覆什么？是社交新方式 是消费新模式 或者...HE WANTS TO SUBVERB THE STATUS QUO 她要改变 改变什么？是新潮流圈层 是消费者的购物固化 还是...SHE WANTS TO CHANGE SOMETHING NEW STYLE 它是谁？ 他在颠覆 她在改变 它在创造 它在提升大中原区的潮极能量it is enhancing the tidal energy of the Great Central Plains 他 她 它 其实我们都在说的是同一个 TA就是 ITSTHENEWWORLD 全案目录 这场开业营销策略&活动超乎想象的重大全新开业季玩法 诞生出力量更加强大的新世界 怎么做？如何从形象与内容落点诠释到位？怎么玩？线上传播怎样让更多人关注新田360太康路店？怎么见？如何打造Z世代潮流青年的大型奔现现场？ This conference is beyond imaginationThe new opening season gameplay creates a more powerful new worldHow to do it? How to interpret the image and content in place? How to play? How can online communication make morepeople pay attention to Xintian 360 Taikang Road Store?See you? How to create a large-scale show scene for the trendy youth of Generation Z? 我们将颠覆传统玩法超级品牌概念 致力于为新田360广场太康路店创造活动寻找新田360广场开业季潮极大事件引爆点为其定制专属活动主线，实现线上与线下的双重引爆。 We will subvert the traditional gameplay and devote ourselves to creating an event super brand concept forXintian 360 Plaza Taikang Road Store. Finding the tipping point of the great event in the opening season ofXintian 360 Plaza. Customize the exclusive event main line for it to achieve the double detonation of online andoffline . “ 活动策略讲述 ” 新 田 3 6 0 广 场 太 康 路 店 #活动关键点 2020年，郑州商业潮流，需要有趣的灵魂以及出彩的玩法。网红打卡、超级IP、极致体验、消费进阶……实体商业需要更多元的行业融合、更敏锐的消费捕捉、更有趣的体验乐趣，向趣味消费、品质消费方向迈进。 购 物 中 心 场 所精神的跃升S p i r i to fp l a c e 突破常规活动玩法，在整体的策略洞察中，聚焦于整体年轻化c端市场（95后Z世代新青年），为他们打造一个极具标志性和体验感的潮流创想空间；在整体策略板块，融合四个周期节点进行规划（前宣-预热-引爆-长尾），强调猎奇、新颖、创新三大活动属性。 重 新 定 义 城 市 潮 流 基 因 ， 开 启 3 6 0 潮 极 星 系 引 力 场 创造潮流新物种，打造城市潮流风向标Create trendy new species and create a trend indicator for cities 突破传统界限，打造郑州首个“移民360潮新星”概念开业盛典 为什么用星球概念？WHY 如何定义它与360独一无二的关系 b r a n d c o n c e p t e x t e n s i o n|C i t y t r e n d c i r c l e s o c i a l p l a t f o r m|G e n e r a t i o n Z U n b o u n d e d S o c i a l U n i v e r s e 我们所要打造的不单单只是一场开业活动更多要融合新田360广场太康路店本身品牌核心价值进行呈现潮极星球只是作为形式属性的主线创新，我们需要由内而外的体验挖掘，深化打造360潮极宇宙概念，深入传达360购物广场的潮流风向标的价值定位 TARGETS 开业盛典核心目标 让每一个热爱潮流的人都成为360潮星人解锁你的潮引力，打造你的潮极宇宙 SLOGAN输出 “ 360潮引力 ” 2020新田360广场【郑州太康路店】开业盛典暨#360潮新星移民计划#光速启幕 型 男 潮 女 ， 震 古 烁 今 的 史 实 级 潮 流 B a t t l e ！ 同 步 宇 宙 的 潮 流 ， 时 代 最 I N 潮 新 星 引 力 场 ！ 为项目拟定星球概念的品牌标签，打造360潮极宇宙概念，为目标消费者设定身份标签“潮星人“，构建城市z世代的潮新星引力场。 在360潮极宇宙星系空间，聚能你的潮引力，爆发你的小宇宙！ “ 活动信息阐述 ” #360潮引力# 新田360广场太康路店开业 “360潮引力”潮极宇宙移民计划，线上与线下相结合，深度传播品牌形象标签，引爆客流！ 活动时间：开业时间-2020年12月23日节点延续-2020年12月23日-2021年1月3日活动地点：新田360广场太康路店活动内容：开业盛典+媒介传播+SP活动系统+会员活动系统活动参与：领导、媒体、目标消费客群活动目的：运用多种活动形式，活动大主题连接小主题，兼顾主要营销时间节点，线上线下相结合，引爆线上参与+线下客流量，提升商场知名度和影响力，打造郑州潮流新地标。 Using a variety of activities, the main theme of the event is connected with the small themes, taking into account the main marketing timenodes, the combination of online and offline, detonating online participation + offline passenger flow, increasing the popularity and influenceof the mall, and creating a new landmark of Zhengzhou trend. 主KV设计 整体策略突破O V E R V I E W 整体策略铺排O V E R V I E W ——活动亮点构成—— 节点活动延续飞越宇宙的银河极光秀潮星人的音乐狂欢 开业盛典泰坦降临“潮新星”悬浮空间3D秀 前期传播线上线下结合 前期预热提升影响力和关注度 “ 开业预热传播 ” 线上与线下相结合，围绕“360潮引力”潮极宇宙概念形成内容与传播矩阵 制燥好的话题传播，才能有效形成第一波受众聚集 Penetration and communication topic audience focus START前宣期——创造无限星想象，神秘宇宙符号惊现 第一矩阵玩法：360潮新星密码，解读密码移民360潮新星单个密码设计结合360商场特性进行设计，所有密码通过组合的形式，最终可形成活动信息； 连续7天，发布潮星密码海报，密码最终拼成“12月23日，移民360潮新星”。 第一波次总结 通过神秘密码符号的悬念式营销设计，对360广场的消费人群进行精准定位传播，符合95后Z世代青年人群的猎奇心理，这也将为360太康路店开业活动的主线创意亮相进行后续埋线，承上启下展开后续内容。 Through the suspense marketing design of the mysterious password symbol, the precise positioning and dissemination of the consumer groups in 360 Plazais in line with the curiosity psychology of the post-95 generation Z youth population.This will also embed the main line of the creative appearance of the 360 Taikang Road store opening event.Expand the follow-up content. 趣味活动病毒式复制扩散，大V加持升温 Fun activities virally replicate and spread, and big V blessings heat up WARM UP预热期——360潮星人代表 主题海报发布 360潮星人代表 主题海报发布采用一句话海报的形式，发布36 潮星星语者代言海报【代表360潮流宇宙中的36潮星系】，每张海报都有一个young people（年轻人）的形象表达【95后潮流代表人物】海报文案：告诉你一个秘密海报设计：人物形象旁边配有外星符号文字想要得到潮爆宇宙的星语真相，扫下方二维码进入“360潮极宇宙”链接——“360潮星人”会员潮引力注册潮星人会员推广阵地：朋友圈 WARM UP预热期——“360潮极空间站” H5小程序 H5小程序开发：360潮极空间站，结合线上会员开发+商家优惠活动设计邀请好友加入360潮极空间站（与360注册会员相连接），邀请10人即可领取360潮新星定制限量版单 品，打造你的专属潮流社交体验站。结合商家开业优惠折扣活动，种草你的潮星账单，开业当天抽取宇宙大奖，360广场为你买单。 WARM UP预热期——病毒接力玩法：360星系宇宙接力 病毒接力玩法：360星系宇宙接力，来自潮星人的呐喊打造#360星系宇宙接力#标签，召集 360行潮流达人， 喊出你的潮星基因，例如“我是电音控，我要移民360潮星球”，来自潮星人的呐喊。推广阵地：抖音，扩散阵地：微博、朋友圈、抖音参与激励：参与即可抽奖，开业礼品、免单、减现狂送。注：360行为泛概念，不一定局限在360这个数字上。 大V助推 全球抖音大神 前往潮新星 全球抖音大神-前往“360潮新星”，以拍摄短片的形式，在全世界各地同时发布，带动素人关注和参与活动； WARM UP预热期——主题系列软文推广 主题系列软文推广：郑州本地大V号，持续性进行话题助推全方位、深入展现“360潮极宇宙”概念，持续性推送展现活动亮点内容，引发城市潮流达人的关注 和参与，形成线上推广互动热潮。推广阵地：微信公众号、朋友圈 新媒体推广 第二波次总结 从第二节奏传播点的病毒式星系接力过渡到全球抖音大神前往360潮极宇宙 释放潮极引力整体形成线上的连续小爆点冲击在此节奏点正式为开业的终极预热与启动形成稳固铺垫 Transition from the viral galaxy relay at the spreading point of the second rhythm toThe global vibrato god goes to 360 tidal universe to release tidal gravityContinuous small burst