2026暑期出行及旅游市场前瞻

烟花总结：根据航旅纵横，截至6月下旬，7月国内航线预订量超1028万张、出入境航线超448万张，同比略有增长。长线深度游占比明显提升（携程数据显示全国1-3天出游人次占比由2025年的71.6%降至今年的52.9%），三四线城市和小众清凉目的地热度较高，同时展演经济、出入境游多点开花，叠加个别地方惠民补贴取得较好的促进消费作用，我们预计在出行综合高成本缓解、长线游需求有支撑的情况下，暑期出行及旅游市场有望兑现稳中有升表现。 烟花暑期出行持续升温，出行成本优化、政策助力有望推动需求回暖。根据航旅纵横，截至6月下旬，暑运机票已进入预订高峰，7月国内航线预订量超1028万张、出入境航线超448万张，同比略有增长。价格方面，同程测算国内机票均价约925元/同比+4%，国际均价约1372元/同比+11%，主要受燃油费和需求集中释放推动；去哪儿表示因航班加班、中小学放假较晚，今年暑期机票整体含费稳中有降，是近年"价格洼地"，7月上旬部分热门航线甚至比高铁还便宜。对比五一假期，航班管家数据显示五一假期民航航班量日均约1.57万架次/同比-2.6%；旅客运输量约1056.8万人次/同比-5.2%；国内机票均价约925元/同比+9.7%。整体而言，出行交通成本环比有所改善，后续航油价格及附加费下行有望进一步降低出行价格门槛。政策层面，海南省、贵州省联合去哪儿发放百元住宿优惠券，覆盖数千家酒店。去哪儿旅行数据显示，住宿优惠券带动作用明显，贵州发放消费券一周后预订暑期酒店量环比增超两成。 烟花客群结构特征延续，长线游为主要出行模式。暑期出行亲子、学生仍是核心主力（去哪儿数据显示亲子游预订占比达45%，19-22岁旅客机票增速领跑），三四线城市出行需求持续释放。出行模式从高频短途转向长线深度游——携程数据显示，今年暑期跨省游热度同比增长22.4%，全国1-3天出游人次占比由2025年的71.6%降至52.9%，4天及以上出游人次占比由28.4%升至47.1%，游客短途“特种兵”模式让位于长线深度游，环线游、过境长线游与亲子避暑游等长线市场占比明显提升。 烟花小众目的地和避暑经济成为亮点。西北、西南凭借自然风光和民族特色资源，需求大幅增长，前往阿勒泰的机票同比涨约37%，和静、若羌涨超100%。一批生态优越、气候凉爽的小众地（六盘水、神农架、甘孜、凯里等）预订量同比增幅普遍超100%。去哪儿数据显示西双版纳、安顺、伊春、长白山等"宝藏小城"热度攀升最快，飞往小机场的"人生第一张机票"增长超四成。 烟花展演经济与出入境游持续发力。"为一场演唱会奔赴一座城"常态化，部分演唱会带动 所属城市旅游预订平均增速接近60%。入境游方面，“China Travel”热度不减，免签红利持续释放。暑期入境游客源国TOP10为俄罗斯、马来西亚、韩国、新加坡、泰国、印度尼西亚、澳大利亚、英国、加拿大、越南，东南亚国家入境热度居高不下，俄罗斯成为入境游市场新增长引擎。出境游方面，众信旅游数据显示澳新出游人数较去年同期增长210%，成为暑期出境长线最大黑马；北美目的地受到世界杯国际赛事的带动，观赛+旅行的定制化小团组备受追捧，北美跟团游、名校游、博物馆游等产品出游人数同比增长135%；东南亚目的地出游人数同比增长102%，依旧成为大众出境首选。