2021购物中心开业「“360潮引力”潮极宇宙移民计划主题」营销策略方案

核心观点

• 颠覆传统，打造潮流新地标：新田360广场太康路店开业营销策略以“360潮引力”为主题，旨在颠覆传统商业活动玩法，聚焦年轻消费群体，打造郑州首个“移民360潮新星”概念开业盛典，重新定义城市潮流基因，开启360潮极星系引力场，创造潮流新物种，打造城市潮流风向标。
• 星球概念，构建潮极宇宙：通过“潮极星球”概念延伸360品牌，构建城市潮流圈社交平台，为Z世代无界社交宇宙，将消费者定义为“潮星人”，在360潮极宇宙星系空间，聚能潮引力，爆发小宇宙。
• 线上线下联动，引爆开业盛况：活动分为前宣、预热、引爆、延续四个周期节点，通过线上线下结合的方式，围绕“360潮引力”潮极宇宙概念形成内容与传播矩阵，实现线上与线下的双重引爆。

关键数据

• 目标受众：全业态、全空间、全时段，Z世代年轻消费群
• 活动时间：2020年12月23日-2021年1月3日
• 活动内容：开业盛典、媒介传播、SP活动系统、会员活动系统
• 活动亮点：泰坦降临“潮新星”悬浮空间3D秀、银河极光秀、潮星人的音乐狂欢、潮极食货星球、颠倒宇宙颜值星系、潮玩能量无限、潮星生活剧场、沉浸式街机PK、360潮星人直播节、星际互动游戏等

研究结论

• 活动策略：突破常规活动玩法，聚焦年轻消费群体，打造标志性和体验感的潮流创想空间，融合猎奇、新颖、创新三大活动属性。
• 活动执行保障：制定详细的执行流程、人员管理、场地管理、应急预案等，确保活动顺利进行。