2024年度腾讯新闻营销手册

以精品资讯，共育⼈⽂价值 艗雴倝ꢉ蠒Ꝉ⚥䗱 2003-2009 2021-⾄今 2019-2020 2010-2018 打造集新闻信息、互动社区、娱乐产品和基础服务为⼀体的⼤型综合门户⽹站。 打造追求客观、多维度还原事实、深⼊去伪存真的新闻资讯平台。 致⼒于成为为⽤户提供值得信赖、丰富好看内容的互联⽹媒体平台。 致⼒于打造为⽤户提供精品资讯消费体验的产品。 腾讯⽹正式上线。 联合⼈民⽇报推出“2021谢谢你关⼼”年终策划，以“新闻当事⼈感谢⽹友”引起⽤户关注，⽤年轻化的⽅式肯定⽤户关⼼新闻的价值。 腾讯ConTech⼤会推出合作伙伴计划。⼈机协调，内容共⽣。 腾讯新闻客户端上架。 腾讯新闻移动端⽤户覆盖量破4亿，主打“事实派”。 腾讯新闻品牌主张更新为“打开眼界”。 QQ.COM成为流量第⼀的互联⽹门户。 品牌主张焕新为“你的关⼼，关系世界”。 坚持原创深度，出品《⼗三邀》等现象级栏⽬。 疫情爆发期，腾讯新闻较真平台为3.5亿⽤户提供超过10亿次辟谣服务。 成为北京奥运会⽹络主场；为洛川地震提供“Web”式⽴体报道和救灾⽅式。 产品定位为⽤户提供精品资讯消费体验，帮助⽤户提升单位时间价值密度。 腾讯新闻公信⼒受⽤户认可，满意度领跑资讯⾏业 腾讯新闻独⽴端⽉活稳健，多元⽴体的媒体矩阵覆盖海量⽤户 资讯x社交：⽣态联动，势能加成 腾讯新闻五⼤⼈群聚类，全⾯覆盖⼀线⾼活、⾼知⼈群，具备强烈的内容偏好 腾讯新闻精品资讯，激活品牌价值理念中的⼈⽂关怀，开启⼈⽂内容营销新范式 精品资讯 精品原创 精品定制 爱护⼈的财富与⽤户分享有价值、有意义的品牌故事 重视⼈的成长为⽤户提供深度思考价值的原创内容 尊重⼈的理性需要为⽤户提供客观、真实、理性的实时资讯 以精品⼈⽂基因，深度绑定⽤户价值需要，赋能品牌价值⽣长 以⼈⽂内容为引擎，以⽣态场景为载体，促成品牌理念与⽤户的深度沟通 •精品资源 •商业故事 •品牌故事•品牌xIP共创•节点造势•社会责任 •⼈⽂洞见•商业浪潮•科技⽂明•社会向善 •创新资源 •共创资源 •精品资讯 •⼈⽂原创 •⼈⽂洞见•商业浪潮•科技⽂明•社会向善 从点到⾯灵活组合，传递企业toB客户价值和差异化优势 深度权益 常规报道 品牌权益 城市与⼈⽂系列纪实节⽬ 2024年，《读库》创始⼈⽼六（张⽴宪）将前往6座只有⼀位《读库》订阅者的城市。这位唯⼀的读者是谁？为何在偏远的⼩城TA还在坚守着⾃我的精神天地？TA和⼩城是什么样的关系？这既是⼀趟探访⼈如何安放丰盈⼼灵的旅程，也是⼀趟探访城市、社会、⽂化边界的旅程。在当代都市⽂明的冲击下，这些遥远⼩城和其中的⼈们，如何创造和坚守⾃⼰独有的⽇常与⽂化⽣活。城市的边界有限，⽽精神的动⼒⽆限。 拍摄路线举例 •青海省海西蒙古族藏族自治州德令哈市•吉林省延边朝鲜族自治州和龙市•湖南省湘西州凤凰县•云南省大理白族自治州市大理•四川省阿坝州汶川县•新疆维吾尔自治区哈密市 备选随⾏嘉宾（拟邀） 传播形态 •纪录片|节目•出版物|《读库》Mook发表•音频|播客Live|现场 ⾛出敦煌，将敦煌⼒量传递到中华⼤地 本季节⽬将展现⼀群传承莫⾼精神的守护⼈既在⼀线坚守莫⾼窟，也在不断⾛出去，以“敦煌⼒量”守护中华⼤地的众多⽂物，传递敦煌⽂化，为中华⽂保事业添砖加⽡。看见多年来，⾝处⼤漠的守护⼈们，勇于担当、开拓进取，发扬莫⾼精神，苦学钻研，形成敦煌的⽂物保护、⽂化传播⼒量。并通过这种⼒量，⾛出敦煌，助⼒中华⼤地的⽂化瑰宝和中华⽂脉的守护。 敦煌⽯窟策展 向世界讲述敦煌故事 “硬核”科技保⽂物 规模超⼤的精品复制洞窟群、彩塑造像、敦煌⽂献、绢纸画、敦煌花砖……众多来⾃千年敦煌⽂化家族的神秘“宝贝”，⾛出敦煌，⾛向全国，数字敦煌更是⾛向世界。 敦煌研究院的国家古代壁画与⼟遗址保护多场耦合实验室已初步完成北⽯窟寺砂岩风化机理和防控技术探索性研究。 敦煌通过策划丰富有趣的莫⾼学堂，⾛进校园，发展到今天，不但有⼩学⽣⽤清脆悦⽿的童声向游客讲述家乡⽂化。这个⼈群还逐渐扩展到中学、⼤学。 敦煌壁画装裱 三星堆和秦东陵的相关研究，也在这座实验室逐渐开展。 每个在异乡的游⼦，在提到家乡的时候都成为⼀位敦煌莫⾼窟的“讲解员”，⼀位敦煌⽂化的布道者。 李晓⽟的⼯作室，被各种⼯具填得满满当当。除了装裱洞窟临本，李晓⽟的⽇常⼯作还有装裱壁画临本。⼀旦复制洞窟或临摹作品有展览，李晓⽟还要跟着这些作品⼀起⾛。 多场耦合实验室守护中华⼤地的⼟遗址 叩问变与不变 每集聚焦⼀位与敦煌结缘颇深，在传承敦煌⽂化过程中⾃⾝经历了⾝份⾓⾊的转变，却还对传承敦煌⽂化抱有不变⾚诚之⼼的“敦煌传⼈”。他们中有⼈是敦煌知名⼈物、是⾮遗传承⼈、是舞蹈家、是画家，但他们都有着与敦煌分不开的传承故事。“敦煌传⼈”在新时代牵引敦煌艺术从古⽼的⽯窟中⾛出来，见到新的“亮光”。 拟邀嘉宾 从舞者到师父，一个人的朝圣与坚守 从雕塑师到敦煌工匠40年守望莫高窟 从常书鸿女儿到永远的敦煌少女 从光环下的美术工作者到敦煌画家 杜永卫用一颗诚心、一双妙手保护和传承着敦煌彩塑制作技艺。 高金荣先后一个窟一个窟地研究。临摹了200多个壁画舞姿，研读有关史学、艺术资料十几万字，作了十余万字的笔记。 20世纪40年代里，常沙娜就跟随父亲在敦煌莫高窟生活、学习、临摹壁画，被人们亲切地称为“敦煌少女”。 从一个置身于敦煌学“显学”光环下的专业美术工作者到个体画家， 在研究敦煌彩塑40余年里，无论是之前20多年在莫高窟工作，还是后来10多年的民间奋斗，杜永卫始终初心不改，努力践行着一个“敦煌工匠”的本分 高山开启了由敦煌壁画向敦煌绘画的转型模式，将壁画、油画和中国画三个风格迥异的画种进行艺术再造。牵引敦煌艺术从古老的石窟中走出来见到新的“亮光”。 在高金荣老师的坚持下，敦煌舞流派已桃李满天下，如今已年近90岁高龄的高金荣老师依然坚守在敦煌舞教学的第一线。 人民大会堂的装饰设计师，中央工艺美院在任最长的院长……如今，她是一个蹒跚在记忆迷宫里的九旬老人。 不必成为别⼈，只需做你⾃⼰ 她，如何成为现在的她？看似⽆限可能的⼈⽣，为何过早被锁定命运？不同的⼈⽣阶段，不同的困境与迷茫，理不清？跳不出？解不开？伊能静在⾃然放松的环境中，以轻松、舒适的⽅式，对谈各领域的⾼能量⼥性嘉宾，从「原⽣家庭」的视⾓出发，剖析⾃我，审视过往，洞悉成长。⽤⼀封献给⼥性的“情书”，助⼒⼤家，更加⾃信、独⽴、美好。 知名云端大神|了不起的行业翘楚|新奇行业从业者|热点事件当事人/参与者 ⼀位“将命运给予的烂牌打出了王炸的⼥⼈” 拟邀嘉宾 “领略过少⼥的青春和纯粹，也拥有过⽣活的磨练和浸润。” 节⽬亮点 •伊能静唯⼀个⼈IP节⽬，市场消费号召⼒较强，⼥性向商业价值较⼤•情商、智商、美商三⾼的伊能静，能够以最恰当的⽅式打开嘉宾内⼼，挖掘出意想不到的内容•深厚的国内外⼈脉资源，能够链接到众多难以邀请的嘉宾，以及具有较强潜⼒的嘉宾•从「原⽣家庭」视⾓出发剖析⼈⽣，触及⼏乎所有⼈的起点，有参考价值，易引发共鸣讨论 主理⼈：伊能静 6劍/㷍30ⴔꛦ/劍 《万⾥国境》第三季---国境纪录⽚ 讲述发⽣在中国边境线上坚守与传承的故事，⽤时代跃迁中⼈物的深情故事拉近与观众距离，引发共鸣。“家是最⼩国，国是千万家”。边境⾥有风⼟⼈情勾勒的诗与画，更有超越风花雪⽉的热⾎情。头顶边关⽉，情系天下安的坚守故事，谱写出⼀⾸⾸时代赞歌。在绿⽔青⼭中共享⾃然之美,⽣命之美,⽣活之美。 主题内容 媒体试驾体验活动 媒体试驾体验活动 震撼影像纪实 神州尽头，海洋交汇 深度体验，组织环海南岛⼈⽂媒体游。 维 度1> >边 境 的 最 美 国 道 国境线探寻嘉宾 ⼀次 次 在 路 上 停 留 ，⼀次 次整装待 发 ， 只 为 捕 捉国之⼤道 的 风 景 ⼀，⼤陆南极-横渡琼州海峡，连续18年守岗护渡。 维 度2 > >探 访 边 境 ⼩ 城 镇 ⼆，洋 浦保税-海南⾃贸港建设的先⾏区和试验⽥ 团 结 兴边，产 业富民共建 ⼤ 美 边疆 维 度3 > >神 秘 的 边 境 ⽂ 化 故 事 •活动边境影像⼤⽚上线发布•腾讯新闻、视频号多端传播 三，三沙市“西沙群岛”-⼀个外国⼈不能去，中国⼈也不能随便去的地⽅。 饱览 边境⼈ ⽂风情享 受 诗情 画意 追求向上的⼈⽣，获得更多选择和⾃由 她的少⼥时代 腾讯新闻重点打造的⼀档⼥性纪实访谈节⽬也是⼀档旨在探讨⼥性意识，追求⾃我的节⽬节⽬挖掘嘉宾过往⼈⽣中的因为⼥性⾝份⽽导致种种不如意看看她们在挫折中如何靠⾃⼰、做⾃⼰、爱⾃⼰，并在这之中散发出独特的价值和⼒量从中探讨关于⼥性意识、追求⾃我、社会对⼥性⾝份认知，呈现⼥性在追求⾃我时的⼒量感。 探访内容 是#靠⽼爸的星⼆代是#受了情伤的半百⼥⼈是#⼋卦新闻的配⾓是倾听者共鸣者 㥎䚍紬㹊霄靍蒜湡 6劍/㷍30ⴔꛦ/劍播出安排 2024䎃Q2-Q3 艗雴倝ꢉ播出平台 当我们庆贺成功，我们在庆贺什么？当我们仰慕王者，我们在仰慕什么？ 他们在各⾃的领域，通过卓越的表现，打开了崭新的格局，带来了振奋⼈⼼的好消息。我们试图通过⼀场对话，⼀次热点回顾，⼀次记录，⾛进这些带来好消息的⼈。节⽬试图寻找偶然背后的必然，在不确定的时代，寻找确定的⼒量。我们为成功庆贺，也收获成功背后的思考和沉淀。 ⼀次畅谈 ⼀个胜利 ⼀天纪实 ⼀次发⽣在岁末好友间的开放畅谈 ⼀整天反映⼈物真实状态的纪实跟拍 ⼀个决定性瞬间的独家回顾 让某刻，成为⽆数努⼒瞬间最有⼒的回响 韩寒作为项⽬发起⼈，与改造团⼀起，每期受理⼀辆汽车改造需求，帮助有改造需求的车主完成车辆的圆梦改造。车越来深度地参与到⼈们的⽣活⼯作当中，改造车的需求，背后是关于热爱、坚持、家庭、亲情的故事。 节⽬看点 改造团拟邀 •车辆改造：硬核修复与改造创造新奇迹•故事⼒：有代⼊感的温情故事•跨界艺⼈加盟：最具⼈⽂关怀的赛车⼿——韩寒•科技前沿：⽤技术与设计⼤开眼界 中国作家代表作《三重门》、《⼀座城池》，赛车⼿，导演。荣获2016国际汽联亚太汽车拉⼒锦标赛中国汽车拉⼒锦标赛冠军；2010《环球⽇报》中国⼗⼤直⾔君⼦。 节⽬信息： •节⽬⽴意：这是⼀个给⼈⿎励、给⼈慰藉的节⽬。节⽬借由车主圆梦的故事，给那些在现实压⼒之下，内⼼孤独的⼈、内⼼还保留“最初的梦想“的⼈、内⼼仍有勇⽓改变的⼈以最⼤的惊喜善意。，依然想传递这样的理念——念念不忘，必有回响。•节⽬模式：每期节⽬，韩寒从⽹络征集的改造需求中，筛选出⼀个最打动他的故事，带领改造团，实现车主的改造梦想。 性能测试 衍⽣权益 6劍/㷍40ⴔꛦ/劍2024䎃Q3-Q4♳絁播出安排 包装权益 体坛⾥的很多故事，超越了简单的胜负，冠军之上，还有哪些更值得记住的？ 1，努⼒拼搏，⼀次次向最⾼⽬标冲击，并超越⾃⾝极限的故事。2，尊重规则，尊重对⼿，体现崇⾼体育精神的故事。3，因戏剧性命运，在竞技场上遭遇意外，却在竞技场外收获惊喜的故事。4，坦然⾯对胜负，强⼤的精神达成内⼼的圆融⾃洽的故事。 拟邀嘉宾 被媒体誉为“中国最具⼈⽂精神主持⼈”。擅长开掘⼈物⾝上的精神⼒量，全景式细腻对话，展现嘉宾对⾃我最真诚的叩问。 节⽬看点 2004年雅典，2008年北京，他两次在决赛最后⼀枪脱靶，错失⾦牌。然⽽正是这份阴差阳错的“失败”，让他结识了⼀⽣的爱⼈，射击冠军卡特琳娜。埃蒙斯虽然错失两次奥运冠军，但却收获了⼀⽣的幸福。 ⾸位百⽶破10秒的亚洲运动员，⾸位进⼊奥运百⽶决赛的中国运动员……虽然并不是奥运会冠军，但苏炳添⾝上已经集中了太多的“⾸位”。他被誉为“亚洲之光”“黄种⼈的骄傲”。 他具有傲视群雄的技术和经验，但“不幸”与林丹⽣活在了同⼀时代，两次奥运会决赛均败给林丹。然⽽，他们却惺惺相惜、互相欣赏。这不