2026暑期出行及旅游市场前瞻

暑期出行及旅游市场前瞻总结

核心观点与市场表现

• 预订量与价格：截至6月下旬，7月国内航线预订量超1028万张，出入境航线超448万张，同比略有增长。国内机票均价约925元/同比+4%，国际均价约1372元/同比+11%，主要受燃油费和需求集中释放推动。但部分热门航线甚至比高铁还便宜，显示交通成本环比改善，后续航油价格及附加费下行有望进一步降低出行价格门槛。
• 政策助力：海南省、贵州省联合发放百元住宿优惠券，带动贵州暑期酒店预订量环比增超两成，显示政策对消费的促进作用显著。

出行模式与客群特征

• 长线深度游占比提升：携程数据显示，全国1-3天出游人次占比由2025年的71.6%降至52.9%，4天及以上出游人次占比由28.4%升至47.1%，游客短途“特种兵”模式让位于长线深度游。暑期跨省游热度同比增长22.4%。
• 核心客群：亲子、学生仍是核心主力，去哪儿数据显示亲子游预订占比达45%，19-22岁旅客机票增速领跑。三四线城市出行需求持续释放。

目的地与细分市场亮点

• 小众目的地和避暑经济：西北、西南地区需求大幅增长，阿勒泰机票同比涨约37%，和静、若羌涨超100%。六盘水、神农架、甘孜、凯里等小众清凉地预订量同比增幅普遍超100%。西双版纳、安顺、伊春、长白山等“宝藏小城”热度攀升，飞往小机场的机票增长超四成。
• 展演经济：部分演唱会带动所属城市旅游预订平均增速接近60%。

出入境游表现

• 入境游：“China Travel”热度不减，免签红利持续释放。暑期入境游客源国TOP10为俄罗斯、马来西亚、韩国、新加坡、泰国、印度尼西亚、澳大利亚、英国、加拿大、越南，东南亚国家热度居高不下，俄罗斯成为新增长引擎。
• 出境游：澳新出游人数同比增长210%，成为暑期出境长线最大黑马。北美目的地受世界杯带动，观赛+旅行定制化小团组备受追捧，出游人数同比增长135%。东南亚目的地出游人数同比增长102%，依旧成为大众出境首选。

研究结论

在出行综合高成本缓解、长线游需求有支撑的情况下，暑期出行及旅游市场有望兑现稳中有升表现。出行成本优化、政策助力及长线游需求回暖是主要驱动因素，小众目的地、避暑经济、展演经济和出入境游均呈现强劲增长态势。