旅游行业宏观情况
- 监管政策环境：相关部门持续扩容，从文旅主管单位扩展至多部委联合发文，后续入境游、跨境旅行服务将迎来政策红利。2023年激活国内旅游市场，2025年文旅消费扩容培育新业态，2026年双向开放提振入境旅游。
- 市场宏观情况：国内旅游市场出游人次快速反弹后增速逐步回落，总量超越疫情前水平；旅游消费总额稳步攀升，人均消费持续提升，行业从“量的复苏”转向“质的增长”。2025年出游总人次达到65.22亿，消费总额升至6.30万亿元，均超疫情前水平。节假日出游呈现长假>中假>短假的阶梯式分布特征。
旅游出行行业流量生态
- 行业整体：线上旅游出行用户进入存量市场，整体设备总量天花板临近。2026年5月行业独立设备达11.41亿台。用户行为大幅简化，单机单日使用时长持续收缩，打开频次平稳，决策链路缩短，“快速浏览、即时下单”成为主流。
- 用户画像：25-35岁中青年为核心客群，已婚家庭用户占比65.3%，下沉三线及以下城市是流量基本盘；全行业男性用户占比更高，不同赛道人群偏好分化明显。
- 细分行业：市场从“量的复苏”转向“质的增长”，细分赛道增长两极分化。车票、酒店预订保持高速增长；导航地图为流量底盘平稳运行；用车、航司自营、综合出行信息赛道流量持续萎缩。赛道寡头格局固化，导航、OTA、车票服务CR3高度集中。
渠道流量分析：APP/小程序
- APP：导航地图是行业第一大流量入口，高德、百度长期稳居用户规模前两位。本地生活、演出票务、景区赛道增速亮眼。小程序流量持续走高，2026年5月月独立设备达2.97亿台，但流量极度分散，人均使用1.27个。小程序流量具备强节假日脉冲属性。
- 小程序：出行小程序流量高度集中于用车打车场景，滴滴出行小程序以绝对体量排名第一。行业两极分化显著：用车赛道用户体量领先，而机票航务、共享单车等赛道小程序数量少、日活规模偏低。
内容种草重塑旅行用户心智
- 内容平台：抖音、微博、快手、小红书旅游用户渗透率均接近80%，短视频用户停留时长远超图文平台。
- 种草转化链路：短视频直接下单，跳转微信小程序，长线种草后下载OTAAPP。平台形成差异化种草定位：抖音打造县域短途文旅爆款、微博依靠热搜制造跟风打卡、小红书沉淀长线攻略带动机票酒店高客单成交、快手依托下沉银发市场做跟团套餐转化。
旅游出行行业榜单
- 发布了旅游出行行业用户增速榜、男性用户偏好榜、女性用户偏好榜、银发用户偏好榜等榜单。
