2025腾讯体育营销手册

体育-最普世价值观输出的⽴体载体 体育赛事是全⼈类为数不多共通的精神 体育运动 会集共通性与差异性为⼀体，被动神化为代表某种价值观与精神的 腾讯体育-最专业的体育整合营销平台 覆盖全国9亿+⽹民占据移动互联⽹⽤户使⽤时长40%以上 专业制作班底+顶级硬件配套+全球运动员经纪储备 沉浸式演播室全新全景全⾯ 最新赛况信息推送阅读核⼼赛讯/赛程⽐赛直播/回看/周边花絮关注的运动员/球队动态赛事讨论/话题分享关注赛果、积分、排名 聚焦冠军核⼼运动员冠军队伍覆盖 赛事内容消费关键路径拦截全景陪伴式展⽰品牌 Step1 长短联动达⼈营销IP+KOL多⽅聚流造势 破圈跨界，打卡体验 职业赛事和赛事幕后故事 赛事解读和评论延展 Lovesweetchan（⼩红书粉丝：66万）知名体育KOL⼥⼦健⾝模特冠军 詹俊（微博粉丝：1712万）中国⽹球著名评论员 达⼈/明星营销破圈造势 IP版权+KOL共创多⽅聚流 明星跨界活动 KOL教学延展 KOL产出互选内容 腾讯2025全年体育营销重点赛历 NBA 视频号⽣态玩法：长短联动IP+达⼈更多可能 KOL旧⾦⼭全明星观赛 视频号⽣态玩法：长短联动IP+达⼈更多可能 玩法 OGCPGCUGC共同参与「我和我的篮球时刻」主题活动，引导⼤众参与发表每个⼈⼼中的NBA记忆 官⽅联合品牌发布NBA活动，参与活动的优质内 容 有 机 会 获 得 腾 讯NBA和品牌提供的奖品 KOL发布NBA衍⽣内容，带品牌权益 衍⽣内容带活动页链接，引导⽤户参与活动 活动页可跳转品牌⼩程序，参 与 品 牌 定 制NBA/篮球互动玩法 ⽤户参与官⽅视频发布活动，或参与品牌定制互动，赢取礼品和⼤奖权益 领克×腾讯NBA整合营销全场景助⼒品牌玩出声量案例 全域流量·热度飙升 赛事直播·极致体验 Social破圈·话题加热 线下联动·⽤户参与 微信视频号，公众号持续话题扩散，新浪微博热门话题上榜，虎扑篮球社区深度发酵，助⼒领克03篮球营销声量达 草花互动《荒野迷城》×腾讯体育“NBA23-24赛季”整合营销合作案例 合作模式：NBA精选赛事演播室资源连续打透+NBA签约主播代⾔游戏产品⼤事件引爆+代⾔/素材授权长线赋能 选场逻辑 热爱不负每个“棣⼀次”OPPOFindX7锁定全明星闪耀瞬间案例 IP赋能品牌线下渠道：《篮场风暴3-⼗周年特别版》强势占领核⼼⽬标城市玩法 明星率队征战国际街球争霸赛 安慕希×库⾥×腾讯FIBA全链路制胜体育营销 案例 「创新版权赛事」占声量 直播总播放量破8300万+累计全⽹曝光8亿+ 聚星名⼈赛2-拟定9⽉下旬（@西安or深圳）艺⼈、传奇球星合作：赛事/代⾔/营销事件 2025NBA中国赛-10⽉10⽇&12⽇@澳门现役球星、球队合作：赛事/代⾔/营销事件 星级⾼中⽣热⼒榜 ⽀持NIKE深度定制 总决赛打造三⽇全天⼤直播 全新直播视觉包装、各路嘉宾参与赛事评述 社 会 价 值将 国 内 顶 级 ⾼ 中 联 赛 推 向 ⼤ 众 FIBA⼥篮亚洲杯 FIBA⼥篮亚洲杯 中国深圳独家25年7⽉ 1.规格最⾼、竞技性最强的亚洲级别⼤赛2.巴黎奥运会后，中国⼥篮再度集结，踏上卫冕之路的征程3.中国本⼟作战，营销玩法更具想象空间 中国⼥篮作为中国篮球粉丝新的精神寄托，此次将冲击历史上第13个冠军。虽然⾯临新⽼交替，但相信中国⼥篮⼀定会秉承⼥篮精神，为中国球迷带来精彩的表现 FIBA男篮亚洲杯 FIBA男篮亚洲杯 赛事版权 沙特 独家25年8⽉中旬-9⽉ 1.规格最⾼、竞技性最强的亚洲级别⼤赛2.国字号球队再度亮相，肩负为国⽽战的使命，这次是属于中国男篮的“救赎之队”3.⽇本篮球崛起，中国vs⽇本本届直接对话，谁将成为亚洲最强 中国男篮作为中国体育旗帜历来备受瞩⽬。2022年亚洲杯及2023年世界杯的失利，全队上下备受煎熬。2025新⼀届的亚洲杯全新征程，中国队志在冲冠，重新展现⾃⼰ 赛事合作+球迷活动组合拳助⼒伊利制霸FIBA男篮世界杯营销 案例 美国男篮巨星×艺⼈×KOL打造品牌球迷欢聚⽇ 温⽹&WTA ⽹球运动是最具商业价值的运动项⽬之⼀,中国是⽹球运动全球第⼆⼤市场 超越德英法西意,仅次于美国的⽹球⼈⼝第⼆⼤国 郑钦⽂、吴易昺领衔突破 ⼗余个城市举办职业⽹球赛事 2020-2022年,双11周期,⽹球消费增速同⽐增长50% 腾讯拥有ATP系列赛数字媒体版权 腾讯连续⼋年直播⽹球⼤满贯,铸就⾼端赛事第⼀平台 ATP系列赛——男⼦⽹坛最具声望和质量的系列赛 精细化运营,覆盖中国⽹球爱好者超过90% 2025年 2025年-2027年 以运动员为核⼼触点借势⽹球赛事深耕核⼼TA 线上+线下激活粉丝经济快速提升品牌喜好度 玩法 将消费者转化为活动直接受众⼈群，通过线上线下联动的互动内容，宣传品牌精神，打造全新【健康⽣活】内容 线下合作 ⽹球⼩课堂+品牌周边 ⼤咖推荐：郑洁、晏紫、孙甜甜等 #⾃练场 #嗨派对 •与各城市知名⽹球俱乐部合作，以周为单位举办#⽹球欢乐趴•邀请⽹球KOL线上发起#寻找⽹球搭⼦#话题，举办10-15⼈⼩型活动•⾃媒体平台照⽚+视频素材输出，平台主播+KOL社交分享加热 •与各城市⽹球⾃习室合作，设⽴#时段，品牌露出•线上腾讯⼥主播&KOL发布挑战活动，⽤户线下参与获奖•联动腾讯主播+KOL资源拍摄品牌⼩⽚，社交引爆 •邀请品牌代⾔⼈/业内知名⽹球⼤咖在线技巧教学+线下品牌活动站台•线上：⽹球⼤咖打卡品牌专属⽹球⾃习室，并在⾃习室内录制⽹球专业技巧教学视频，同步线上发起挑战•线下：⽹球⼤咖突袭#⽹球欢乐趴现场，进⾏现场“彩蛋”开课互动，与⽹球粉丝零距离交流互动 品质内容输出品牌价值IP联动打造热点事件 玩法 节⽬内容 节⽬亮点 邀请中国名⼈前往英国，与英⽅嘉宾⼀起体验⼀场纯正的英式极致运动⽣活体验之旅，以独特影像探索与品牌有着⽂化渊源的灵感之地。邀请嘉宾亲⾝参与记录制作、产出3集⾼品质内容，介绍以温布尔登⽹球锦标赛与F1银⽯⼤奖赛为代表的英式⽣活⽅式的前世今⽣和未来价值主张，强调画⾯质感以传递品牌品质 品质内容：以赛车⽂化为切⼊点，以3-5集⾃制内容为核介绍品牌价值主张，多场景强化消费者印象；共3期，5-8min/期 •现场观战温⽹赛事：•参观迈凯轮英国⼯⼚/F1总部：•体验F1现场赛事•参与古德伍德速度节•其他相关⼈⽂⾃然风光参观及⽣活体验 由艺⼈和制作团队联⼿拍摄制作的「极具腔调」的电影质感纪录短⽚，影调风格明显，内容饱满充实。艺⼈与影⽚的关系不⽌于出镜，更是将艺⼈的思考与美学追求融于短⽚中呈现，以线下⾸映礼作为项⽬收官，实现线上线下闭环 邀请嘉宾 节⽬期数：3-5期、每期5条短视频，录制与上线时间：2024年7⽉（温⽹与F1赛期中），温⽹期间上线 FE 1.全球最⾼⽔平电动⽅程式⽐赛，全球⾸个碳中和赛事2.吉尼斯室内最快速度世界记录3.本⼟举办-上海站5⽉31⽇-6⽉1⽇ 国际汽联认证的最顶级电动汽车赛车⽐赛，分站遍布全球，完全以电驱动，⽆尾⽓排放，低噪⾳，属于未来的赛车运动 F1 F1⽅程式锦标赛 赛事版权 全球 独家25年3⽉-25年12⽉ 1.F1成⽴75周年庆典2.法拉利、梅赛德斯、迈凯伦谁能挑战红⽜的领军地位吉尼斯室内最快速度世界记录3.车⼿转会市场暗流涌动，中国车⼿周冠宇花落谁家 竞速运动“皇冠上的明珠，全年覆盖分站遍布全球，世界上最刺激、最昂贵的竞速运动，速度与激情的碰撞 全⽅位聚焦F1&FE赛场上下点燃全民赛车激情 以明星&KOL为核⽤轻松幽默的⽅式揭秘F1&FE 玩法 以明星为核《探秘上赛场》 以KOL为核《电掣趣知局》 在围场内，邀请演艺名⼈出镜，带领观众探秘，深度知识科普，趣味互动。与⾏业⼤咖的对谈 明星车⼿周边（签名等）、照⽚+视频素材产出 专业讨论局：⼈⽓KOL+赛车⼥主播+知名车⼿ 捕捉主播/kol与车⼿惊喜互动、专业赛事报道、趣味幕后揭秘，深度对话赛车⼿，产出精品对话内容 线下活动营销借势⼤事件创造热点玩法 线下核⼼快闪 打造多辆穿梭巴⼠在赛事期间往返市内站点及线下观赛场地，移动传播品牌形象，强势吸睛 从各个站点接驳的粉丝，聚在上海地标，通过⼀块巨型⼤屏观看赛事，打造核⼼城市事件营销，借助中国赛赛事巨⼤流量，扩散赋能品牌#品牌接我看⽐赛 长800m，宽20m是黄浦江核⼼岸线，外滩万国博览群和陆家嘴天际线的世纪交汇成就最具上海代表性的全球新品⾸发地 冲出围场！——梅赛德斯-AMG×F1中国⼤奖赛案例 赛事亮点 世界领先电竞赛事，核⼼⽤户规模超1.5亿，年轻⼈居多，粉丝基础深厚 北京/上海/成都 本⼟联赛改⾰、增加赛段以及全局BP提升⽐赛观赏性，较往年热度提升 赛制改⾰基础上，S赛重回中国举办，⽤户情绪⾼涨，再现辉煌 ：⾮独家 核⼼内容1 核⼼内容2 平台持续深耕电竞赛事，可从线上⾛到线下，全⾯满⾜电竞⼈群的社交需求，同时拉近品牌与⽤户的距离 内容灵活度⾼，官⽅赛事直播与垂类内容深度策划结合，深挖赛事⽤户需求，同时增加品牌曝光 NFL职业橄榄球⼤联盟 赛事版权 美国 独家24年8⽉-25年2⽉25年8⽉-26年2⽉ 1.后布雷迪时代，群星争霸2.超级碗，体育界独⼀⽆⼆的体育盛事，素有美国春晚之称，25年2⽉10⽇举办 32⽀球队，23周⽕拼，只为⼀座超级碗。最⽕爆的现场，超级碗体育综艺结合 全球⾮独25年 1.适合家庭观赏的体育节⽬。经典故事，不断剧情反转2.全球最成功的体育娱乐品牌，全年52周，全年⽆休3.2025年超级巨星约翰·塞纳告别巡演 XGAMES世界最顶级冰雪赛事IP 赛事看点 是由迪⼠尼集团旗下ESPN创建，现已成为全球极限运动中⽔平最⾼、影响⼒最⼤的传统体育盛会，同时也是世界极限运动的最具权威的组织机构。在年轻⼈⼼⽬中的影响⼒是仅次于奥运会的另⼀⼤世界级体育盛会 中国雪圈顶级玩家的盛会 雪圈顶级玩家的年度⼤秀 最强赛事组委会 赛事规划 后冬奥时代最具影响⼒的国内冰雪赛事 2022北京冬奥盛⼤举办，成为中国冰雪⾏业的元年，冰雪项⽬强势破圈，新星迭出，全民关注 年轻⼈的运动和潮流社交跑步派对-企鹅跑案例 2017年全国10站企鹅跑·跑出趣 企鹅跑·聚好玩2018年全国10站 企鹅跑·王者快跑2019年全国10站 2020年全国8站企鹅跑·聚有爱 100+媒体报道，⽹络、平媒、电视、电台全覆盖包含⼈民⽹、新华社、中央⼈民⼴播电台、北京卫视等40+家S级媒体重磅报道 中国银⾏×企鹅潮流滑品牌定义引领潮流案例 企鹅潮流滑激发全民冰雪运动需求，开启雪季狂欢 •赛事内容：创新潮流冰雪嘉年华•活动时间地点：2020年12⽉26⽇，崇礼·太舞⼩镇•线下参与⼈数：超过3000⼈•⾃然客流：1.5万+•6期点播总播放量：180万•市场传播总覆盖⼈次：1600万+•⽹媒曝光量共计：1800万 基于品牌诉求深度定制助⼒品牌释放最强⾳ 品牌X平台共创事件 从0到1，⼀站式事件定制 撬动腾讯全⽣态能⼒及专业团队，与品牌共创⼤事件IP，⼀站式全包打造 ⼤秀后·⼆次传播与⼈群追投 ⼤秀中·直播引爆VV ⼤秀前·预热及预约 秀后⼈群追投 看秀⼈群打包，⼴告及时追击转化 不局限于观看⼈群⼆次曝光，更注重观看⼈群及时转化 ⼤秀直播预约 多点位积累直播预约⼈数 调动品牌公私域资源与平台商业⼴告秀前充分预约 FILAGOLF“⿊科技”殿堂级时尚⼤秀发布案例 腾讯XR直播打爆品牌事件 视频号场观突破400w，微信指数破1.17亿 迪桑特×腾讯体育品牌发布会定制打通多触点案例 多元流量·事件造势 事件⼈群·⼆次营