2026年小红书图书营销通案【小红书营销】

小 红 书2 0 2 6年 「 图 书 行 业 」 营 销 解 决 方 案 小 红 书 商 业 部·图 书 行 业 平 台 专 家 团 队 年轻有活力的用户都在「小红书」 <人群质量> <人群体量> 社区和商业融合，让「生活兴趣社区」 成为「生活消费场景」 图书行业生态解读 P A R TO N E 「以兴趣为纽带，3.5亿小红书用户交织出 丰富多元的「人群同温层」 更庞大的人群宇宙、更细分的人群需求、更深层的用户沟通、更宽阔的破圈空间 用户细分诉求在延展，看到图书赛道新机遇 图书行业用户的「人群画像」 女性居多、全年龄覆盖、一二线城市为主；注重教育投资与亲子陪伴的中高消费群体 图书行业用户兴趣广泛 图书行业用户「内容兴趣圈层分布」 TA们更加青睐知识文化与娱乐类内容尤其是教育、影视、生活记录等领域 图书行业搜索热度逐年上升，受节点影响大 建议品牌将营销种草前置，提前布局节点，以快速抢占用户心智 图 书 行 业 生 态 解 读看 需 求/ 图书赛道内容消费逐渐升温，用户对「书」有着复合型期待 借助AI，进一步还原图书用户知识及情感需求 10w+UGC笔记 过去一年内社区内用户主动分享的教育相关笔记 学科类目 品类 时间节点目标 学习任务学科类目学科项目 需求目标痛点情绪动作用户洞察 图 书 行 业 生 态 解 读看 需 求/ 围绕图书行业用户行为路径，构建全链路种草解决方案 多元需求 演化为多种新潮、有趣的新鲜趋势 图 书 行 业 生 态 解 读看 趋 势/ 新的阅读习惯——#生活化阅读 当阅读逐渐成为一种与穿搭、美食、旅行并列的、用于定义和享受日常生活的流行方式，小红薯们随时随地都在读书。“”“ “ 图 书 行 业 生 态 解 读看 趋 势/ 新的学习氛围——#学张力 到底该怎么哄自己学习！不管是观看学习plog、学习vlog，还是搜索那些能瞬间激发TA们强烈学习欲的“学张力书桌”、“学张力壁纸”…都是小红薯们对建立新的生活秩序，掌控生活&学习的一种渴望与体现。 图 书 行 业 生 态 解 读看 趋 势/ 新的亲子陪伴关系——#绘本里的共读时光 绘本是小朋友打开人际关系、自然奥秘、甚至社会原理的钥匙，也是大朋友得到温暖治愈的秘方~在书页翻动中，redparents也在与宝宝们一同成长。“” “” 图 书 行 业 生 态 解 读看 趋 势/ 新的爱自己的方式——#爱你老己，明天见 越来越多人化身“老己”，用温柔语气自我对话；他们将注意力回归自我，不管是考研考公还是四六级，都能道一声：“老己，辛苦了！考试加油。”“” 更多图书行业用户的需求 「种草×闭环交易」 以生活方式场景为交互入口，图书品牌在小红书经营好生意 在这里看见人群，在这里听见需求在小红书，遇见图书生意的蓬勃机遇 图书行业细分赛道洞察 P A R TT W O 「教辅图书」赛道总数据 用户投入的时间和意愿都在显著提升：不只是“搜的人变多”，“愿意看、愿意停留的人更多” 内容供给侧增长速度更快，品牌竞争也随之升温，好内容，成为竞争的关键 小红书-教辅图书类细分人群宇宙 灵犀人群宇宙再度细化，让品牌投放更高效 四六级+大学考试人群画像 内容关键词偏好 考研人群画像 教辅图书工具市场供需 搜索热潮激发供需两旺，教辅图书市场仍具有“高增长”潜力 教辅图书赛道仍旧呈现一个以考试备考强驱动，学习辅材为基底的坚实格局 教辅图书赛道高CTR商业笔记封面洞察 封 面 ：四 大 技 巧 ，兼 顾 封 面 视 觉 审 美 和 信 息 密 度 教辅产品细节展示 真人出镜/真实场景展现 文字/信息图表类 系列展示，色彩吸睛 增强信息真实感和代入感通过人物造型与桌面陈设传递校园文化符号 以书籍/真题等教辅材料为主体，产品占比最高且结合生活化背景 以文字为核心视觉元素，情绪传达聚焦励志/专注/教育感 采用拼贴形式展示多本书籍封面字体大小有层次 教辅图书赛道优质笔记引入方式 标 题 ：五 种 标 题 策 略 ，让 用 户 忍 不 住 点 开 笔 记 强化获得感 聚焦痛点场景 巧用数字抓眼球 喊话目标人群 身份背书 •30篇执法类真题范文，带你冲刺80+•4小时原则是真的！•给大家科普一下，7天四级过线的强度•25注安《法律法规》三色狂背25页存好咯🙌 •蠢哭😭26教师招聘就死磕这本书，稳了！•11⽉开始备考初级会计，没有方向直接抄这个•26考研英语进度0%的暑假规划 •📚备考四级资料怎么选？看这篇就够了！•这《公考特刊》真该它火啊‼太适合考公人了•税法大白话10个税种解释，初级考生秒懂！ •这样背单词太爽了英专生必看❗•学生党速看！🤩手把手教你挑教辅资料✌•小白备考26年初会，⼀定要提前吃透这些考点！ •南大大四｜四级听力逆袭tips•💼5年律师成长之路|法考备考攻略分享（一）•四六级裸考600+❗清华学姐英语高能攻略 有助于系统分发和推荐更容易get关键信息 价值直观信息点名情绪or实用价值 提升用户代入感增强共鸣感 提升内容可信度增强信息价值感 通过特定身份、经历或权威背书增强可信度 教辅图书赛道优质笔记好内容公式 正文：总-分-总黄金结构，冲击教辅图书高分笔记模板 「童书绘本」赛道总数据 童书绘本赛道，用户主动探索意愿更强，搜索增幅更高热点话题带来了童书绘本赛道的快速增长，大量创作者正积极涌入 童书绘本赛道的「人群画像」 内容关键词偏好 内容关键词高频涉及育儿经验、健康知识及生活技巧，聚焦育儿科研、户外活动与宝宝提升 童书绘本品类市场供需 故事类童书仍为用户刚需，“布书”、“翻翻书”等互动性强、形式新颖的细分品类增长潜力大 儿童文学占据主要搜索，冒险体裁迎来需求快速上涨 绘本童书赛道高CTR商业笔记封面洞察 封 面 ：四 大 技 巧 ，兼 顾 封 面 视 觉 审 美 和 信 息 密 度 真实场景亲子互动 文字/信息图表类 系列展示/系列对比 绘本产品细节展示 以真实户外或室内场景呈现亲子互动，包含真人、自然光影及生活化元素，传递温馨、治愈或警示情绪 以文字或极简平面排版为核心，传递个人喜好、教育观点或反思情绪 以绘本/童书封面或翻开的内页为主体，产品占比最高且结合生活化背景 采用拼贴或实物展示多本书籍封面字体大小有层次，色彩丰富 绘本童书赛道优质笔记引入方式 标 题 ：五 种 标 题 策 略 ，让 用 户 忍 不 住 点 开 笔 记 利用数字抓眼球 巧用情绪力量 强化获得感 聚焦痛点场景 身份背书 •孩子胆小"唯唯诺诺"背后一定有这样的大人•别让"哑巴式带娃"耽误宝宝语言爆发期！•可怕的2岁秩序敏感期，到底怎么应对 •太有意思了！我愿称之为早教认知启蒙天花板•打压式教育真的很窒息！别毁了孩子一生•为啥才知道！小鸡球球英语启蒙还能这样用😭 •我终于逆转了女儿的“高敏感”性格！•不满足就大哭，发脾气！实战经验，三步解决•孩子黏妈妈，缓解孩子分离情绪这套就够了！ •谢谢你‼让9岁儿子记住了近600个百科小知识！•幼儿园不合群每天坚持15min20天变社牛•🤩2岁开始每天Raz读20分钟，坚持到现在…🪴•0-4岁宝妈进！教你选对双语启蒙神器不鸡娃！ •听了崔玉涛的！果然迎来了宝宝语言爆发期•李诞坦白：从小没接受财商教育，真挺吃亏的•太实用了！中班老师特意推荐的英语绘本🥹 有助于系统分发和推荐更容易get关键信息 价值直观信息点名情绪or实用价值 提升内容可信度增强信息价值感 情绪化表达与情感冲突，引发情感共鸣 通过特定身份、经历或权威背书增强可信度 绘本童书赛道优质笔记好内容公式 正 文 ：总-分-总 黄 金 结 构， 冲 击 高 分 笔 记 模 板 「大众阅读」赛道总数据 大众阅读赛道用户更习惯通过首页信息流推荐，进行浏览及种草，此赛道新发布笔记增幅最高能够精准切入用户痛点、提供独特情绪价值并与粉丝深度连接的创作者与品牌，更能抢夺用户心智 大众阅读赛道的「人群画像」 重视生活仪式感与自我投资 020406080100120140 内容关键词集中在人文艺术（如阅读、文学、历史、艺术）与娱乐休闲（如综艺、电视剧、追剧、漫画、二次元）等领域 大众阅读品类市场供需 历史、经济、小说类图书仍占主流，“女性成长”、“法律”等垂类黑马涌现 用户需求多元而立体 需要更加精细化、个性化的图书内容及服务 大众阅读优质笔记封面洞察 封 面 ：四 大 技 巧 ，兼 顾 封 面 视 觉 审 美 和 信 息 密 度 真实场景阅读氛围 手持/单本/多本展示 手写/手绘/拼贴类 主题书单/系列推荐 以真实户外或室内场景呈现温暖的阅读氛围，通过人物出镜或是环境烘托文艺氛围 以手持一本书/单本封面、内页展示或多本书堆叠为主体，书籍占比超70%且结合生活化背景 以文字或平面排版为核心，元素包含书籍封面/书摘/书评与个人感悟等 采用拼贴或实物展示多本书籍封面字体大小有层次，色彩丰富 大众阅读赛道优质笔记引入方式 标 题 ：五 种 标 题 策 略 ，让 用 户 忍 不 住 点 开 笔 记 情绪表达 真实分享 文学气质 价值主张 哲理启发 •今年读到超实用的社科书！没有之一！！•怎么会有这么治愈的书啊😭等春天再说吧•每篇都好喜欢想把她所有书都读了•近期读到最震撼的一本书，没有之一！！ •推荐所有女孩去读！🩵要成为照亮自己的人•希望所有人都去读！！每一页都是顶级思维！！！•📚“拿刷短视频的时间来看书也太爽了吧” •遗憾的是。。这么牛的中女科幻无人知道🥲•吓我一跳……设计这个封面的人是天才•无数次庆幸自己在低谷期读到这本书！！ •冬日的阅读是一种安全的蜷缩。•我们在其中，都被祝福。•庆幸我还拥有感知幸福的能力。•阅读日记｜阅读是一场漫长的分神。 •多读书，尤其，读那些不是书的书•不要害怕走窄路，不要忘记爱他人•📚加缪文库本｜荒诞世界，做自己的英雄 带有哲思、人生感悟或对生活本质的思考，引发读者反思，提升内容深度感 情绪化表达与情感冲突，引发情感共鸣 标题语言富有诗意、文学性和哲思感，吸引文艺人群和阅读爱好者 传递积极价值观、成长目标或自我提升导向，吸引有同类诉求的用户 使用第一人称或主观体验表达，个人真实感悟 大众阅读赛道优质笔记好内容公式 图书赛道营销解决方案 PARTTHREE 小红书种草「全链路」经营提效 站外交易 一、种草有策略 「SPU x人群x买点」精准+精细匹配 把预算投在更优解上 善用人群反漏斗模型，打开人群规模 买点匹配：攻守兼备，多方位拦截图书意向人群 精细化人群x内容好策略助力巨微制胜英语出分节点 锁定核心SPU好策略赛马 方法精细复制多SPU卷出新高度 「SPUx人群x买点」结合搭建内容模型配合精细化投流策略，种出投放效果确定性 树立品牌心智，FS优质内容实现口碑人群触达与拦截 一方&三方数据解决方案，提升种草确定性 二、种草有生意 「笔直群广」电商场域多点触达、多线经营 中信童书以洞察为擎，以货品为帆，完成人群破圈、迈向生意蓝海 难突破！ 种 草 有 生 意优 秀c a s e/ 商业策略引入，以人群反漏斗模型+精细化种草实现《万物的童话》单品起爆 从唯一爆品《万物的童话》P人群出发，找到站内三大高潜特色 1+N阅读解决方案，从一本到一篮子，实现店铺生意全面跃迁 0→29.3%商业投放归因店铺DGMV占比 小彼恩x香蕉妈妈还原买手直播实战，BK代投精细化执行，让新品出圈种 草 有 生 意优 秀c a s e/ 效果 01直播预热&群聊激活 前期选品验证 +23%CTR 39%新客支付占比 02买手直播引流素材迭代 116W+《大猫》新书首发销售额 大场买手验证 @香蕉妈妈 2