腾讯NBA25-26赛季营销手册【篮球】【体育营销】

腾讯NBA在2025-2026赛季将推出全方位营销方案，核心围绕中国球员杨瀚森的NBA生涯展开，并结合新赛季的竞争格局和内容创新，为品牌提供多元化营销选择。

核心用户与赛事影响力：

• 腾讯NBA核心用户为18-34岁男性，覆盖超一线及新一线城市，其中男性用户占比78.9%，大专及以上学历用户占比58.6%。
• 2024-2025赛季NBA用户占比34.2%，高端手机品牌占比24-25%，直播观看每场超过3次，核心TA人群规模达1.38亿。

营销策略与内容创新：

• 中国球员大航海时代： 聚焦杨瀚森等中国球员，推出专属页卡、纪录片、赛前赛后节目/vlog等内容，打造中国球员专属内容生态。
• 新热点与新玩法： 应对新赛季多极化竞争格局，推出“超越自我”、“传播中国文化”、“异乡团圆宴”等主题企划，结合线上线下活动，打造全新商业玩法。
• 球星营销： 以杨瀚森为核心，推出“同频心跳助威观赛季”系列活动，并结合腾讯体育暑期来华球星资源，提供分梯度营销解决方案。

营销资源与投放形式：

• 赛事内容消费关键路径拦截： 通过赛事资讯获取、直播陪伴式展示、精彩集锦等资源，实现品牌元素的全视角展示。
• 直播营销： 提供直播前、中、后全方位资源，包括背景大屏、主持人口播、中插广告、边看边买、互动游戏等，实现品效合一。
• 精品内容深度捆绑： 推出《早安Tipoff》、《有球必应》、《中国Young》等节目，并与品牌定制内容、KOL矩阵等进行联动，实现长短内容协同发声。
• 线下活动： 推出《企鹅杯全国高校篮球争霸赛》等赛事，并结合球星来华活动，打造线下观赛体验。

案例分享：

• 云南白药： 通过深度结合篮球运动场景，打造自制IP“走啊去看球”，实现全域声量爆发。
• 脉动： 借势NBA赛事，快速抢占核心运动人群心智，实现新品上市目标。
• 杰士邦： 以“场景×内容×互动”全域穿透男性核心圈层，打造“体育+电商”链路，实现品效双爆发。
• 库里品牌中国行： 通过多方合力，打造品牌大事件营销新范式，实现亿级活动曝光和全网热搜榜单收割。

研究结论： 腾讯NBA凭借其核心用户、赛事影响力和多元化营销策略，能够为品牌提供高效的品牌曝光和用户触达，并通过内容创新和事件营销，实现品效合一的营销目标。