红果短剧海外版改版UI设计

基于海外市场分析红果短剧APP海外出口 FORWORD前言 项目背景 红果短剧APP是一款在线观看媒体平台，为用户提供先免费观看后收费的短剧。红果短剧在中国很受欢迎，但是在国外市场里暂时未普及。目前app视觉呈现较为复杂，信息密度高，基于海外用户的使用习惯和语境环境与国人不同，我们需要对app的整体ui视觉上进行改版。 DEVELOPMENTTRENDS 行业分析 行业背景 随着互联网技术的进步和电子设备终端的普及，短剧行业目前正处于快速发展阶段。近年来，短剧市场规模和用户不断增长。短剧制作周期短，内容更新快，随着专业影视机构的加入和观众对内容质量要求的提高，精品化趋势明显，跨界融合趋势明显，全球化布局加速。但是也面临着抖音、快手等短视频app的激烈竞争，而且同质化严重，盈利模式相对单一。 Research and analysis调研分析 点赞功能和简介介绍板块拥挤，很容易误触 更多功能体验较差如分享功能较少，体验感较差 部分功能缺失部分功能缺失，如投屏、翻译等都是海外用户必需的重要功能 排版拥挤 短剧封面花哨，间距和图片也显得过于混乱，三列式显得过于拥挤 视觉形式单首页基本为卡片式瀑布流，视觉形式单一，用户视觉疲劳 颜色不统一，缺乏沉浸感以浅色系为主，缺少氛围感，且海外用户大多嘉欢暗黑系色调 部分功能缺失 部分功能缺失，如投屏、翻译等都是海外用户必需的重要功能 OLDVERSIONPROBLEMANALYSIS 竞品分析 Tiktok,全球化短视频社交平台，聚焦碎片化娱乐与即时满足 基于流量池机制（从底层流量池逐级筛选优质内容）与用户行为实时反馈，实现精准推荐，用户粘性极高 用户以Z世代为核心，过算法驱动无目的刷视频场景，弱化社交关系链，以内容消费为核心，形成沉浸式娱乐+轻社交模式 竖屏、无封面 课播设计，用户零门槛进入内容流，上下划动切换视频，双击点费等操作极致简化 Youtube，全球化短视频社交平台，全球化综合视频平台，覆盖长视频、中视频、短视频及直播 风格特点Charateristic 高质量长视频，吸引专业创作者与机构入驻，内容深度与制作水准高（如电影、纪录片），用户日均观看时长超90分钟。商业模式成熟，广告（占营收80%）与会员订间双驱动，创作者可通过广告分成（CPM）与会员分账获得收益 以“媒体+社区+平台“属性为核心，强调内容深度与多样性（如教程、影视、音乐等）兼顾PGC与UGC生态，并通过广告与会员订阅构建商业化闭环 横屏为主，适配PC与TV端，强调内容沉漫感与多任务操作（如边看视频边浏览评论）功能模块复杂（如播放列表、章节分段、多语言字幕），适合深度用户但学习成本较高 总结：短剧App需以“算法精准度+本土化内容+轻创作生态”为核心，在TikTok的娱乐化与YouTube的深度化之间找到平衡，抢占移动端“黄金3分钟”注意力，同时规避巨头的内容与政策风险。 COLORSPECOFICATION 海外用户分析 低语境环境 个人主义 受美国文化影响，低语境的呈现方式能够减少用户的阅读障碍，在欧美，人们通常直接表达自己的想法和需求，而较少依赖于隐含的、未明确说出的信息 在美国，他们崇尚个人主义，他们大多喜欢和不熟悉的人互动，大多对新鲜的事物有相当程度的包容度。 短期主义 放纵型 美国群众的被扶养长大的方式大多对他们的欲望克制性较弱 短期主义是指过分注重短期结果，而忽视长期利益的行为或思维方式。美国市场竞争激烈市场经济也鼓励人们追求个人利益和最大化收益，这也可能导致人们更加注重短期利益。 反馈：习惯睡前用手机看视频，周末会和室友用电视投屏看悬疑题材，反馈app没有投屏功能 年龄：28 背景印尼雅加达的全职妈妈，喜欢白天趁孩子午睡时用平板看家庭伦理短剧 希望字幕有印尼语，“现在的英文翻译好多词看不懂，想和婆婆一起看都不行 年龄：22 背景 美国加州大学生，传媒专业，业余爱好剪辑短片，运营自己的TikTok账号 反馈 习惯睡前用手机看视频，周末会和室友用电视投屏看悬疑题材，反馈app没有投屏功能 年龄：36 背景意大利米兰的自由摄影师，习惯用平板横屏看历史题材短剧 反馈用平板观看操作不方便 Summary of user requirements用户需求分析 如何解决？ 优化观看界面 官方筛选优质内容 观看短剧奖励福利 优化观看界面，强化核心流程，增加用户沉浸感，适应国外用户使用习惯，简化界面操作难度 官方筛选优质内容，去除同质化内容，多引入新鲜血液在首页推荐优质好看的内容 通过视频观看时长奖励福利，大大增强用户粘性 根据用户浏览时长，大数据推荐用户可能喜欢的内容 根据对海外用户习惯的分析，在界而操作，视觉风格上更加偏向海外风格 PRO JECT BACKGROUND产品定义V 的转型。 THEHOOKMODEL商业模式V 红果短剧的商业模式以“免费内容+广告变现”为核心，结合平台流量支持、用户激励策略和多元化盈利探索，形成了一套高效的增长与变现闭环。 免费观看与广告收入驱动：用户可免费观看海量短剧，平台通过插入应用内广告（IAA）实现变现，如贴片广告、信息流广告、剧情植入广告等。 平台分成与版权合作生态：利用分账机制、独播策略、IP资源整合来吸引用户留存并增强对版权方的议价能力，降低内容成本并提升生产效率。 流量扶持与生态协同：属于字节旗下产品，通过抖音推送短剧切片，用户点击后跳转至红果App下载页面，实现精准导流，通过大数据推流留存更多用户。 用户激励与社交裂变：用户通过观看广告、完成任务（如邀请好友）获取金币，金币可兑换现金或解锁独家内容。且鼓励用户分享短剧至社交媒体，结合“分销奖励”机制扩大用户基数，降低获客成本。 多元化盈利策略探索：如付费模式试水，早期尝试会员订阅（10元/月）后转向免费为主，但仍保留付费解锁超前点播等差异化服务，探索付费用户转化。 红果短剧通过“免费内容引流-广告分账变现-生态资源协同”的模式，成功在短剧红海中突围。其核心在于以用户规模换取广告收益，同时借助母公司的流量与IP优势构建竞争壁垒。未来需在内容创新、付费模式深化及全球化布局中持续突破，以应对市场变化 DESINSCHIEME DESINSCHEME 设计方案 Devise SchemeAPP设计方案V 定位 聚焦垂直短剧（1-3分钟/集），强化剧情连贯性与付费解锁模式，面向女性用户（TikTok短剧热门题材为爱情、复仇、豪 优势 需差异化算法（如剧情偏好预测）、轻量创作工具（模板化剪辑）、本土化内容（如欧美狼人题材、东南亚家庭伦理） 风格 保留竖屏沉浸感，但增加“剧集进度条”“分集推荐”等功能，平衡碎片化与剧情深度，避免用户疲劳 COLORSPECOFICATION颜色规范 COLORSPECOFICATION 颜色规范 鸿蒙Harmonyos Sans SC 24201816141211 DINMedium/Regular/Bold 2420181614lnunmnunlnnniunlnuinnnnlennnnunl PT REQUREMENT需求标准元素包含：搜索logo交互说明 REQUREMENT需求标准元素包含：语音logo交互说明 需求标准1）元素包含：用小框和文字进行分类 交互说明2）点击展开按钮查看更多分类 REQUREMENT需求标准 交互说明 REQUREMENT 需求标准 交互说明 1）点击短剧封面跳转进入观看界面2）向左滑即可可查看更多同类型短剧 REQUREMENT 需求标准1）元素包含：排行榜标识交互说明2向左滑即可可查看更多同类型短剧3）能清晰看出排名 REQUREMENT 看剧 REQUREMENT InteractivePrototype 相似短剧推荐 导航栏区域图标位于底部，该区域的图标整个APP页面主要操作考虑到图标的统一性和识别性，未选中的状态采用线性，选中状态则为主体色相同的橙色和青色渐变绚丽多彩，更适合我们APP的品牌调性