农产品机构调研纪要

调研日期: 2026-07-03 深圳市农产品集团股份有限公司成立于1989年,是深圳市属国企,也是全国农产品流通行业第一家上市国有控股公司。多年来,深农集团持续保持全国规模以上农批市场10%的市场份额。2021年,旗下批发市场总交易量超过3300万吨,总交易额超过2200亿元,保障覆盖2亿多人。深农集团在北京、上海、深圳、武汉等22个大中城市建成32家农批市场和网上市场,形成农产品批发市场的全国布局,成为以投资建设、经营管理农批市场为主业,以供港供深标准种植、冷链仓储、城市配送等为新动力的现代化农产品流通全产业链企业集团。2021年下半年以来,深农集团以“致力美好生活”为奋斗目标,积极践行“一头连着农村,一头连着城市”的责任担当。通过建设供港供深标准“深农农场”、组建农产品智慧流通工业设计研究院,发起农产品供应链标准化、数字化的倡议,探索交易交付中心分离,全力推进“数字菜篮子”建设,进一步提升“舌尖上的安全和品质”。在抗疫保供中,深农集团发挥城市民生保供的“压舱石”“稳定器”作用。集团先后获“全国消费扶贫示范单位”“全国农业产业化重点龙头企业”“全国脱贫攻坚先进集体”“全国质量标杆”“深圳知名品牌”等各类荣誉30余项。 一、公司基本情况介绍 公司深耕农产品流通行业37年,以“致力美好生活”为使命,锚定“农产品全产业链综合交易服务商”定位,在深圳、北京、上海、广州、天津、成都、西安、长沙、南昌、南宁等20余个大中城市投资了35个实体物流园,实现华南、华北、华东、华中和西南等区域多个重要流通枢纽广泛覆盖,形成国内最具规模的农产品批发市场网络体系。近三年,公司旗下农产品批发市场年均交易量超过3,300万吨,年均交易额超过2,500亿元。 公司旗下农产品批发市场为客户、产品的交易和物流配送提供场地租赁、物业管理、车辆管理、仓储冷藏、食品安全检测、装卸运输等综合服务。公司立足农产品批发市场基本盘,集合场内需求,协同赋能商户拓宽渠道、降低经营成本、提高经营效益。其中,向上游延伸至基地种植,提供农产品标准化基地种植服务;向下游延伸至消费末端,提供城市食材加工配送服务;开展农产品进出口业务,进一步拓宽货源 和销售渠道。同时,为客户提供优质单品品牌打造及销售、冷链物流、集采集配等配套服务。 二、问答交流 1.公司投资布局农批市场的主要考虑因素 农产品批发市场为重资产行业,发展周期较长,一般分为建设期、培育期、成长期、成熟期四个发展阶段。公司投资农产品批发市场将综合考量战略规划、物流节点、城市发展、区域竞争格局以及投资回报等多方面因素。上半年,公司陆续完成了珠海、南昌等区域的投资布局,持续完善全国农批网络布局。 2.海吉星·深圳经营情况 海吉星·深圳位于深圳市龙岗区平湖街道,经营面积约450亩,为深圳市核心一级农产品批发市场,承担深圳、香港及珠三角区域的民生农产品保供职能,全年交易量约300万吨、交易额约280亿元。该市场通过优化场地布局、引入加工配送商、打造蛋品大宗交易区等举措,持续提升运营质效。 3.公司进出口服务能力打造情况 在农产品供港服务方面,公司通过建设运营农产品食品出口前置监管服务平台,建立白名单认证体系,开具海关认可的供货证明。目前,经海吉星·深圳开具供货证明的内地供港蔬菜已超深圳供港总量的95%。同时,利用1039平台等新模式,助力优质商品进入香港,满足香 港市民日常消费需求。在国际清真认证服务方面,公司旗下海吉星·深圳已取得马来西亚JAKIM官方清真认证,该认证服务覆盖食品等九大类产品与场景,能够满足清真市场准入要求和多品类商品出海,进一步完善公司进出口生态服务体系。 4.“深农甄选”选品逻辑与规划 公司综合考量终端消费者偏好,深度结合各地市场资源优势,精准打造货源稳定、市场认可、高质价比的特色产品。未来,公司将进一步提升选品能力,强化“深农甄选”品牌打造,提升单品商业价值,助力全产业链业务高质量发展。 5.公司品牌打造与对外宣传情况 公司以安全、品质、风味等三轮选品为标准,培育耙耙柑、水蜜桃、麒麟瓜、榴莲等优质单品,并构建以“海吉星”为核心,“深农甄选”为支撑,“应时而食”等为延展的现代品牌矩阵;并通过积极参加中国国际消费品博览会等大型展会、参与举办春节、龙岗C、海南消博会、端午节、宽窄巷子、大梅沙、南山荷兰花卉小镇、香港维港等“福市集”联名推广活动的方式,持续提升品牌知名度与价值。