中国户外电源企业加速出海，户外与应急场景双轮驱动市场增长（上篇）

2025 China Outdoor Power Supply Industry Overview2025年中国屋外電源産業 概览标签：便携式储能、露营文化、储能出海 报告主要作者：黄鸿羽 报告说明 本报告为户外电源行业洞察报告上篇，将梳理中国户外电源行业的产业链上中下游，并对行业的技术升级趋势做出分析。 研究区域范围：中国地区及中国企业出海市场 研究周期：2024年 研究标的：安克创新、德兰明海、正浩创新、华宝新能等 发布日期：2025年5月 项目团队：工业组 陈夏琳首席分析师sharlin.chen@leadleo.com 头豹研究院www.leadleo.com深圳市华润置地大厦E座4105室18129990784（陈小姐）13080197867（李先生） 黄鸿羽行业分析师sharyn.huang@leadleo.com ----------------------------------------05----------------------------------------06----------------------------------------06----------------------------------------07----------------------------------------08----------------------------------------08----------------------------------------09----------------------------------------09----------------------------------------10----------------------------------------11----------------------------------------12----------------------------------------15 ◆户外电源行业零部件图谱 目录CONTENTS •电芯•电池管理系统 ----------------------------------------05----------------------------------------06----------------------------------------06----------------------------------------07----------------------------------------08----------------------------------------08----------------------------------------09----------------------------------------09----------------------------------------10----------------------------------------11----------------------------------------12----------------------------------------15 目录CONTENTS ◆Upstream of Outdoor Power Supply Industry Chain •BatteryCell•Battery Management System ◆Midstream of Outdoor Power Supply Industry Chain•Type of Participating Manufacturers ◆Downstream of Outdoor Power Supply Industry Chain •Sales Channel•Application Fields•Consumer Profile ◆DevelopmentTrendsofOutdoor Power Supply Industry ◆Methodology&Legal Statement 户外电源产品的核心零部件主要包括电芯、BMS电池管理系统、逆变器、结构件以及其他配件。其中，电芯与BMS系统作为整机能量存储与管理的核心，合计成本占比通常达到30%至40%。 户外电源主要零部件成本构成及参与厂商情况 其中，电芯与BMS系统作为整机能量存储与管理的核心，合计成本占比最高，通常达到30%至40%，对整机的性能、安全性及寿命起到决定性作用；逆变器作为实现直流电到交流电转换的关键部件，其成本占比则根据产品的功率大小有所变化，一般在20%至35%之间，产品功率越大，逆变器在整机中的成本占比也越高，这是因为高功率逆变器对元器件的规格、散热和稳定性要求更高，相应成本水涨船高；此外，结构件主要包括外壳、内部支架、散热系统等部分，通常占据整机成本的约20%，不仅承担机械保护与散热功能，同时也影响产品的便携性与外观设计；最后，其他配件（如接口模块、风扇、线缆等）虽然种类繁多，但总体成本占比约为15%左右，属于对整机功能性与用户体验进行补充优化的重要部分。 整体来看，户外电源的成本构成与产品定位和规格密切相关，尤其是电芯、BMS和逆变器三大核心部件，直接决定了产品的技术指标、续航能力和市场售价区间。 从户外电源所使用的电芯材料来看，目前行业主流已逐步向磷酸铁锂路线倾斜，采用磷酸铁锂电芯的户外电源产品占比已超过60%，成为当前市场的主流选择。 从户外电源使用的电芯材料来看，目前磷酸铁锂已成为市场的主流路线，应用产品占比超过60%。仅有部分早期产品以及小容量便携型户外电源仍采用三元锂电芯。整体来看，相较于三元锂，磷酸铁锂在成本控制、循环寿命和安全性等方面具有综合优势，尤其适合户外电源这种强调耐用性和长期稳定性的应用场景。根据行业测算，使用磷酸铁锂电芯可帮助产品实现约10%的生产成本下降，对中大型容量段的产品竞争力提升尤为明显。随着市场需求向更高性价比和更长使用寿命倾斜，预计磷酸铁锂在户外电源领域的渗透率还将进一步提升，而三元锂电芯则更多保留在对轻量化有极致要求的特定细分市场中。 由于应用目的与功能需求的不同，储能BMS与车用BMS在功能设置、技术指标、硬件架构、层次结构等方面呈现出明显不同。 Chapter 2产业链上游 同样作为电池管理系统，应用于储能与电动汽车的系统在多个方面存在明显差异。 其核心原因在于二者应用目的与功能需求的不同：储能端BMS主要通过智能化手段对各个电池单元进行精细化管理与维护，重点在于提升系统运行效率、保障长期稳定性，并最大限度地延长电池组的使用寿命，在设计上更加强调电池均衡管理、循环寿命优化、状态精确评估以及系统长期监控能力；而电动汽车的BMS，其首要目标是保障车辆在各种复杂工况下的行驶安全。电动汽车在实际使用中需要应对频繁的启停、高速运行、剧烈加减速以及多变的气候与道路环境。因此在设计上更侧重于实时性更强的监测与控制、高环境适应性、事故预防能力以及极端状态下的快速响应机制。 不同类型厂商在技术实力、成本控制、电商运营、品牌影响以及产品稳定性上的优势各有不同，凭借自身的优势立足于市场。 户外电源销售渠道多元，线上以电商平台为主，线下覆盖商超、户外店、房车4S店，中国及海外渠道占比存在明显差异。 电子商务平台 户外爱好者社群 通过在户外爱好者社群精准投放广告和内容种草，吸引对露营、自驾、钓鱼等活动感兴趣的用户。通过达人分享实际使用体验、露营攻略等内容，提升户外电源的应用场景认知 品牌官网 在品牌的官网、官方公众号等平台直接进行产品展示、促销活动发布和会员运营，并进一步将用户引导到电商平台下单。 户外电源目前拥有多元化的销售渠道，其中线上渠道仍是最主要的销售通路，尤其依托于电子商务平台进行规模化铺货和快速覆盖。同时，各大品牌也会在户外爱好者社群、品牌官网等渠道发布内容种草、达人测评的相关内容，并进一步通过自营电商体系进行流量承接与转化。在线下方面，户外电源的铺货渠道覆盖了大型连锁商超、专业户外用品商店、以及房车4S店等与户外消费场景高度契合的渠道。通过线下陈列和场景体验，能够有效提升消费者对产品的认知度与购买意愿。从市场结构来看，在电子商务配套物流体系极为发达、消费者线上购买习惯成熟的中国市场，线上销售占比可达到80%以上。而在海外一些电商渗透率相对较低、且户外文化更为成熟的地区，消费者对装备品质和体验感要求更高，线下销售渠道占比普遍超过30%，在部分欧洲国家甚至接近40%。这种区域差异也促使各大户外电源品牌在不同市场采取更为差异化的渠道布局策略。 户外电源通过多接口兼容丰富设备，应用于露营、自驾、施工、直播等户外场景及应急供电领域。中国市场户外需求占比超60%，应急需求相对较小。 从设备端来看，户外电源产品持续扩展兼容性，通过提供AC交流接口、USB-A接口、USB-C接口、Car车载接口等多种丰富端口，能够同时为个人电子设备、摄影摄像器材、电动工具及各类便携式娱乐设施等多种设备供电，满足多场景、多设备并行使用的需求。 从应用用途划分，户外电源的应用领域主要可归纳为户外场景与应急场景两大方向：在户外类应用方面，产品被广泛应用于个人休闲活动（如露营、野餐、自驾游、摄影、垂钓等），为用户提供舒适便捷的移动供电体验；同时，在功能性场景中，户外电源也逐渐成为户外直播、摄影摄制、展会布展、流动商业活动等场合的主力设备。特别是在新媒体户外创作者群体中，其便携性与高功率输出能力已成为关键卖点。在应急类应用方面，户外电源被广泛应用于自然灾害（如地震、台风、水灾）后的临时供电保障，也在公共应急救援、医疗设备备用电、偏远地区短期供电等领域发挥重要作用。 以中国市场为例，由于整体政治环境稳定、极端自然灾害发生频率较低，应急电源需求相对有限。根据销售端数据统计，目前户外休闲及功能性场景消费已占户外电源用户群体的70%以上，成为驱动市场增长的主要动力方向。 户外电源消费者以25-39岁男性为主，家庭用户占比高，信息获取依赖抖音与科技媒体，偏好专业测评内容，关注电池容量与安全性能。 基于消费者对于产品的需求，户外电源的技术升级主要围绕产品兼容性、电池容量以及便携化设计三方面开展。 Chapter 5发展趋势 户外电源产品技术升级趋势 •端口类型增加及无线充电实现 当前户外电源端口配置不断升级，已从传统AC、DC、USB-A扩展至支持PD、QC快充协议的USB-C等多种接口，显著提升设备兼容性并减少适配器需求。适配设备范围也从基础电子产品延伸至冰箱、充气泵、电动工具等高功率设备。部分中高端产品还配备无线充电模块，提升户外使用便捷性。 户外电源支持的自充方式日益丰富，涵盖市电、车载和太阳能板输入，以满足不同场景需求。据华宝新能数据，超过30%的消费者会在购买户外电源时购入同品牌光伏板，超过90%的户外电源用户会使用光伏板供电。此外，充电速度也是消费者高度关注的核心指标之一，调研显示2-3小时内完成满电充电被视为理想范围。 •容量灵活扩展 •材料革新 模块化扩展成为户外电源的重要技术趋势，用户可根据需求灵活增加电池包，实现容量升级。如JackeryExplorer 2000 Plus支持连接5个扩展包，将容量从2kWh提升至12kWh，适用于长时间户外作业与应急供电。该设计兼顾灵活性与安全性，提升了产品的使用场景适应能力和长期价值。 •电芯材料迭代 •分体式设计 通过使用高性能磷酸铁锂或三元锂电芯，并优化压实密度与集流体设计，产品在不增加体积的前提下实现容量升级，同时提升导电效率与安全性能。未来固态电池等新材料有望进一步突破瓶颈。 分体式设计通过将主机与扩展电池模块分离，使户外电源在保持高容量的同时显著提升便携性。